張阿道

內容行銷案例（數位 Content Marketing＋公司課程）

作者張阿道更新

內容行銷是什麼？

內容行銷 (Content marketing) 是創作、發佈對目標客群有價值的內容，以提升品牌意識、營收與顧客留存率。內容行銷和品牌故事、文案撰寫高度相關，屬於「變相廣告」。

Content marketing 優點、缺點：

案例

傳播媒體類型內容格式
實體刊物 (Physical publication) 如
  • 書籍
  • 報章雜誌
  • 信
電子刊物 (Electronic publication) 如
  • 電子書
  • Email
  • 部落格 (Blog)
  • 社群媒體平台「貼文」
影片 (Film) 如
  • 電視
  • 電影
  • 社群媒體平台「串流影音」
廣播 (Broadcast) 如
  • 教學 / 操作指南 (How-to guide)
  • 案例分析 (Case study)
  • 白皮書 (White paper)
  • 開箱 (Unboxing)
  • 產品測試、評價和優缺點比較
  • 紀實 (Documentary)
  • 網路研討會 (Webinar)
  • PPT / Google 簡報
  • 資訊圖表 (Infographic)
  • 公司新聞 (Company news)
  • 專訪 (Interview)
  • 線上課程 (Online course)
  • 測驗 (Quiz)
  • 用戶生成內容 (User Generated Content)
  • 研究報告 (Research report)
  • 問與答 (Q&A)

實體刊物 (Physical publication)

內容行銷案例之”書籍” ↓

人工美容術（民國四年出版）
《人工美容術》目錄
LV旅遊指南 – 巴黎

內容行銷案例之”雜誌” ↓

IKEA型錄 (1987年)
米其林指南 (1900年)

電子刊物 (Electronic publication)

社群媒體平台「貼文」↓

全聯FB粉絲專頁貼文 – 我愛台味

部落格 (Blog) ↓

張阿道Blog – SEO優化公司：25個課程…

電子書 (eBook) ↓

IKEA電子書 – 2021線上型錄

Email / 電子報 ↓

匯豐銀行Email – 2021年五大投資預測

影片 (Film)

內容行銷案例之「社群網站串流影音」↓

電影 ↓

《復仇者聯盟》系列可能是全球排行第一的內容。

電視 ↓

花甲男孩轉大人線上看（小鴨影音）

廣播 (Broadcast)

內容行銷案例之 Podcast（前兩分鐘是贊助 / 置入性行銷）↓

Podcast平台推薦：

Podcasters通常有經營社群媒體，例如股癌Gooaye的FB粉專、百靈果NEWS的YouTube頻道。

廣播電台＋收音機 ↓

Sony FM/AM收音機（ICF-19）

廣播可以在 radios.tw 線上聽。

廣播電台 (Radio station) 推薦：

  • ICRT
  • Kiss Radio
  • 989 好事聯播網
  • 飛碟電台

數位內容行銷

步驟如下

  1. 分析目標客群
  2. 分析關鍵字
  3. 定位產品牌＆價值主張
  4. 寫文案、製作圖片和影片
  5. 建立網站 / Blog + 經營部落格 + 設計EDM
  6. 經營社群媒體 / 軟體（影音行銷）
  7. 管理行銷KPI

你在藍海還是紅海市場？ 利基/小眾 vs. 大眾產品行銷策略

成為部落客 / YouTuber / 社群小編吧！ 我歡迎你在下方留言區，分享你的心得。👍

  

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