定義
創意行銷 (Creative marketing) 是一種用有趣的方式溝通品牌名稱、顧客價值和產品/服務特色，以提升品牌知名度、或說服目標客群採取特定行動的廣告手法。
台灣創意行銷案例
波蜜：
手法包括
- 洗腦廣告詞：用有趣、幽默的方式不斷地複誦品牌名稱
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字
- 文字遊戲（喝波蜜、賀柏冪、波多也喝波蜜）
- 廣告主的高階主管當代言人
- 恐懼行銷（89%年輕人每日蔬果攝取不足）
- 有梗文案（年輕人不怕菜，就怕不吃菜）
- Slogan（均衡一下，波蜜果菜汁）
維大力：
手法包括
- 洗腦廣告詞：有趣的複誦品牌名稱
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字
- 文字遊戲（維大力，義大利）
- Slogan（台灣人的汽水）
多喝水：
手法包括
- 洗腦廣告詞：有趣的複誦品牌名稱
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字
- 聯想記憶法（同學喝水的姿勢 + “記得要多喝水”的旁白）
- 有梗文案（因為喝水時，必須抬起頭，視線自然向上，從天而降的噩運，都能閃過… 甚至，可以救人一命）
- 文字遊戲 + Slogan （多喝水沒事，沒事多喝水）
品牌名字怎麼唸？怎麼拚？怎麼造句？順著唸、倒著唸？
保力達蠻牛：
手法包括
- 洗腦廣告詞（你累了嗎？保力達蠻牛！精力充沛，保力達～蠻牛～）
- 顧客利益之精力充沛
斯斯：
手法包括
- 洗腦廣告歌：有趣、持續的複誦品牌名稱
- 在影片前 10 秒開始唱品牌名字
IKEA：
手法包括
- 創意快閃活動
- 產品演示 (Product demo)
- 試用 (Trial)
- 證言式廣告 (Testimonial advertising)
國外創意行銷案例
Dollar Shave Club:
手法包括
- 廣告主的高階主管當代言人
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字
- 顧客價值之省錢、省時（For a dollar a month, we send high quality razors right to your door）
- 道德訴求（We’re not just selling razors, we’re also making new jobs）
美國漸凍人協會發起的冰桶挑戰 (Ice bucket challenge)：
手法包括
- 病毒式善因行銷 (Cause-related marketing) 活動
- KOL行銷
