內容行銷 (Content marketing) 是一種透過創作&發行對目標客群有價值的視訊、音頻、圖片和文字,以吸引新客並留住舊客的行銷手法。內容行銷有助提升品牌知名度、營收和回購率。
案例
漫威工作室 (Marvel Studios)
漫威工作室透過發行漫畫、電影和影集成功提升品牌知名度、吸引新粉絲和留住舊粉絲。
- 漫威電影宇宙 (Marvel Cinematic Universe) 的全球票房超過 200 億美元
- 漫威聯名商品(衣服、公仔、手錶、安全帽…)的營收超過 100 億美元

全聯福利中心
全聯透過設計、發佈社群貼文增加粉絲至 140 萬 (FB + IG) 。

張阿道
張阿道透過撰寫、發佈網頁文案增加網站流量至每月 3 萬。

米其林輪胎 (Michelin)
米其林輪胎透過發行米其林指南 (Michelin Guide) 成功提升品牌知名度。


股癌
股癌透過製作Podcast/播客增加 Apple Podcasts 評分至 2 萬則、FB粉專追蹤者至 33 萬。

企劃步驟
- 分析、設定目標受眾
- 分析、設定關鍵字
- 選擇行銷推廣管道
- 個人或企業網站
- FB
- YouTube
- IG
- LINE
- Podcast(播客)
- 電視
- 雜誌
- 報紙
- 電影院
- 信
- 廣播
- 撰寫文案或腳本
- 評估效益(分析網站流量&社群數據)
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