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Logo

張阿道

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品牌形象設計公司費用(影片廣告例子, 行銷分析)

定義

品牌形象 (Brand image) 是客群對個人、公司、產品或服務的總體印象。品牌形象構面包括 Logo、CIS (企業識別系統) 、品牌名稱、Slogan、聯想和個性,亦包括產品設計、服務設計、價格、參考團體的評價、廣告設計、包裝、品質… 等。

目錄

  • Logo/商標
  • 品牌識別系統
  • 品牌名稱
  • 品牌個性
  • 品牌形象影片廣告

Logo/商標

抽象Logo例子:

萬事達卡 | Nike | Google Drive logo

吉祥物Logo例子:

肯德基 | 米其林 | 品客 logo

字標Logo例子:

鼎泰豐 logo
gogoro logo
可口可樂 logo

符號/圖案Logo例子:

國泰金控 | Apple | Twitter logo

組合Logo例子:

foodpanda logo
Dropbox logo
蝦皮購物 logo
Under Armour logo
Airbnb logo
滙豐 logo

徽章Logo例子:

星巴克 | 保時捷 | 法拉利 logo

字母/字首Logo例子:

麥當勞 | LV | CNN logo

Logo設計流程

  1. 分析目標客群 (TA) 與競爭者。
    • 分析 TA 輪廓、需求和痛點。
    • 要避免設計出類仿冒商標。
  2. 了解品牌或企業經營理念/核心價值/精神標語。
  3. 了解品牌個性 (Brand personality) 。
    • “個性形容詞”要能描述目標客群、品牌經營者或公司高階主管的個性。
  4. 選擇Logo種類(抽象、吉祥物、字標、符號、組合、徽章、字母)
  5. 決定Logo字體、顏色和風格。
  6. 簽合約(條款包括標的物&設計變更、驗收期限、訂金與尾款、著作權、保密、終止、準據法及管轄法院…)並付訂金。
  7. 設計概念提案&修改。
  8. 完稿、驗收與尾款支付。
    • 交付 PNG & 原始檔,後者通常是 AI (Adobe Illustrator) 檔。

Logomark vs. Logotype

Logo組成可以是只有 Logotype (標準字) 、只有 Logomark (標誌) 或兩者的組合。

文盲時代(1930年以前)的Logo以標誌為主,標準字為輔 – 例如以下兩個民國初年的香菸品牌:

以「紅獅」和「大拇指」圖案作為識別標誌,主要是因為清末民初時,大多數的人不識字。
世界人口識字率在 2000 年提升至 80%(20%的人是文盲)

在 90% 識字率的今天,Logo應該以標準字為主,標誌為輔,因為標準字除了視覺效果之外,還有聽覺效果——有助消費者朗讀、背誦、溝通/口耳相傳你的品牌。

張阿道

我們學母語時,都是先學會聽說(聽覺相關),再學會讀寫(視覺相關)。

Logo目的:識別與傳達。標準字Logo具有傳達優勢,特別適合複雜、昂貴、小眾或虛擬商品;標誌Logo特別適合簡單、便宜、大眾或實體商品。兩者組合的Logo特別適合科技公司。

Microsoft的 Logomark + Logotype 組合

不推薦融合Logo,因為易讀性低:

LG | NASA | 台積電 logo

不推薦容易困惑消費者、聰明反被聰明誤的圖地反轉/負空間Logo:

圖地反轉/負空間Logo

好 Logo 不拐彎抹角,不需太多「設計理念」說明。

標準字設計要在獨特性 (Uniqueness) 與易讀性 (Legibility) 之間取得平衡,後者會受尺寸和字間距影響。一般來說,放大版 Logotype 的字間距要稍小,縮小版的字間距要稍大。

字間距

標誌設計要獨特和簡約 (Simple & restrained) ,推薦形狀是可以作為網站圖標 (Favicon) 和應用程式圖標 (App icon) 的圓形或正方形。

Logo設計費用

核心方案進階方案VIS方案CIS方案
設計提案款數3612議定
修改次數2222
工作天數10 ~ 1515 ~ 2020 ~ 25議定
設計原始檔買斷買斷買斷買斷
VIS (視覺識別系統) 規範手冊
網站、名片、招牌、廣告、包裝、辦公室/店面、看板與牆面、簽名檔、型錄、提袋、團體服… 等設計
費用NT$9,900NT$29,900NT$49,900議定

商標註冊(修改Logo至審核通過):加價 NT$20,000

方案諮詢

企業識別系統

企業識別系統 (Corporate Identity System, CIS) 是一組為企業所設計的視覺元素,包括網站、名片、Logo、海報、招牌、廣告、產品包裝、形象影片、辦公室/店面、DM、室內和戶外看板/牆面、簽名檔、型錄、提袋、社群圖文、團體服、小冊子、文件… 等。

CIS設計範例

商業色彩心理學

  • 紅色代表激情、興奮、危險、緊迫、活力
  • 藍色代表信任、可靠、安全、冷靜、平和
  • 綠色代表自然、健康、環保、寧靜、放鬆
  • 黃色代表幸福、頑皮、歡樂、創造力、謹慎
  • 黑色代表高雅、權威、神秘、正式、低調
  • 白色代表純潔、乾淨、簡單、清新、純真
  • 紫色代表奢華、精緻、皇室、財富、靈性
  • 橘色代表樂觀、熱情、正能量、活力、親和力
  • 粉色代表女性氣質、愛/浪漫、甜美、養育、關懷
設計方案諮詢

品牌名稱

品牌名稱發想策略:

  • 好記好唸,能朗朗上口。
  • 好寫好打——特別是網路品牌。
  • 有正面聯想:在英文、中文和其他目標市場中沒有負面或令人尷尬的含義。
  • 獨特:相關的網域名稱和商標還沒被註冊(Domain Checker 網域查詢、商標查詢)
  • 含人名——例如創辦人的名字
    • 容易多角化經營
    • 整合行銷費用較高(須不斷教消費者怎麼唸,並把人名、品牌和所屬產業聯想在一起)
  • 有梗/諧音/押韻/雙關
  • 含產業類別 + 產品或服務特色
    • 秒懂品牌所屬產業、可能有助產業關鍵字的 SEO (搜尋引擎優化)
    • 不容易多角化經營
  • 含顧客價值
  • 含目標客群
  • 含經營理念
  • 含願景
  • 能品牌/產品線延伸
品牌命名成功案例
  • Costco
  • foodpanda
  • Amazon 亞馬遜
  • 鼎泰豐
  • Burger King 漢堡王
  • GIANT 捷安特
  • 慈濟
  • SunnyHills 微熱山丘
  • 多喝水
  • 波蜜
  • 舒酸定
  • 雲門舞集
「人名」品牌成功案例
  • McDonald’s 麥當勞
  • Toyota (Toyoda 在 1936 年改名為Toyota)
  • Tesla 特斯拉
  • dyson 戴森
  • Ford 福特
  • Disney 迪士尼
  • Michelin 米其林
「無意義的名字」成功案例
  • Google
  • IKEA
  • Nike(希臘勝利女神的名字,但很少人知道)
  • gogoro
  • Sony
  • LEGO 樂高
  • 3M
  • 斯斯
  • 維大力

「無意義的名字」廣告行銷費用較高,因為要不斷教消費者怎麼唸、並把品牌名稱和產業類別聯想在一起,例如維大力:

品牌個性

品牌個性 (Brand personality) 是品牌與人格特質有關的一組特性,常見形容詞包括真誠、興奮、能力、精緻和堅固。個性形容詞有助設計「品牌形象」如Logo顏色、字體、網站設計、名片設計… 等。品牌擬人化有助吸引目標消費者(相似的人互相吸引)。

Dr. Jennifer Aaker 在 Dimensions of Brand Personality (1997) 分析出的五大品牌個性:

五大品牌個性
一、真誠 (Sincerity)
  • 腳踏實地 (Down-to-earth)
  • 以家庭為導向 (Family-oriented)
  • 小鎮 (Small-town)
  • 誠實的 (Honest)
  • 真誠 (Sincere)
  • 真實的 (Real)
  • 有益健康 (Wholesome)
  • 原始 (Original)
  • 開朗的 (Cheerful)
  • 感傷的 (Sentimental)
  • 友好的 (Friendly)
二、興奮 (Excitement)
  • 大膽 (Daring)
  • 時髦的 (Trendy)
  • 令人興奮 (Exciting)
  • 精神抖擻 (Spirited)
  • 酷 (Cool)
  • 年輕 (Young)
  • 富有想像力 (Imaginative)
  • 獨特的 (Unique)
  • 最新 (Up-to-date)
  • 獨立的 (Independent)
  • 當代的 (Contemporary)
三、能力 (Competence)
  • 可靠的 (Reliable)
  • 任勞任怨 (Hard-working)
  • 安全的 (Secure)
  • 智能 (Intelligent)
  • 技術的 (Technical)
  • 公司的 (Corporate)
  • 成功的 (Successful)
  • 領導者 (Leader)
  • 自信的 (Confident)
四、精緻 (Sophistication)
  • 上流社會 (Upper-class)
  • 魅力四射 (Glamorous)
  • 好看 (Good looking)
  • 迷人 (Charming)
  • 女性化 (Feminine)
  • 光滑的 (Smooth)
五、堅固性 (Ruggedness)
  • 戶外活動 (Outdoorsy)
  • 男性化 (Masculine)
  • 西部 (Western)
  • 強硬 (Tough)
  • 崎嶇 (Rugged)
品牌個性案例
張阿道

個性形容詞要能描述目標消費者、品牌經營者或公司高階主管的個性。

品牌形象影片廣告

全聯的社會/公益行銷 (Social marketing) :

  • 道德訴求(好好的食物,丟掉不可惜嗎?)
  • 問題量化(台灣每年廚餘量超過 49 萬公噸,幾乎可以填滿 882 座國際標準游泳池)
  • CSR/企業社會責任(為搶救被浪費的食物,全聯從2017年開始與社福機構合作,全力推動「全聯惜食計畫」,替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑,把浪費變成餐桌上的美味)
  • 顧客價值之安全(全聯生鮮從產地嚴選食材開始,食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段,都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關,讓食物更安全)
  • 「全聯惜食計畫」說明(到了保存期限最後一天… 通知就近配合的社福機構,帶著標準冰桶前來領取)
  • 證言 (Testimonials)
  • KPI/關鍵績效指標(截至2020年10月底,全台惜食門市多達173家,合作的社福機構共有113家,搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品,創造了超過43萬份餐點)
  • 行動呼籲(全聯惜食計畫,邀請更多社福機構,與我們共同參與)

麥當勞的善因行銷 (Cause-related marketing) :

foodpanda 的綠色行銷 (Green marketing) :

朵茉麗蔻的知覺品質 (Perceived quality) :

數位/網路行銷課程(電商SEO平台, 策略工具)

SEO公司服務/排名價格

SEO (Search Engine Optimization 搜尋引擎優化) 是一種提升網站在搜尋引擎「自然排序」的網路行銷技巧。透過提升特定網頁在特定關鍵字的 SERP (Search Engine Results Page 搜尋結果頁面) 上的排名,SEO有助增加網站流量和營收。

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商業模式九宮格(經營/獲利分析範例、設計類型)

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