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創意行銷案例與手法(有趣廣告、活動企劃)

定義

創意行銷 (Creative marketing) 是一種用有趣的方式溝通品牌名稱、顧客價值和產品/服務特色,以提升品牌知名度、或說服目標客群採取特定行動的廣告手法。

台灣創意行銷案例

波蜜:

手法包括

  • 洗腦廣告詞:用有趣、幽默的方式不斷地複誦品牌名稱
  • 在影片前 10 秒開始說品牌名字
  • 文字遊戲(喝波蜜、賀柏冪、波多也喝波蜜)
  • 廣告主的高階主管當代言人
  • 恐懼行銷(89%年輕人每日蔬果攝取不足)
  • 有梗文案(年輕人不怕菜,就怕不吃菜)
  • Slogan(均衡一下,波蜜果菜汁)

維大力:

手法包括

  • 洗腦廣告詞:有趣的複誦品牌名稱
  • 在影片前 10 秒開始說品牌名字
  • 文字遊戲(維大力,義大利)
  • Slogan(台灣人的汽水)

多喝水:

手法包括

  • 洗腦廣告詞:有趣的複誦品牌名稱
  • 在影片前 10 秒開始說品牌名字
  • 聯想記憶法(同學喝水的姿勢 + “記得要多喝水”的旁白)
  • 有梗文案(因為喝水時,必須抬起頭,視線自然向上,從天而降的噩運,都能閃過… 甚至,可以救人一命)
  • 文字遊戲 + Slogan (多喝水沒事,沒事多喝水)
張阿道

品牌名字怎麼唸?怎麼拚?怎麼造句?順著唸、倒著唸?

保力達蠻牛:

手法包括

  • 洗腦廣告詞(你累了嗎?保力達蠻牛!精力充沛,保力達~蠻牛~)
  • 顧客利益之精力充沛

斯斯:

手法包括

  • 洗腦廣告歌:有趣、持續的複誦品牌名稱
  • 在影片前 10 秒開始唱品牌名字

IKEA:

手法包括

  • 創意快閃活動
  • 產品演示 (Product demo)
  • 試用 (Trial)
  • 證言式廣告 (Testimonial advertising)

國外創意行銷案例

Dollar Shave Club:

手法包括

  • 廣告主的高階主管當代言人
  • 在影片前 10 秒開始說品牌名字
  • 顧客價值之省錢、省時(For a dollar a month, we send high quality razors right to your door)
  • 道德訴求(We’re not just selling razors, we’re also making new jobs)

美國漸凍人協會發起的冰桶挑戰 (Ice bucket challenge):

手法包括

  • 病毒式善因行銷 (Cause-related marketing) 活動
  • KOL行銷

平面廣告文案(創意台灣、得獎經典案例)

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