價值主張圖範例（顧客、商業模式設計）

價值主張 (Value proposition) 又稱獨特賣點 (Unique Selling Point, USP) ，是說明目標客群、顧客價值和產品/服務競爭優勢的一句話。價值主張設計有助文案撰寫。

競爭優勢有兩種：

目標客群 + 顧客價值 + 產品/服務的競爭優勢

目標客群	顧客價值	產品/服務的競爭優勢
留長髮的人（長髮女模特兒）	魅力、形象（聚合髮絲）安全（減少 50% 熱傷害）方便（無線隨心掌控）	唯一配備錳銅合金彈性面板的直捲髮造型器

目標客群	顧客價值	產品/服務的競爭優勢
想成為職業駕駛的人	方便、賺錢（現在就坐上駕駛座，開始賺取費用）	有最多活躍乘客的叫車平台在全球各大城市皆可使用Uber

目標客群	顧客價值	產品/服務的競爭優勢
寶寶（未來主人翁）寶寶的父母	舒服（讓您的寶寶——未來的主人翁，屁股永遠乾爽舒適）方便（套入式免洗尿布）	採用美國金百利公司專利的乾爽表層 (stay-dry cover)

先定位產品，再設計價值主張。