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創意行銷手法案例(有趣廣告、活動企劃)

定義

創意行銷 (Creative marketing) 是一種用有趣的方式溝通品牌名稱、顧客價值和產品/服務特色的行銷手法——通常基於搞笑文案、洗腦廣告詞或廣告歌(不斷複誦品牌名字以令人印象深刻)。創意行銷有助提升品牌知名度、社群媒體觸及率&系統推薦率。

台灣創意行銷案例

波蜜果菜汁:

  • 在影片前 10 秒開始說品牌名字、洗腦廣告詞(記得喝波蜜)
  • 文字遊戲(喝波蜜、賀柏冪、波多也喝波蜜)
  • 恐懼行銷( 89% 年輕人每日蔬果攝取不足)
  • 由廣告主呈現解決方案(波蜜總經理 林孝杰)
  • 有梗文案(年輕人不怕菜,就怕不吃菜)
  • Slogan (均衡一下,波蜜果菜汁)

維大力汽水:

  • 在影片前 10 秒開始說品牌名字、洗腦廣告詞(維大力)
  • 文字遊戲(維大力,義大利)

多喝水:

  • 在影片前 10 秒開始說品牌名字(你永遠不知道天外會飛來什麼東西,所以記得要多喝水)
  • 有梗文案(因為喝水時,必須抬起頭,視線自然向上,從天而降的噩運,都能閃過)
  • 文字遊戲、 Slogan (多喝水沒事,沒事多喝水)
張阿道

品牌名字怎麼唸?怎麼拚?怎麼造句?順著唸、倒著唸?

保力達蠻牛:

  • 在影片前 10 秒開始說品牌名字、洗腦廣告詞(你累了嗎?保力達蠻牛!精力充沛,保力達~蠻牛~)
  • 顧客價值之體力(精力充沛)

斯斯感冒膠囊:

  • 在影片前 10 秒開始唱品牌名字、洗腦廣告歌(感冒用斯斯,咳嗽用斯斯,鼻塞鼻炎用斯斯)

IKEA:

  • 異業合作(阿宗麵線 × IKEA)
  • 快閃體驗行銷活動(試用 IKEA 餐桌、餐具)
  • 創意行銷活動(阿宗麵線就是要站著吃,但今天可以坐著吃)(剛才看到有嚇一跳、有驚喜的感覺)
  • 顧客試用證言(蠻舒服的、氣氛都不一樣了、就像在五星級飯店吃、有高級餐廳的那個fu)(這種餐巾紙其實還蠻重要的,忽然品味都提升了)(這麼精緻的話,我每天都會來耶)(這樣吃氣氛比較溫暖、很像回到家的感覺)

國外創意行銷案例

Dollar Shave Club:

  • 由廣告主呈現解決方案、在影片前 10 秒開始說品牌名字(I’m Mike, founder of DollarShaveClub.com)
  • 顧客價值之省時、省錢(For a dollar a month, we send high quality razors right to your door)
  • 產品特色和利益(Each razor has stainless steel blades and aloe vera lubricating strip and a pivot head. It’s so gentle a toddler could use it)
  • 社會行銷(We’re not just selling razors, we’re also making new jobs)

美國漸凍人協會:

  • KOL 行銷(比爾蓋茲)
  • 善因行銷 (Cause-related marketing) (I’m here to join the people bringing attention to Lou Gehrig’s Disease by taking the ALS ice bucket challenge)
  • 病毒式行銷活動(I’m going to challenge 3 more people: Elon Musk, Ryan Seacrest and Chris Anderson of TED. Consider yourself challenged. You have 24 hours)

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