定義
創意行銷 (Creative marketing) 是一種用有趣的方式溝通品牌名稱、顧客價值和產品/服務特色,以提升品牌知名度、或說服目標客群採取特定行動的廣告手法。
台灣創意行銷案例
波蜜:
手法包括
- 洗腦廣告詞:用有趣、幽默的方式不斷地複誦品牌名稱
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字
- 文字遊戲(喝波蜜、賀柏冪、波多也喝波蜜)
- 廣告主的高階主管當代言人
- 恐懼行銷(89%年輕人每日蔬果攝取不足)
- 有梗文案(年輕人不怕菜,就怕不吃菜)
- Slogan(均衡一下,波蜜果菜汁)
維大力:
手法包括
- 洗腦廣告詞:有趣的複誦品牌名稱
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字
- 文字遊戲(維大力,義大利)
- Slogan(台灣人的汽水)
多喝水:
手法包括
- 洗腦廣告詞:有趣的複誦品牌名稱
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字
- 聯想記憶法(同學喝水的姿勢 + “記得要多喝水”的旁白)
- 有梗文案(因為喝水時,必須抬起頭,視線自然向上,從天而降的噩運,都能閃過… 甚至,可以救人一命)
- 文字遊戲 + Slogan (多喝水沒事,沒事多喝水)

品牌名字怎麼唸?怎麼拚?怎麼造句?順著唸、倒著唸?
保力達蠻牛:
手法包括
- 洗腦廣告詞(你累了嗎?保力達蠻牛!精力充沛,保力達~蠻牛~)
- 顧客利益之精力充沛
斯斯:
手法包括
- 洗腦廣告歌:有趣、持續的複誦品牌名稱
- 在影片前 10 秒開始唱品牌名字
IKEA:
手法包括
- 創意快閃活動
- 產品演示 (Product demo)
- 試用 (Trial)
- 證言式廣告 (Testimonial advertising)
國外創意行銷案例
Dollar Shave Club:
手法包括
- 廣告主的高階主管當代言人
- 在影片前 10 秒開始說品牌名字
- 顧客價值之省錢、省時(For a dollar a month, we send high quality razors right to your door)
- 道德訴求(We’re not just selling razors, we’re also making new jobs)
美國漸凍人協會發起的冰桶挑戰 (Ice bucket challenge):
手法包括
- 病毒式善因行銷 (Cause-related marketing) 活動
- KOL行銷