張阿道

內容行銷定義、案例與步驟（企劃課程）

內容行銷 (Content marketing) 是一種透過創作＆發行對目標客群有價值的視訊、音頻、圖片和文字，以吸引新客並留住舊客的行銷手法。內容行銷有助提升品牌知名度、營收和回購率。

案例

漫威工作室 (Marvel Studios)

漫威工作室透過發行漫畫、電影和影集成功提升品牌知名度、吸引新粉絲和留住舊粉絲。

  • 漫威電影宇宙 (Marvel Cinematic Universe) 的全球票房超過 200 億美元
  • 漫威聯名商品（衣服、公仔、手錶、安全帽…）的營收超過 100 億美元
漫威的超級英雄電影

全聯福利中心

全聯透過設計、發佈社群貼文增加粉絲至 140 萬 (FB + IG) 。

全聯含影片的 IG 貼文

張阿道

張阿道透過撰寫、發佈網頁文案增加網站流量至每月 3 萬。

張阿道的網頁文案

米其林輪胎 (Michelin)

米其林輪胎透過發行米其林指南 (Michelin Guide) 成功提升品牌知名度。

米其林指南（數位版）
米其林指南第一版 (1900年)

股癌

股癌透過製作Podcast/播客增加 Apple Podcasts 評分至 2 萬則、FB粉專追蹤者至 33 萬。

股癌的 Podcast

企劃步驟

  1. 分析、設定目標受眾
  2. 分析、設定關鍵字
  3. 選擇行銷推廣管道
    4. 新媒體平台傳統媒體平台
    • 電視
    • 雜誌
    • 報紙
    • 電影院
    • 信
    • 廣播
  4. 撰寫文案或腳本
  5. 評估效益（分析網站流量＆社群數據）

行銷課程

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