網紅, KOL意思＆排名行銷平台 (台灣YouTuber)

網紅是KOL，但KOL不一定是網紅，兩者分別不是很大 – 例如「知識型YouTuber」可能同時是兩者。

	網紅	KOL
意思	網路紅人 (Internet celebrity) 簡稱「網紅」，是指在網路上出名、或透過社群媒體創造高個人品牌知名度的人物 – 例如 YouTuber 。網紅對「政治」和「平價的食衣住行育樂」產業特別有影響力。	KOL (Key Opinion Leader 關鍵意見領袖) 是在特定產業或領域有影響力的達人、專家或專業人士。KOL存在於各行各業、不一定在網路上出名或經營社群媒體；而網路紅人存在於少數產業（如左述）。
收益流	廣告收益銷售產品收入（服飾、影音課程、書）訂閱收入業配和代言收入分潤/佣金/聯盟行銷收入授權金收入	銷售產品收入（影音課程、書）銷售服務收入（執業、教課）業配和代言收入分潤/佣金/聯盟行銷收入授權金收入

網紅/KOL行銷 (Influencer marketing) 是一種找有影響力的名人合作，以推廣產品或服務的行銷手法。影響者行銷的合作方式有業配、分潤、品牌聯名、代言、合資公司… 等。

KOL排名（2022）

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YouTuber排名（2022）

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網紅排名（2022）

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網紅/KOL行銷平台

排名根據品牌關鍵字搜尋量（2023更新）：

Influenxio 圈圈
KOL Radar
NoxInfluencer
網紅配方
網紅獵人
台灣KOL自媒體媒合中心
KOL Master

如何找網紅/KOL合作

流程：

在Google、FB、YouTube、IG搜尋競品和產業類別關鍵字
根據搜尋排名、互動率、網站流量、圖文和影片內容… 等 KPI 收集網紅名單（粉絲/追蹤者/訂閱者人數不是理想的KPI，因為可以買假粉和假訂閱）
過濾網紅名單 – 透過分析品牌定位＆經營理念、搜尋品牌名字 (看Google第一頁有沒有負面新聞)
撰寫合作邀約信/提案、詢問合作費用
擬定合約

網紅/KOL行銷案例

喜年來蛋捲的業配：

「LOVON GENIE 推車」業配：

鼎泰豐的網紅行銷：

美國漸凍人協會發起的冰桶挑戰 (Ice bucket challenge) ，目的是幫治療 ALS (肌萎縮側索硬化症) 的研究籌款，有很多網紅＆名人參與。這個行銷活動在全球共募得 2.2 億美元：

「賽吉兒 SAUGELLA 菁萃潔浴凝露」業配：

「ペヤング超超超超大盛拉麵」業配：

網路行銷公司：案例、方式與平台推薦