行銷推廣/宣傳策略
1. 目標客群
目標受眾 (Target Audience, TA) 又稱「目標客群」、「潛在客戶」，是最有可能購買特定產品或服務的消費族群。TA分析手法包括人物誌（含市場區隔）、關鍵字分析、深度訪談和問卷調查。
2. 價值主張
價值主張 (Value proposition) 又稱獨特賣點 (Unique Selling Point, USP) ，是說明目標客群、顧客價值和產品/服務競爭優勢的一句話。價值主張有助文案設計。
3. 宣傳管道
| 非人員管道 | 人員管道 |
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新媒體/數位廣告平台：
傳統媒體/實體廣告平台：
活動/事件：
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4. 文案或腳本
文案 (Copywriting) 有兩種意思：
- 是提升品牌知名度、說服個人或團體採取特定行動的銷售文案 (Sales copy)
- 是平面廣告、Slogan和影片腳本的撰稿人 (Copywriter)
行銷推廣/溝通組合
整合行銷傳播 (Integrated Marketing Communication, IMC) 是透過推廣組合 (Promotional mix) 溝通品牌故事、價值主張和銷售產品/服務。推廣組合包括廣告行銷、業務人員銷售、公關 (PR) 、活動行銷、異業合作、促銷活動… 等。
