活動/事件行銷案例（線下實體、企劃公司手法）

定義

事件行銷 (Event marketing) 又稱「活動行銷」，是一種透過舉辦、贊助或參加現場活動推廣品牌/產品/服務的整合行銷策略。現場活動包括體育賽事、演唱會、快閃活動、講座、會展… 等線下的互動體驗，常由公關公司規劃與執行。

例子

運動賽事（球賽、自行車、電競、馬拉松/路跑、賽車）
VIP會員活動
演唱會/音樂會
環保活動
體驗行銷活動
公益/慈善活動
快閃
講座
活動贊助
餐會/餐敘
會展
時裝秀
新產品發表會

亞瑟士生態路跑

咒術迴戰快閃店

活動企劃書範本

活動名稱

主題
標語/口號（可選）

活動目標

預期效益（設定 KPI 或 OKR 目標）

活動日期

活動場地/地點

會場佈置用品
道具
設施/設備

活動對象

活動流程/時程表

內容說明
節目

活動主持人

主持稿

抽獎

抽獎活動設計
規則
獎品

茶會點心/外燴

活動攝影

活動贈品

活動宣傳

活動報名表單

活動工作人員

工作分配表

活動預算表

主持人費用
獎品、贈品支出
攝影報價
場地租借、佈置和道具費用
茶水費
宣傳費
保險費用
保全費用

活動效益/成果報告

活動贊助商

活動主辦、承辦和執行單位

活動保險

活動安全計畫

防疫規定
風險管理
保全

活動雨天備案