KOL vs 網紅行銷：意思、平台與排名

網紅是KOL，但KOL不一定是網紅。意思分別如下

	KOL	網紅
意思	KOL (Key Opinion Leader 關鍵意見領袖) 是在特定領域有影響力的人。KOL存在於各行各業，而「網紅」存在於少數產業。	網紅 (Internet celebrities) 是透過網路出名的人。網紅在「政治」或「平價的食衣住行育樂」產業有影響力。
崛起地點	線上：社群媒體（YouTube、FB、IG…）個人網站和搜尋引擎（Google、Bing…）線下：實體刊物（書、雜誌、報紙）電視台廣播電台研討會	線上：社群媒體（YouTube、FB、IG…）
特質	具備專業技能＆知識熱衷特定產業喜歡分享資訊和經驗享受「達人」頭銜	熱衷時事、政治或娛樂喜歡分享資訊和經驗享受「公眾人物」頭銜常透過直播與粉絲互動
收入來源	賣服務（執業專業人士）聯盟行銷產品/服務代言賣課程	接業配聯盟行銷產品/服務代言賣實體產品（網紅電商）
擅長的圖文＆影片類型	PPT/Google簡報產品測試、評價和比較教學/操作說明開箱 (Unboxing) 研究報告 (Research report) 研討會 (Seminar) 、網路研討會 (Webinar)	搞笑/休閒娛樂 (Recreation) 評論 (Commentary) 專訪 (Interview) 紀實 (Documentary) 問與答 (Q&A)

KOL和網紅分別不大，例如「知識型YouTuber」可能介於兩者之間。

KOL/網紅行銷 (Influencer marketing) 是一種找意見領袖或網路紅人合作，以推廣產品或服務的行銷手法。KOL/網紅的合作方式有聯盟行銷、業配、代言、合資… 等。

依品牌關鍵字每月搜尋量（2022更新）：

在Google、FB、YouTube、IG搜尋行業、產品類別或競品關鍵字
根據搜尋引擎排名、 IG, FB 追蹤人數、貼文按讚數、留言數、分享數、創作者的圖文＆影片內容、 YouTube 觀看次數、留言內容、訂閱者數… 等指標收集KOL名單（若有必要，使用網站流量查詢工具或社群數據分析工具）
Google KOL的名字（有沒有負面新聞？）
分析KOL的粉絲——他們是不是我的目標客群？
找出KOL的核心價值——它們是否匹配我的經營理念/核心價值？
溝通品牌理念、介紹產品或服務特色給KOL，並詢問合作意願＆報價
談業配價格、簽合約

喜年來蛋捲的業配：

「LOVON GENIE 推車」業配：

鼎泰豐的網紅行銷：

美國漸凍人協會發起的冰桶挑戰 (Ice bucket challenge) ，目的是幫治療 ALS (肌萎縮側索硬化症) 的研究籌款，有很多網紅＆名人參與。這個行銷活動在全球共募得 2.2 億美元：

「賽吉兒 SAUGELLA 菁萃潔浴凝露」業配：

「ペヤング超超超超大盛拉麵」業配：