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SEO關鍵字分析工具(規劃設定, 免費產生清單)

意思

關鍵字分析 (Keyword analysis) 是研究使用者輸入搜尋引擎的字、詞和句子,有助搜尋引擎優化(網站架構規劃、網頁標題設計與SEO文章撰寫)、市場/產業分析、數位廣告投放、社群行銷、內容行銷和市場區隔(針對行為&心理變數)。

六個免費關鍵字分析工具:

  1. Google搜尋自動填入 + SERP相關搜尋
  2. Google搜尋自動填入的關鍵字——以「電動車」為例。
    空格鍵可以讓Google產生更多關鍵字
    Google SERP相關搜尋(位於搜尋結果頁面底部)建議的關鍵字
    • 免費
    • 有時會產生長尾關鍵字
    • 有時會產生同義詞&相關詞
    • 沒有搜尋量、競爭難度、CPC… 等數據(被重複建議的關鍵字有一定程度的搜尋量)

    無痕模式有助搜尋到更客觀的關鍵字建議。

  3. Google Trends 搜尋趨勢
  4. Google Trends 有助分析產業類別、市場競爭品牌的成長或衰退趨勢。

    以分析電動車產業類別(比較搜尋字詞)為例
    以分析電動機車的市場競爭品牌(比較主題)為例
    • 免費
    • 能比較最多 5 組關鍵字的搜尋趨勢
    • 能設定國家&日期範圍
    • 沒有搜尋量(絕對值)、競爭難度、CPC… 等數據
    • 沒有同義詞&相關詞
  5. ChatGPT
  6. 生成式 AI ChatGPT 支持中文:

    以「電動機車」為例
    複製貼上ChatGPT產生的關鍵字——以「電動機車價格」為例。

    重複以上操作能大量產生文章。

    • 免費
    • 能產生長尾關鍵字、寫作靈感和文章
    • 運行較慢,因為需較多運算資源
    • 有時會提供錯誤、過時資訊,甚至出現幻覺/捏造事實!
  7. Google Ads 關鍵字規劃工具
  8. 以「電動車」的關鍵字清單為例:

    路徑:Google Ads > 工具 > 規劃 > 關鍵字規劃工具
    • 有Google帳戶就能免費使用,不須買廣告
    • “首頁頂端出價 (低價範圍)” 和 “首頁頂端出價 (高價範圍)” 暗示關鍵字的轉換率
    • “平均每月搜尋量” 只有範圍
    • “競爭程度” 是指在廣告刊登(非自然排名)位置的競爭
  9. YouTube搜尋自動填入
  10. YouTube搜尋自動填入的關鍵字——以「電動車」為例。
    空格鍵可以讓YouTube產生更多關鍵字
    • 免費
    • 有時會產生熱門關鍵字(有時效,較適合社群媒體行銷)
    • 幾乎沒有同義詞&相關詞
    • 沒有搜尋量、競爭難度、CPC… 等數據(被重複建議的關鍵字有一定程度的搜尋量)

    無痕模式有助搜尋到更客觀的關鍵字建議。

  11. Google Search Console
  12. 以本站為例:

    路徑:Google Search Console > 成效 > 查詢
    • 免費
    • 能看到針對自己網站的關鍵字點擊(自然流量)、曝光(搜尋量)、點閱率和排名
    • 須架設、經營網站並連結 Google Search Console
    • 沒有關鍵字建議
    • 沒有競爭難度 & CPC 數據

四個付費關鍵字分析工具:

  1. Ahrefs
  2. 以查詢「電動車」為例,關鍵字報告有通路商、產業類別、競爭品牌和替代品:

    路徑:Ahrefs > Keywords Explorer > Related terms > All
    • KD (Keyword Difficulty): 關鍵字難度
    • Volume: 每月搜尋量(所選國家)——暗示市場規模
    • GV (Global Volume): 每月搜尋量(全球)
    • TP (Traffic Potential): 流量潛力
    • CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
    • CPS (Clicks Per Search): 每次搜尋點擊次數
    • SF (SERP Features): 搜尋結果頁面的特色(複合式搜尋結果)數
  3. Ubersuggest
  4. 以查詢「電動車」為例:

    路徑:Ubersuggest > Keyword Research > Keyword Ideas
    • VOLUME: 每月搜尋量(基於所選國家)
    • CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本——暗示關鍵字的轉換率
    • PAID DIFFICULTY: 付費廣告競爭難度
    • SEO DIFFICULTY: 自然排序難度
  5. Mangools
  6. 以查詢「電動車」為例:

    路徑:Mangools > KWFinder
    • Trend: 過去 12 個月搜尋量趨勢
    • Search: 每月搜尋量(基於所選國家、語言)
    • CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
    • PPC (Pay Per Click): 每次點擊付費競爭度
    • KD (Keyword Difficulty): 關鍵字難度
  7. GPT-4
  8. 這應該是主題清單吧?
    比較像關鍵字清單了!
    哇,愈來愈像關鍵字研究工具!

    用 Ahrefs 查詢 GPT-4 產生的關鍵字,結果…

    根據Ahrefs,多數GPT-4產生的關鍵字沒有搜尋量,少數有低搜尋量。

    你相信專門的關鍵字研究工具,還是相信 ChatGPT ?

五種關鍵字類型
  1. 長尾關鍵字 (Long-tail keywords) 是 5 ~ 8 個字、精準、搜尋量低、競爭度低和可能轉換率高的關鍵詞或句子。
  2. 長尾關鍵字例子:

    3C產品旅遊服飾
    筆電推薦品牌東京附近景點網購衣服排名
    筆電推薦學生東京自由行攻略日系衣服網購
    筆電價格比較東京自由行7天便宜衣服男
    電競筆電推薦平價東京購物行程平價男裝品牌
    電競筆電品牌排名東京夜晚購物精品男裝品牌
  3. 核心關鍵字 (Core keywords) 是 2 ~ 5 個字、廣泛、搜尋量高、競爭度高和可能轉換率低的關鍵字或詞。
  4. 核心關鍵字例子:

    3C產品旅遊服飾
    筆電東京景點衣服網購
    筆電推薦東京自由行衣服男
    筆電價格東京購物衣服品牌
    電競筆電東京旅遊平價衣服
    二手筆電東京近郊韓國衣服
  5. 品牌關鍵字 (Branded keywords) 是包含品牌名稱、競爭度低和轉換率高的關鍵字詞。品牌關鍵字搜尋量是品牌知名度&忠誠度指標之一。監控品牌關鍵字很重要,因為它可能包括負面評價/評論。
  6. 設定 Google 快訊有助監控:

    「特定事項」可以是自己、競爭者和合作夥伴的品牌名稱。
  7. 產業關鍵字 (Industry keywords) 是描述行業類別、或產品/服務類別的關鍵字詞。SEO是以產業關鍵字排名優化為主。
  8. 品牌 vs 產業關鍵字,以 starbucks.com.tw 為例:

    品牌關鍵字產業關鍵字
    星巴克手沖咖啡
    starbucks冷萃咖啡
    星冰樂堅果塔
    星禮程循環杯
    星沁爽黑森林蛋糕

    一些狡猾的SEO公司會把品牌關鍵字排名當作成效唬爛,就像優化自己的名字到Google第一頁或前三名,應該很容易,甚至不需任何SEO操作!

  9. 購物關鍵字 (Shopping keywords) 是表明購買意圖、搜尋量超低但轉換率超高的關鍵詞。
  10. 購物關鍵字例子:

    3C產品旅遊服飾
    筆電哪裡買訂機票網站買衣服網站
    電競筆電購買國際機票訂購買衣服男
關鍵字挑選策略
  1. 搜尋量不能太低
  2. 下單轉換率不能太低(關鍵字要與你的產品/服務至少有點相關)
  3. 有成長潛力
  4. 競爭度/困難度不要太高。一般來說,核心關鍵字的競爭度較高,長尾關鍵字的競爭度較低。

品牌關鍵字搜尋量

以「momo」、「蝦皮」和「PChome」為例:

用 Google Trends 比較品牌關鍵字的搜尋趨勢(能設定國家&日期範圍)
用 Ahrefs Keywords Explorer 查詢品牌關鍵字的每月搜尋量

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