行銷推廣/宣傳策略
1. 目標客群
目標受眾 (Target Audience, TA) 又稱「潛在客戶」、「目標對象」，是最有可能購買特定產品或服務的消費族群。TA分析手法包括問卷調查、關鍵字分析、深度訪談和 Persona 分析（含市場區隔）。
2. 價值主張
價值主張 (Value proposition) 又稱獨特賣點 (Unique Selling Point, USP) ，是說明目標客群、顧客價值和產品/服務競爭優勢的一句話。價值主張設計有助文案撰寫。
3. 宣傳管道
| 非人員管道 | 人員管道 |
|---|---|
|
新媒體/數位廣告平台：
傳統媒體/實體廣告平台：
|
4. 文案或腳本
文案 (Copywriting) 有兩種意思：
- 是提升品牌知名度、說服個人或團體採取特定行動的平面廣告文案 (Copy) 和影片廣告腳本 (Script)
- 是文案和腳本的撰稿人 (Copywriter)
行銷推廣/溝通組合
整合行銷傳播 (Integrated Marketing Communication, IMC) 是透過推廣組合 (Promotional mix) 溝通品牌故事、顧客價值和產品/服務特色。推廣組合包括網路行銷、活動企劃、廣告行銷、促銷、業務人員銷售、公關(PR)、異業合作… 等。
