品牌 (Brand) 是讓人們識別企業、個人和產品/服務的一個名稱、 Logo 和標語。品牌形象 (Brand image) 另外包括品牌聯想＆個性、產品設計、服務設計、價格、參考團體的評價、廣告設計、包裝… 等。
品牌識別系統 (Brand Identity System, BIS) 是品牌在網站/網頁、廣告、產品包裝、文件、email簽名檔、DM、海報、社群媒體、名片、招牌、形象影片、室內和戶外看板/牆面、型錄、冊子、團體服… 的視覺設計。
BIS 、 CIS (企業識別系統) 、 VIS (視覺識別系統) 三者常被混用。
BIS設計範例
品牌精神 (Brand essence) 意思近於經營理念 (Business philosophy) ，是企業或個人判斷是非對錯、評價事物好壞、認為事物的哪些方面重要和不重要、支持和反對什麼的原則、信念與行為準則。
品牌定位 (Brand positioning) 是為品牌設計一組比競爭者更有「顧客價值」的差異化策略，試圖在消費者心目中佔有一席之地。品牌定位有助設計產品的價值主張 (Value proposition) 和獨特賣點 (Unique Selling Point, USP) 。
品牌故事 (Brand story) 是產品或服務、團隊/員工、客戶、設備、創辦人、經營理念和供應商的介紹，亦包括 CSR (企業社會責任) 、品牌定位、願景與使命的介紹。品牌故事是企業內部行銷＆外部行銷溝通工具。