
你搜尋了很多「SEO」,但總得到些零碎意思?
「網站優化軟體、SEO行銷公司推薦?」你問。
對此,我在以下25個課程,示範SEO怎麼做。從Google關鍵字規劃到排名工具、從搜尋引擎原理到 WordPress/Yoast SEO教學…
使用以下技巧,最佳化你的網頁吧!
快速導航
SEO是什麼?
SEO (Search Engine Optimization) 中文是搜尋引擎優化,意思近於「Google自然排序」、「提升網站關鍵字排名」。SEO是一種以 Search Engine 為曝光媒體的行銷推廣手法。
案例1 👇

案例2 👇

SEO、SEM 分別?
SEO:免費提升搜尋排名——但不代表事前優化工作免費!
SEM:投放搜尋引擎廣告如 Google Ads 、 Microsoft Advertising 。一般來說,買的關鍵字愈多,費用愈高。
SEO自然排序 + SEM搜尋引擎廣告 = 關鍵字行銷 👍
1. 搜尋引擎原理
搜尋引擎運作分三個階段:
- 檢索 (Crawling)
- 建立索引 (Indexing)
- 提供搜尋結果
以下影片介紹Google爬蟲、PageRank演算法、網頁排名因素/評分、和搜尋結果頁(中文字幕)↓
2. 如何讓Google搜尋到我的網頁
搜尋 site:[你的網域] 能查看Google已收錄哪些網頁。以 daotw.com 為例:

若搜尋不到你的網頁,建議在Google Search Console「要求建立索引」。

- Search Console 入門指南(Google官方教學)
社群媒體如Facebook、YouTube、IG… 的網域擁有權屬於平台 = 社群網站帳號/專頁的用戶不能用Search Console(不能驗證網域擁有權)。
提交 Sitemap
提交Sitemap (網站地圖) 是Google、Bing/Yahoo… 等搜尋引擎「網站登錄」重點。
若你的網站是WordPress,Yoast SEO外掛有自帶Sitemap產生器。在第4步複製網址…

然後在Search Console貼上、提交Sitemap網址:

URL是什麼?
URL (Uniform Resource Locator) 中文意思是”統一資源定位器”,俗稱「網址」。
Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools 是Bing搜尋引擎的站長工具。
個人認為「URL檢查」、「網站地圖」、「提交URL」和「Microsoft Clarity」較實用:

Microsoft Clarity 有兩個好用功能:
- Heatmaps (熱力圖)
- Session recordings (工作階段錄影)
以下是 如何架設網站:10個教學… 的Heatmap ↓

以下是 行銷企劃書範例:三頁工作內容… 的Session recordings之一 ↓
Heatmaps 和 Session recordings 是行為資料,有助改善網頁 Usability (可用性) 。
3. SSL憑證&網站安全檢測
- 你的連線不是私人連線
- 這個網站無法提供安全連線


Let’s Encrypt 是熱門免費SSL!很多虛擬主機(如Hostinger)讓用戶可以一鍵安裝 Let’s Encrypt 。

舊網站: http 轉 https 風險高!建議聘請SEO工程師操作。
網站安全檢測

網頁掃描 / 網址檢查工具有Google安全瀏覽網站狀態…

和 Norton Safe Web 。

SEO軟體
4. 關鍵字分析工具
關鍵字分析 / 研究工具有…
一、ahrefs Keywords Explorer

二、Ubersuggest

三、Google Ads 關鍵字規劃工具
Google Ads 關鍵字企劃書是SEM工具,但提案、首頁頂端出價有SEO價值:

- 平均每月搜尋量:只有範圍 🙁
- 競爭程度:廣告刊登位置(不是自然排序)競爭度 🙁
- 首頁頂端出價:只有低價、高價。 “中價範圍”要自己算 😕
四、Google搜尋自動完成


Google搜尋自動完成 (Search autocomplete) 優缺點:
- 免費
- 有長尾關鍵字
- 沒有月搜尋量、競爭/困難度… 等數據
- 沒有同義詞、相關詞
開啟「無痕視窗」能搜尋到客觀結果。
五、相關搜尋
按下搜尋鍵 → 滑到 SERP 最下方:

Google相關搜尋 (Related searches) 優缺點:
- 免費
- 可能有長尾關鍵字
- 可能有同義詞、相關詞
- 沒有月搜尋量、競爭/困難度… 等數據
六、YouTube搜尋自動完成


YouTube搜尋自動完成 (Search autocomplete) 優缺點:
- 免費
- 分析熱門主題
- 沒有月搜尋量、競爭/困難度… 等數據
- 沒有同義詞、相關詞
- 關鍵字偏「流行」——可能經不起時間考驗
七、Google搜尋趨勢
比較關鍵詞搜尋熱度(成長、或衰退)

從行銷策略的角度看,Google Trends有助選定目標市場。
5. 搜尋排名 & 流量查詢工具
查詢&分析網站流量工具有…
一、ahrefs Site Explorer
以 daotw.com 為例:


二、Ubersuggest
以 daotw.com 為例:


三、SimilarWeb
以 daotw.com 為例:

6. SEO優化工具
從SEO技術面看,網站優化工具有…
一、Yoast SEO 外掛(WordPress用戶適用)

二、Google Lighthouse
Lighthouse 是Google開發的 SEO audit 工具,能檢測網頁體驗信號 (Page experience signals) 的網站使用體驗核心指標報告 (Core Web Vitals) :

Chrome開發者工具已內建Lighthouse 👇

Measure (web.dev) 是線上工具版 Lighthouse ↓

7. 網站流量分析工具
屬於網站管理員 (Website administrator) 的流量分析工具有…
一、Google Analytics (簡稱GA)
以 daotw.com 為例:

建議透過 Google Tag Manager (簡稱GTM) 安裝GA。

二、Google Search Console (簡稱GSC)
以 daotw.com 為例:

8. Google結構化資料 & 複合式搜尋結果測試
網頁標記結構化資料 (Structured data) = 在SERP呈現複合式搜尋結果 (Rich results) 。
例如,常見問題 (FAQ) 結構化資料在Google長這樣:

- 探索 Search Gallery(各類型的結構化資料範例~)

用Google複合式搜尋結果測試 (Rich Results Test) 寫好的JSON-LD程式碼 ↓

9. 行動裝置相容性測試
用Google行動裝置相容性測試 (Mobile-Friendly Test) 檢查網頁適不適合透過手機、平板電腦瀏覽:

10. 網站速度測試
網站(網頁) 測速工具有…
一、測試我的網站


二、Pingdom

三、GTmetrix


On-page SEO
On-page SEO 意思近於「頁面優化」、「網站內部優化」。
11. 網頁標題 (title tag) 設計
標題標記 (title tag) 在HTML長這樣:

在Google SERP長這樣:

吸引人的網頁標題 = 高點閱率 (CTR) 、高SEO排名!

如何下吸睛標題
從SEO的角度看…
一、撰寫特色 / 關鍵字標題
二、視情況加入數字
三、視情況加入以下文字
- 如何
- 教學
- [最新年份] 更新
- 推薦
- 範例/案例
- 懶人包
四、加入括號

不要加入標題黨
標題黨 (Clickbait) 為刷點閱率,常寫震驚、誇大和聳動標題——以3個典故為例:
- 七旬老漢為取悅同性夥伴,竟半裸上門求鞭打《負荊請罪》
- 單身母親擁有三套學區房仍不滿足,竟然做出了這種事《孟母三遷》
- 驚呆了!小男孩竟用堅硬物體,將小伙伴弄得渾身濕透!《司馬光砸缸》
“騙點閱”標題的跳出率高。
12. meta description 編寫
中繼說明 (meta description) 在HTML長這樣:

在Google SERP長這樣:

Google會用紅字凸顯被搜尋的關鍵字——建議合理寫入。 meta description 應該是網頁內容的摘要 / 總結。

13. 簡化&縮短網址

推薦 & 不推薦URL結構:
- daotw.com/seo優化(簡單扼要)
- daotw.com/?p=123(太醜)
- daotw.com/2021/08/09/宇宙無敵seo優化公司-25個課程史上最強(太長)
不建議回頭修改URL(會大幅震盪目前排名、要大量301轉址)。
中文網址OK(不須轉換成英文)。
14. 關鍵前100字
文章開頭前100字要含關鍵字。例如 WordPress教學:12個課程… 關鍵詞有
- wordpress教學
- wordpress課程
- 安裝
- 主題
- 外掛
- 搬家/備份
所以文案前100字有 ↓

縮短前言
前言 / 簡介 / 文章開頭最好不超過 5 段,寫法要開門見山。
(如同全文的摘要 / 總結)
沒重點、又臭又長前言 = 高跳出率 (Bounce rate)
15. 副標題設計
副標題 (Subheading) 意思近於
- 故事大綱
- 專題摘要
- 文章/文案結構
副標題要含關鍵字。
(上網的人幾乎都在略讀~ 副標應該幫略讀者抓重點)
副標 / 摘要範例
網頁設計:用副標題製作”目錄連結”

16. SEO文案企劃
SEO文案撰寫 (SEO copywriting) 意思近於
- 內容行銷 (Content marketing)
- 集客式行銷 (Inbound marketing)
- 經營部落格
流程如下
SEO文案範例
張阿道每篇文章。😎
以SEO文案 問卷調查表設計… 為例,查詢關鍵字&排名成效如下(日期:前 28 天)

17. 圖片壓縮
圖檔大小是影響網站 / 網頁加載速度一大因素!
上傳圖檔前,要先
- 縮小圖片尺寸(本文圖片最大寬度: 1332px )
- 壓縮檔案(單張不超過 300KB )
JPG、GIF、PNG是常見圖檔格式。
你可以用 Photoshop (付費) 、或線上壓縮圖片軟體如 Squoosh (免費) 。
目標:檔案壓縮至最小,但圖片 / 照片不失真~
18. 圖片替代文字 img alt
img = image = 圖片
alt = alternate = 備用、替代
一旦圖片失效,瀏覽器會取而代之呈現「圖片替代文字」。因此寫 img alt 關鍵字能稍微幫助SEO。

圖片檔名不要用中文!非英數檔名可能讓系統有BUG。
19. 插頁式廣告 Dos and Don’ts
建議 vs. 不建議

- 不要自動播放有聲影片廣告
- 不要倒數計時廣告
- 不要閃爍動畫廣告
- 不要彈出式廣告
- 廣告面積不要超過螢幕的30%
對行動裝置跳出以下廣告會被Google降排名 ↓

20. 網站架構設計

設計軟體推薦:
- Diagrams.net(前身為Draw.io)
- Miro
「SEO網頁」應該規劃在扁平區(從首頁起算,不應該超過2個點擊就能到達)👇

21. 內部連結 & 外部連結
「連結」目的是提供延伸閱讀 / 資料來源 = 改善使用者經驗!
內部連結 (Internal links) | 外部連結 (External links) | |
---|---|---|
意思 | 指向你網站上的其他網頁 | 指向其他網站上的內容 |
SEO加分作用 | 有 | 有 |
使用明確的 Anchor text | 建議 | 建議 |
- 善用連結(Google官方文件)
注意到了?以上兩個外部連結使用範例。😉
Off-page SEO
Off-page SEO 意思近於「網頁外部優化」。
22. 增加反向連結
Google PageRank 演算法是根據反向連結 (Backlinks) 。
反向連結應該「重質不重量」。好來源 vs. 壞來源 👇
- 來自Google排名前 10 相關網頁
- 連結位於網頁內容(而不是頁尾、側邊欄)
- 連結錨點文字含關鍵字、或錨點文字周邊含關鍵字
- 連結不是 rel=”nofollow”
- 來自完全不相關網頁
- 來自連結農場、內容農場文
- 連結位於網頁頁尾、側邊欄
建立反向連結 (Link building)
若有置入外部連結,我推薦聯絡「被指向」網站站長或文章作者。email模板:
Hi [對方稱呼] ,
你的 [網頁標題] 這篇寫得很讚!
我在這個網頁已連結給你:
[網址]
(連結在第7項)
就讓你知道一下。🙂👍
[你的稱呼]
↑ 主要是找個藉口,讓相關網站站長 / 文章作者意識到你的存在 = 提高被連結機率。
反向連結不是你能控制的,應該以「順其自然」心態看待~
你能控制的是提高網頁(內容) 價值,讓它值得被推薦!
23. 反向連結查詢工具
Backlink查詢、分析工具有 ahrefs Site Explorer …

和 Moz Link Explorer (前身為Open Site Explorer) 。

服務與課程
24. SEO公司
聘請SEO工程師 / 顧問公司的推薦方法(Google官方、中文字幕)👇
若需英文SEO代操,建議搜尋
- SEO services
- SEO company/agency
- SEO expert/consultant/specialist
行銷公司種類(按行銷流程排名、很多工作內容重疊):
25. Google Analytics 課程
在Google好學堂 (Skillshop) 點擊「Analytics (分析) 學習中心」…

… 就能報名免費GA課程。

測驗GAIQ前,建議升級為 Google Analytics (分析) 4 資源!
SEO成效時間表
“優化SEO後,排名多久見效?”
這沒有明確答案!因為影響排名因素有上百、甚至上千個。
(不用期待Google官方會回答)
以下是根據個人經驗「概括」SEO效果時間表 👇
新網頁上線滿…
- 4個月,能看到30%成效。例:核心關鍵字排Google第2頁
- 6個月,能看到60%成效。例:核心關鍵字排Google第1頁
- 一年,能看到80%成效。例:核心關鍵字排Google前5、甚至前3名
- 二年,能看到100%成效。這時核心關鍵字排名變動很小,除非大幅修改網頁內容、或Google大幅調整演算法
免責聲明:以上時間表 (預期效益) 來自個人經驗,本站不保證其正確性或可靠性!
輪到你了
以上是SEO優化公司:25個課程…
你已學會分析關鍵字、查詢網站流量&排名、Google SEO檢測… 和設計網頁標題。
SEO報價 = 時間成本 + 研究工具費用,前者遠大於後者!
歡迎成為「搜尋引擎最佳化」行銷人~ 我歡迎你在下方留言區,分享你的心得。👍
這篇我分了好多天,終於看完了!(因為平常要帶孩子,時間一直被分割)
內容非常鉅細靡遺,是一篇能引導初學者建立觀念的好文=)
因為我就是初學者,我原本對seo的認知一直是搭配許多關鍵字,然後用一些有的沒的程式或語法,盡量提高這篇文章被搜尋到的機會。
現在看來,要做好SEO,最重要的應該是內功心法的基礎概念,從每個小處著手,把重心放在給顧客的良好體驗,如此便能擁有良好的SEO。
不知道我這麼理解,是否正確呢?
最後,非常感謝您的分享!
Hi Huang,
是!除了讓網頁被搜尋引擎正確讀取之外,現在SEO注重「如何創造好內容」。即使沒有網路,我們的產品、出版刊物也要優化使用者體驗,不是嗎?
Chrome瀏覽器能追蹤用戶的瀏覽行為(停留時間、回訪率、跳出率…)——用戶滿不滿意你的網頁,Google都知道!
想問一下張阿道關於快速導航這塊是怎麼做出來的,是使用某種外掛嗎?感覺十分實用,非常感謝
Hi 錡錡,我是用WP區塊編輯器 + CSS。我以前是用WYSIWYG Editor的 Table of contents 元素。
您好,我想詢問,如果我網站是架設Wordpress 免費版 就沒辦法做seo嗎?
還是一定要購買企業版700多那個才能解開seo功能。
謝謝你
WordPress.com 商務版(每月NT$799)讓你安裝SEO相關工具。
在 WordPress.org 免費下載的軟體可自由安裝外掛——包括SEO。你只須付網域、虛擬主機的費用。
WordPress有三種,務必分清楚!
做SEO不只是安裝外掛,你還須完成其他事項(本文所列)。
1.可以請問Search Console第一次驗證的驗證碼可以在新的帳號追蹤嗎?
因原帳號已被離職者刪除。
2.或是可以另外重新申請及驗證、讓GOOGLE重新讀他的東西
Hi LALA,申請新的Search Console帳號,並重新驗證即可。
現在面臨到流量很大、轉換率很低,讀完你的文章有了很多靈感。感謝你。
👌
您好,我剛註冊domain一個多月,有些其他網站添了連結到我的網站 (即是backlink) 可是我在ahref查看自己的backlink profile時,沒有顯示那些網站,不知道問題出在哪裡了?
感謝您!
Hi Cherry,查詢backlink的工具不見得能收錄所有網頁,所以數據會和實際有差。
講解得好仔細,謝謝!
不客氣!
感謝您的文章~
網站正在起步中,很需要了解這些事情!
👍
Hi 張阿道,
非常欣賞您的網站,十分優化的E-marketing架構!!
其次感謝您這篇簡略明瞭的SEO優化文章,我從事媒體編輯工作十多年,基本都是使用wordpress,對SEO一詞不陌生,但一直沒有真正研究其中的技術,也沒有好好使用它。
去年,我決定認真地搭建自己的第一個旅游部落格,身在海外,我自我吸收了許多西方的網絡行銷策略,今天真的非常高興看到您這篇中文的好文!!
再次感謝哦!
很高興有幫到妳!
這篇真的很讚!! 非常感謝你的分享~
天啊這篇文章也太用心了吧,看的時候就能感受到你滿滿的用心,謝謝你分享這麼棒的文章!
謝謝 😉
張阿道老師
你這篇是我看過最詳細也是最實戰派的SEO文章
忍不住一定要留個言來五星吹捧一下!!
話說Ahrefs這網站的功能真的好強
但一年的年費好貴,若非公司
只是一個開始寫文章的部落客感覺這筆投資好貴阿
是貴!但益本比(故意不用CP值 / 性價比)我覺得還可以。
你好!我來自馬來西亞,剛開始學習寫部落格和學習 SEO,感謝您的内容,簡潔明瞭。
🙂👌
据说外链的总量对SEO价值不高了吗
個人認為是。