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品牌形象設計例子(影片廣告、定義構面)

定義

品牌形象 (Brand image) 是人們對企業、個人、產品或服務的總體印象。品牌形象構面包括品牌名稱、Logo、標語、聯想和個性,亦包括產品設計、服務設計、價格、參考團體的評價、廣告設計、包裝… 等。

目錄

  • 品牌名稱
  • Logo/商標
  • 品牌識別系統
  • 品牌個性
  • 品牌形象影片廣告

品牌名稱

品牌名稱發想策略:

  • 好記好唸
  • 好寫好打——特別是網路品牌
  • 正面聯想
  • 獨特:相關的網域名稱和商標還沒被註冊(Domain Checker 網域查詢、商標查詢)
  • 含人名——例如創辦人的名字
    • 容易多角化經營/品牌延伸
    • 整合行銷費用較高(須不斷教消費者怎麼唸,並把人名、品牌和所屬產業聯想在一起)
  • 有梗/諧音/押韻/雙關
  • 含產業類別 + 產品或服務特色
    • 秒懂品牌所屬產業、可能有助產業關鍵字的 SEO (搜尋引擎優化)
    • 不容易多角化經營/品牌延伸
  • 含顧客價值
  • 含目標客群
  • 適合品牌延伸
品牌命名成功案例
  • Costco
  • foodpanda
  • Amazon 亞馬遜
  • 鼎泰豐
  • Burger King 漢堡王
  • GIANT 捷安特
  • 慈濟
  • SunnyHills 微熱山丘
  • 多喝水
  • 波蜜
  • 舒酸定
  • 雲門舞集
「人名」品牌成功案例
  • McDonald’s 麥當勞
  • Toyota (Toyoda 在 1936 年改名為Toyota)
  • Tesla 特斯拉
  • dyson 戴森
  • Ford 福特
  • Disney 迪士尼
  • Michelin 米其林
「無意義的名字」成功案例
  • Google
  • IKEA
  • Nike(希臘勝利女神的名字,但很少人知道)
  • gogoro
  • Sony
  • LEGO 樂高
  • 3M
  • 斯斯
  • 維大力

「無意義的名字」廣告行銷費用較高,因為要不斷教消費者怎麼唸、並把品牌名稱和產業類別聯想在一起,例如維大力:

Logo/商標

Logo設計費用約 NT$3,000 ~ NT$30,000

簡約Logo範例
文青Logo範例

抽象符號Logo例子: Nike

Nike Logo

物體Logo例子: Apple

Apple Logo

字標/文字商標Logo例子: gogoro

gogoro logo

字標之書法字型Logo例子:鼎泰豐

鼎泰豐 Logo

圖案+文字Logo例子: Under Armour

Under Armour logo

品牌識別系統

品牌識別系統 (Brand Identity System, BIS) 是品牌在網站/網頁、廣告、產品包裝、文件、email簽名檔、DM、海報、社群媒體、名片、招牌、形象影片、室內和戶外看板/牆面、型錄、冊子、團體服… 的視覺設計。

張阿道

BIS 、 CIS (企業識別系統) 、 VIS (視覺識別系統) 三者常被混用。

BIS設計範例

品牌個性

Dr. Jennifer Aaker 在 Dimensions of Brand Personality (1997) 分析出的五大品牌個性:

五大品牌個性
一、誠意 (Sincerity)
  • 腳踏實地 (Down-to-earth)
  • 以家庭為導向 (Family-oriented)
  • 小鎮 (Small-town)
  • 誠實的 (Honest)
  • 真誠 (Sincere)
  • 實際 (Real)
  • 健康 (Wholesome)
  • 原始 (Original)
  • 快樂 (Cheerful)
  • 多愁善感的 (Sentimental)
  • 友好的 (Friendly)
二、激動 (Excitement)
  • 大膽 (Daring)
  • 時髦的 (Trendy)
  • 令人興奮 (Exciting)
  • 精神抖擻 (Spirited)
  • 酷 (Cool)
  • 年輕 (Young)
  • 富有想像力的 (Imaginative)
  • 獨特的 (Unique)
  • 最新 (Up-to-date)
  • 獨立的 (Independent)
  • 當代的 (Contemporary)
三、權限/能力 (Competence)
  • 可靠的 (Reliable)
  • 任勞任怨 (Hard-working)
  • 安全的 (Secure)
  • 智能 (Intelligent)
  • 技術的 (Technical)
  • 公司的 (Corporate)
  • 成功的 (Successful)
  • 領導者 (Leader)
  • 自信的 (Confident)
四、精緻 (Sophistication)
  • 上流 (Upper-class)
  • 富有魅力的 (Glamorous)
  • 好看 (Good looking)
  • 迷人 (Charming)
  • 女性化 (Feminine)
  • 平滑 (Smooth)
五、堅固性 (Ruggedness)
  • 戶外活動 (Outdoorsy)
  • 陽剛的 (Masculine)
  • 西部 (Western)
  • 強硬 (Tough)
  • 崎嶇 (Rugged)
品牌個性案例
張阿道

選用的形容詞要盡量符合T.A.和品牌經營者的個性。

品牌形象影片廣告

全聯的社會/公益行銷 (Social marketing) :

  • 道德訴求(好好的食物,丟掉不可惜嗎?)
  • 問題量化(台灣每年廚餘量超過 49 萬公噸,幾乎可以填滿 882 座國際標準游泳池)
  • CSR/企業社會責任(為搶救被浪費的食物,全聯從2017年開始與社福機構合作,全力推動「全聯惜食計畫」,替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑,把浪費變成餐桌上的美味)
  • 顧客價值之安全(全聯生鮮從產地嚴選食材開始,食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段,都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關,讓食物更安全)
  • 「全聯惜食計畫」說明(到了保存期限最後一天… 通知就近配合的社福機構,帶著標準冰桶前來領取)
  • 證言 (Testimonials)
  • KPI/關鍵績效指標(截至2020年10月底,全台惜食門市多達173家,合作的社福機構共有113家,搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品,創造了超過43萬份餐點)
  • 行動呼籲(全聯惜食計畫,邀請更多社福機構,與我們共同參與)

麥當勞的善因行銷 (Cause-related marketing) :

foodpanda 的綠色行銷 (Green marketing) :

朵茉麗蔻的知覺品質 (Perceived quality) :

品牌行銷策略&公司課程 (經營規劃、建立案例)

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廣告文案設計(撰寫範例、創意行銷企劃)

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