網紅是KOL,但KOL不一定是網紅,兩者分別不是很大 – 例如「知識型YouTuber」可能同時是兩者。
網紅 | KOL | |
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意思 | 網路紅人 (Internet celebrity) 簡稱「網紅」,是指在網路上出名、或透過社群媒體創造高個人品牌知名度的人物 – 例如 YouTuber 。網紅對「政治」和「平價的食衣住行育樂」產業特別有影響力。 | KOL (Key Opinion Leader 關鍵意見領袖) 是在特定產業或領域有影響力的達人、專家或專業人士。KOL存在於各行各業、不一定在網路上出名或經營社群媒體;而網路紅人存在於少數產業(如左述)。 |
收益流 |
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網紅/KOL行銷 (Influencer marketing) 是一種找有影響力的名人合作,以推廣產品或服務的行銷手法。影響者行銷的合作方式有業配、分潤、品牌聯名、代言、合資公司… 等。
KOL排名(2022)

YouTuber排名(2022)

網紅排名(2022)

網紅/KOL行銷平台
排名根據品牌關鍵字搜尋量(2023更新):
- Influenxio 圈圈
- KOL Radar
- NoxInfluencer
- 網紅配方
- 網紅獵人
- 台灣KOL自媒體媒合中心
- KOL Master
如何找網紅/KOL合作
流程:
- 在Google、FB、YouTube、IG搜尋競品和產業類別關鍵字
- 根據搜尋排名、互動率、網站流量、圖文和影片內容… 等 KPI 收集網紅名單(粉絲/追蹤者/訂閱者人數不是理想的KPI,因為可以買假粉和假訂閱)
- 過濾網紅名單 – 透過分析品牌定位&經營理念、搜尋品牌名字 (看Google第一頁有沒有負面新聞)
- 撰寫合作邀約信/提案、詢問合作費用
- 擬定合約
網紅/KOL行銷案例
喜年來蛋捲的業配:
「LOVON GENIE 推車」業配:

鼎泰豐的網紅行銷:
美國漸凍人協會發起的冰桶挑戰 (Ice bucket challenge) ,目的是幫治療 ALS (肌萎縮側索硬化症) 的研究籌款,有很多網紅&名人參與。這個行銷活動在全球共募得 2.2 億美元:
「賽吉兒 SAUGELLA 菁萃潔浴凝露」業配:

「ペヤング超超超超大盛拉麵」業配: