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活動/事件行銷例子(線下實體、手法、企劃)

定義

事件行銷 (Event marketing) 又稱「活動行銷」,是企業/廠商透過舉辦、贊助或參加活動來推廣品牌、產品或服務。事件行銷著重線下(室內和戶外)活動,常由公關公司規劃與執行。

例子

  • 運動賽事(球賽、自行車、電競、馬拉松/路跑、賽車)
  • VIP會員活動
  • 演唱會
  • 環保活動
  • 體驗行銷活動
  • 公益/慈善活動
  • 快閃
  • 講座
  • 活動贊助
  • 餐會/餐敘
  • 會展
  • 時裝秀
亞瑟士生態路跑
咒術迴戰快閃店

活動企劃書範本

活動名稱

  • 主題
  • 標語/口號(可選)

活動目標

  • 預期效益(設定 KPI 或 OKR 目標)

活動日期

活動場地/地點

  • 會場佈置用品
  • 道具
  • 設施/設備

活動對象

活動流程/時程表

  • 內容說明
  • 節目

活動主持人

  • 主持稿

抽獎

  • 抽獎活動設計
  • 規則
  • 獎品

茶會點心/外燴

活動攝影

活動贈品

活動宣傳

  • 投放廣告 → 導流至 Landing page 一頁式網頁
  • 社群媒體行銷
  • EDM行銷
  • 活動宣傳平台 – 如ACCUPASS

活動報名表單

活動工作人員

  • 工作分配表

活動預算表

  • 主持人費用
  • 獎品、贈品支出
  • 攝影報價
  • 場地租借、佈置和道具費用
  • 茶水費
  • 宣傳費
  • 保險費用
  • 保全費用

活動效益/成果報告

  • 營收
  • 活動滿意度問卷
  • 網站流量
  • 品牌關鍵字搜尋量
  • 活動檢討報告

活動贊助商

活動主辦、承辦和執行單位

活動保險

活動安全計畫

  • 防疫規定
  • 風險管理
  • 保全

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