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品牌名稱發想、諧音與註冊(命名方法)

品牌名稱發想方法:

  • 好記
  • 好唸
  • 好的聯想
  • 獨特:相關的商標和網域還沒被註冊(商標查詢、 Domain Checker 網域查詢)
  • 能描述目標客群
  • 能溝通顧客價值
  • 能介紹產品/服務特色
  • 能形容品牌個性
  • 適合品牌延伸
  • 有趣的雙關語/諧音、或玩文字遊戲
  • 含行業別、或產品/服務類別
  • 含人名 – 例如創辦人的名字
優點缺點
含行業別、或產品/服務類別秒懂品牌所屬產業不容易多角化經營/品牌延伸
含人名 – 例如創辦人的名字容易多角化經營/品牌延伸整合行銷費用較高(須不斷教消費者怎麼唸、並把人名、品牌和所屬產業聯想在一起)
品牌命名成功案例
  • Costco
  • foodpanda
  • Amazon 亞馬遜
  • 鼎泰豐
  • Burger King 漢堡王
  • GIANT 捷安特
  • 慈濟
  • SunnyHills 微熱山丘
  • 雲門舞集
  • 舒酸定
  • 老虎牙子
  • 多喝水
「人名」品牌成功案例
  • McDonald’s 麥當勞
  • Toyota (Toyoda 在 1936 年改名為Toyota)
  • Tesla 特斯拉
  • dyson 戴森
  • Ford 福特
  • Disney 迪士尼
「無意義的名字」成功案例
  • Google
  • IKEA
  • Nike(希臘勝利女神的名字,但很少人知道)
  • gogoro
  • Sony
  • LEGO 樂高
  • 3M
張阿道

「無意義的名字」整合行銷費用較高,因為要不斷教消費者怎麼唸、並把品牌名稱和產品/服務聯想在一起。

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