定義
創意行銷 (Creative marketing) 是一種用有趣的方式溝通品牌名稱、顧客價值和產品/服務特色的行銷手法——通常基於搞笑文案、洗腦廣告詞或廣告歌。創意行銷有助提升品牌知名度、社群媒體觸及率＆系統推薦率。
洗腦廣告 = 用有趣的方式不斷複誦品牌名稱，以令人印象深刻。
台灣創意行銷案例
波蜜果菜汁：
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字、洗腦廣告詞（記得喝波蜜）
- 文字遊戲（喝波蜜、賀柏冪、波多也喝波蜜）
- 恐懼行銷（ 89% 年輕人每日蔬果攝取不足）
- 由廣告主呈現解決方案（波蜜總經理 林孝杰）
- 有梗文案（年輕人不怕菜，就怕不吃菜）
- Slogan （均衡一下，波蜜果菜汁）
維大力汽水：
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字、洗腦廣告詞（維大力）
- 文字遊戲（維大力，義大利）
多喝水：
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字（你永遠不知道天外會飛來什麼東西，所以記得要多喝水）
- 有梗文案（因為喝水時，必須抬起頭，視線自然向上，從天而降的噩運，都能閃過）
- 文字遊戲、 Slogan （多喝水沒事，沒事多喝水）
品牌名字怎麼唸？怎麼拚？怎麼造句？順著唸、倒著唸？
保力達蠻牛：
斯斯感冒膠囊：
- 在影片前 10 秒開始唱品牌名字、洗腦廣告歌（感冒用斯斯，咳嗽用斯斯，鼻塞鼻炎用斯斯）
IKEA：
- 異業合作（阿宗麵線 × IKEA）
- 快閃體驗行銷活動（試用 IKEA 餐桌、餐具）
- 創意行銷活動（阿宗麵線就是要站著吃，但今天可以坐著吃）（剛才看到有嚇一跳、有驚喜的感覺）
- 顧客試用證言（蠻舒服的、氣氛都不一樣了、就像在五星級飯店吃、有高級餐廳的那個fu）（這種餐巾紙其實還蠻重要的，忽然品味都提升了）（這麼精緻的話，我每天都會來耶）（這樣吃氣氛比較溫暖、很像回到家的感覺）
國外創意行銷案例
Dollar Shave Club:
- 由廣告主呈現解決方案、在影片前 10 秒開始說品牌名字（I’m Mike, founder of DollarShaveClub.com）
- 顧客價值之省時、省錢（For a dollar a month, we send high quality razors right to your door）
- 產品特色和利益（Each razor has stainless steel blades and aloe vera lubricating strip and a pivot head. It’s so gentle a toddler could use it）
- 社會行銷（We’re not just selling razors, we’re also making new jobs）
美國漸凍人協會：
- KOL 行銷（比爾蓋茲）
- 善因行銷 (Cause-related marketing) （I’m here to join the people bringing attention to Lou Gehrig’s Disease by taking the ALS ice bucket challenge）
- 病毒式行銷活動（I’m going to challenge 3 more people: Elon Musk, Ryan Seacrest and Chris Anderson of TED. Consider yourself challenged. You have 24 hours）
