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競品/產品分析比較圖(表格範例)

產品分析方法

  1. 顧客價值分析(透過需求訪談和新產品問卷)
  2. 顧客價值的五個構面:

    1. 功能價值 (Functional value) 如安全、方便
    2. 經濟價值 (Economic value) 如省錢、省時
    3. 情感價值 (Emotional value) 如幸福感、安全感、歸屬感
    4. 社會價值 (Social value) 如形象、影響力、社會階級/地位
    5. 嘗新價值 (Epistemic value) 如新奇、新知
  3. 產品特色→利益→價值階梯式分析(又稱 Means-end chain 方法目的鏈)
  4. 汽車範例一:為重視社會價值(個人形象、社會階級)的消費者所設計

    產品階梯式分析, Means-end chain 方法目的鏈

    汽車範例二:為重視經濟價值(省錢)的消費者所設計

    產品特色-利益-消費者價值範例

競品分析工具

  1. 自家產品 vs 競品特色比較表
  2. 以豪華汽車為例:

    自家產品競品A競品B競品C
    引擎缸數
    引擎構造
    排氣量
    驅動方式
    車體材料
    外觀
    座艙設計&配備
    懸吊系統
    內裝
    座椅
  3. 自家產品 vs 競品特色測試
  4. 驗證自家產品的哪些特色/規格

    • 贏過競品?
    • 與競品打成平手?
    • 輸給競品?

比較表範例

葉黃素特色比較表:

視訊會議軟體特色比較表:

通訊軟體特色比較表:

市場調查分析範例:公司、架構與問卷

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