定義
事件行銷 (Event marketing) 又稱「活動行銷」，是一種透過舉辦、贊助或參加現場活動推廣品牌/產品/服務的整合行銷策略。現場活動包括體育賽事、演唱會、快閃活動、講座、會展… 等線下的互動體驗，常由公關公司規劃與執行。
例子
- 運動賽事（球賽、自行車、電競、馬拉松/路跑、賽車）
- VIP會員活動
- 演唱會/音樂會
- 環保活動
- 體驗行銷活動
- 公益/慈善活動
- 快閃
- 講座
- 活動贊助
- 餐會/餐敘
- 會展
- 時裝秀
- 新產品發表會
活動企劃書範本
活動名稱
- 主題
- 標語/口號（可選）
活動目標
活動日期
活動場地/地點
- 會場佈置用品
- 道具
- 設施/設備
活動對象
活動流程/時程表
- 內容說明
- 節目
活動主持人
- 主持稿
抽獎
- 抽獎活動設計
- 規則
- 獎品
茶會點心/外燴
活動攝影
活動贈品
活動宣傳
- 投放廣告 → 導流至 Landing page 一頁式網頁
- 社群媒體行銷
- EDM行銷
- 活動宣傳平台 – 如ACCUPASS
活動報名表單
活動工作人員
- 工作分配表
活動預算表
- 主持人費用
- 獎品、贈品支出
- 攝影報價
- 場地租借、佈置和道具費用
- 茶水費
- 宣傳費
- 保險費用
- 保全費用
活動效益/成果報告
活動贊助商
活動主辦、承辦和執行單位
活動保險
活動安全計畫
- 防疫規定
- 風險管理
- 保全