
你搜尋了很多「SEO教學」,但總得到些零碎資訊?
「Google關鍵字排名、網站SEO怎麼做?」你問。
對此,我在以下41個課程,示範如何優化SEO。從搜尋引擎原理到趨勢分析、從關鍵字工具到內容行銷… 並用案例教學。
只要跟著自學,你也能從初學者變身進階高手!
快速導航
1. SEO是什麼
SEO (Search Engine Optimization) 中文是搜尋引擎最佳化,意思近於「關鍵字自然排序」、「網站排名優化」。簡言之,SEO是以搜索引擎(如Google、Bing)為曝光媒體的行銷手法。
例如搜尋「wordpress教學」,會看到本站的「WordPress教學:12個課程…」排行Google第一:

若搜尋「網站架設」,則會看到另一個網頁排名第1:

以上兩個網頁,每月從搜尋引擎導入自然流量,達2萬4千:

定義和費用分別…
關鍵字分析
現在大家(包括你的目標客群)遇到問題,第一反應是搜尋網路,因此出現「不自己Google」的流行語:
- 讓我幫你google
- 不會自己google喔~
- google很難嗎~
也就是說,關鍵字分析 = 調查市場需求、規模&競爭… 不限於SEO。
2. 發想主題
利用以下網站發想主題(不含關鍵字搜尋量、困難度和其他指標)↓
Google搜尋建議
在Google打字時,會出現熱門搜尋建議:


相關搜尋
搜尋結果頁 (SERP) 底下,有個區塊叫 __的相關搜尋

點進每個關鍵字 → 滾動至相關搜尋區塊… 不斷重複,搜索引擎就是你取之不盡、用之不竭的辭海。👍
YouTube熱搜推薦
若想探索流行趨勢,試試YouTube搜尋建議…


3. 關鍵字分析工具
研究關鍵字重要步驟——查詢分析工具!以下介紹 Ubersuggest、Keyword Tool、及 Ahrefs 。
Ubersuggest(免費)
Ubersuggest 搜刮Google的「熱門搜尋建議」,因此關鍵字相似度高:

- VOL (Volume):月搜尋量
- CPC (Cost Per Click):每次點擊費用
- PD (Paid Difficulty):付費廣告困難度
- SD (SEO Difficulty):自然排序困難度
Keyword Tool(免費帶付費)
Keyword Tool 也是搜刮「熱搜建議」的關鍵字,因此相似度高:

Search Volume (月搜尋量) 、CPC (每次點擊費用) 、Competition (競爭度) … 在付費版才能看到。
Ahrefs(付費)
Ahrefs 的關鍵字數量、多元性、和數據精準度優於其他工具,是因為Ahrefs除了搜刮Google之外,另外採用點擊流數據 (Clickstream data) :

- KD (Keyword Difficulty):關鍵字困難度
- Volume:月搜尋量
- Clicks:每月「搜尋結果頁」點擊次數
- CPC (Cost Per Click):每次點擊費用
- CPS (Clicks Per Search):每次搜尋點擊次數
- RR (Return Rate):回搜率
- SF (SERP Features):搜尋結果頁面特色
4. 優化哪些關鍵詞
如何選擇關鍵詞?某些SEO專家推薦三個指標:
- 高關聯性
- 高搜尋量
- 低競爭 / 困難度
… 但有一個指標常被忽略,就是轉換率 (Conversion Rate) 。
關鍵字可分四個類型,轉換率由高至低依序為
一、購買型
信用卡在手、要立即購買的搜尋,通常包含:
- 買
- 網購
- 折價券、優惠券
- 特價、促銷、折扣
- __哪裡買
例如「買房」、「網購衣服」、「變壓器哪裡買」。
購買型搜尋量或許不高,但轉換率驚人!
二、評比型
購買之前研究、做功課的搜尋,通常包含:
- 推薦
- 比較
- 排名
- 價格、價錢、費用
- 便宜
- 評價
範例:「手機比較」、「除濕機推薦」、「防毒軟體排名」、「便宜機票」、「大腸鏡費用」。
評比型關鍵字(推薦、價格、評價)搜尋量呈上升趨勢:

三、資訊型
問問題、找資訊佔網路搜尋的大多數。它們通常是:
- 如何__
- __怎麼辦
- __教學
- __有哪些
- __是什麼
範例:「如何瘦臉」、「頭痛怎麼辦」、「Wix 教學」、「有氧運動有哪些」、「比特幣是什麼」。
資訊型有高搜尋量,但轉換率一般。
技巧:安裝訂閱按鈕收集email名單,並發送實用內容。當他們準備購買時,會第一個想到你。
(做好故事行銷 = 讓人開始搜尋你的品牌 👍)
四、摳門型
搜尋量超高、但轉換率超低的關鍵字,通常包含:
- 免費
- 下載
- torrent、bt下載
範例:「免費素材」、「免費課程」、「影片下載」、「免費防毒軟體」。
摳門型會吸引很多貪小便宜、奧客之流… 小心!
5. Google關鍵字規劃工具
首先要知道,Google關鍵字規劃工具 (Google Keyword Planner, 簡稱GKP) 是為廣告主設計,因此某些功能不適用SEO。
(使用GKP,必須申請Google Ads – 免費,不須買廣告!)
開始使用吧…

很多SEO公司推薦用GKP找字,但問題是「平均每月搜尋量」只有大範圍:

另外,「競爭程度」是指Google廣告之間的競爭,不是自然排序的競爭。
所以GKP一無是處?
… 這樣說也不對。😉
能賺錢的關鍵字
如前述,你不應該用GKP
- 找關鍵字idea
- 查每月搜尋量
- 查SEO競爭度
… 但可以用GKP檢驗值得優化、高轉換率的關鍵字!做法如下
一、在「尋找新的關鍵字」輸入字彙:

二、留意「競爭程度」和「首頁頂端出價 (高價範圍)」:

出價由高至低:建立網站 (NT$1142) > 網站架設 (NT$721) > 架設購物網站 (NT$77) > 架站 (NT$74) > 個人網站 (NT$43)
高「首頁頂端出價」 + 高「競爭程度」 = 高轉換率
首頁頂端出價愈高,競爭程度應該愈高(後者用來 double-check)。
你甚至可以 triple-check 廣告競爭度。做法:直接Google

這樣就能「三重認證」關鍵字的轉換率 / 賺錢能力。
6. 分析競爭網頁
OK,你已找到高搜尋量、高轉換率的關鍵字,但競爭度如何分析?
關鍵字分析工具常有「SEO困難度」指標如 KD (Keyword Difficulty) 、DA (Domain Authority) 、PA (Page Authority) …
… 這些指標僅供參考。例如某工具顯示「減肥食譜」的 KD 高於「減肥餐」:

這代表「減肥食譜」的SEO較困難? 別這麼早下定論!你要先 double-check。(操作如下)
Google「減肥食譜」並點進排名前三的網頁:

從第一名《太神奇!這樣吃讓我三週…》開始檢查。首先它有高品質的圖片(自己拍,不是用圖庫👍):

目測整篇文章,約有2千字、37張圖片、1個YouTube影片。(內容夠長、有多媒體👍)
往下看留言,有超過100個(文案寫得好👍):

所以《太神奇!這樣吃讓我三週…》是一篇好文,要贏過它不容易。
再看第二名的《按照食譜吃7天…》。首先迎接你的,是超大廣告和超肥頁首(👎):

往下看內容你會發現,它有高品質圖片,但都是「標準」的圖庫圖片(👎):

目測整篇文章,約在一千字內,有11張圖片。(內容太短👎)
然後,底下沒有留言。(看似ELLE取消留言功能。Anyway… 👎)
這樣可以推測,要贏過《按照食譜吃7天…》不是難事。
再看第三名的《【美拍】減肥必看…》。這部YouTube影片,按讚比例很高,但留言只有4個…

4分19秒的影片,有點太短:

另外,2017年的影片,畫質只有480p?

或許「厲害超」的留言說到重點:

由此推測,排名要超過《【美拍】減肥必看…》不是難事。
我繼續分析「減肥餐」排名前3的網頁。除了《太神奇!這樣吃讓我三週…》還是第一之外,「減肥餐」的第二、三名比「減肥食譜」的二、三名差。
所以某工具的 KD 指標沒錯~
總結好文的特徵:
- 理論少、案例多
- 案例符合讀者的文化、國情(台灣有很多網站,只在copy國外文章… 差!)
- 多媒體內容
- 長文案
- 留言很多
7. 競爭關鍵字行銷
如何參考並借用競爭網站的關鍵字?
假設你從事健康產業,競爭者之一是 www.everydayhealth.com.tw《早安健康》。你可以用Site Explorer挖掘它的 Organic keywords

- Volume:月搜尋量
- KD (Keyword Difficulty):關鍵字困難度
- CPC (Cost Per Click):每次點擊費用
- Traffic:有機搜尋月流量
- Position:搜尋引擎排名
- URL:網址
8. Google Trend 趨勢
對於行銷策略,Google Trends有助選定目標市場。
對於SEO,Google Trends有助選擇主題和關鍵字。
假設「減肥食譜」和「減肥餐」的搜尋量、競爭度和轉換率相同——哪個關鍵字比較好?
答案:用Google Trends比對

- 可選台灣、全球、或其他國家
- 可選時間範圍,或自訂
- 可選Google網頁、圖片… 或YouTube搜尋
基礎SEO工具
9. Google Search Console 教學
「如何讓Google搜尋到」是網站架設後常見問題。
以下操作能加速Google收錄你的網站(因此被搜尋到)

二、透過 DNS 記錄驗證網域擁有權:

驗證完成後,就能進入 Search Console。
首先「要求建立索引」你的網頁:

這樣,你的網頁能在第一時間被「Google爬蟲」索引。
被Google收錄的網頁
搜尋 site:[你的網域] 能看到Google已收錄哪些網頁。以本站 daotw.com 為例 👇

提交網站地圖
網站地圖 (Sitemap) 讓Google了解你的網站架構 = 間接幫助SEO
若使用WordPress + Yoast SEO,在第4步複製網址…

然後在Search Console的 Sitemap 貼上、提交網址:

成效分析
你可以在「成效」評估SEO效益。它顯示關鍵字(或網頁)的排名、點閱率、點擊次數和曝光總數

一般來說,排名愈高,點閱率會愈高。
你可以用 Advanced Web Ranking 查詢排名對應的點閱率。例如排名第三的點閱率 (CTR),平均值為9.5

這時問題是:如果CTR低於平均值,怎麼辦?
答案在點閱率最佳化。✅
10. Bing 網站管理員工具
如果Google Search Console是汽車,Bing網站管理員工具 (Bing Webmaster Tools) 就是滑板車 🛴
Bing 全球搜尋引擎市佔率約 3% 。也就是說,提交網站給 Bing 仍是SEO基本操作之一。流程如下
一、新增網站。
二、驗證所有權。這裡下載XML檔案,再上傳到網站根目錄:

(網站根目錄通常是主機的 public_html 資料夾)
三、進入工具。建議只專注「Sitemaps」、「提交URL」、「以Bingbot進行擷取」:

- Sitemaps:輸入sitemap網址,並提交
- 提交URL:輸入你的網頁URL,並提交
- 以Bingbot進行擷取:輸入網頁URL,並擷取
Bing不像Google那麼快,能短時間在 site:[你的網域] 顯示收錄的URL。有時提交完幾星期,Bing的搜尋結果還不見蹤影。🙁
11. Google Analytics 教學
Google Analytics 是谷歌製作、站長必用的流量分析工具。
它看似複雜(坊間有『GA認證課程』),但對SEO來說,重要的數據不過幾個。教學開始~
一、建立 Analytics 帳戶。👇

二、複製「全域網站代碼」…

… 並貼入網站的 <head> 。
註1:有些WordPress主題讓你能編輯 <head> 。若沒辦法,安裝Head, Footer and Post Injections外掛就能編輯 <head>
註2:你也可以透過Google代碼管理工具安裝GA
貼上代碼後,網站流量就會被GA紀錄、分析。
對SEO來說,「平均網頁停留時間」和「跳出率」是RankBrain重視的UX指標:

設定日期範圍。這裡可勾選「相較於」,以比較兩段日期的表現:

其他要檢視的地方:
- 客戶開發 > 所有流量 > 來源/媒介
- 行為 > 行為流程
- 目標對象 > 總覽(高 Returning Visitor % = 高回訪率👍)
網站優化
網站優化要修改HTML。若不知道HTML是什麼,請看這篇教學
12. 設計標題 (title tag)
標題標籤 (title tag) 是頁內SEO最重要的元素。
title tag在HTML長這樣:

在Google長這樣:

如果「社群分享」你的網頁,title tag就是標題:

以上證明無論是Facebook還是Google,都很重視 <title>
如何下吸引人的標題
從SEO的角度看…
一、撰寫特色 / 關鍵字標題
二、視情況加入這些字眼:
- 如何
- 教學
- 評價
- [最新年份] 更新
- 懶人包
- 推薦
13. meta description 描述
meta description 在HTML長這樣:

在Google長這樣:

Google會用紅字凸顯搜尋字詞。所以合理寫入關鍵字,有助提高點閱率。
14. Yoast SEO 教學
Yoast SEO 是WordPress必裝外掛之一。(若網站是Wix、Blogger、Weebly、SHOPLINE… 可跳過此章節。)
「Yoast SEO設定好複雜,有沒有教學?」是入門者常見問題。
其實,大部分設定維持預設就好。要注意的有5個:
- 一般 > 特色 > XML sitemaps > On
- Search Appearance > 一般 ,撰寫你首頁的SEO title、Meta description、Organization name、並上傳Organization logo
- Search Appearance > 分類法 ,關閉「Show 分類 in search results」、「Show 標籤 in search results」
- 社群網站 > 帳戶 ,輸入你社群專頁的網址 – 例如FB粉絲專頁
- 社群網站 > Facebook ,啟用「加入 Open Graph 資料標記」並填寫相應資訊
在編輯器下方有片段預覽 > 編輯代碼。這能修改網頁 title (SEO標題) 和 meta description (Meta描述)

或編輯「社群分享」的呈現方式 👇

15. 網址最佳化
何謂「SEO友善」的網址? 首先,來看不友善的
- 醜網址。例:daotw.com/?p=123
- 長網址。例:daotw.com/2020/05/16/宇宙無敵seo優化教學-41個課程史上最強
沒重點之外,又醜又長的網址會被Google截短:

我推薦縮短+主要關鍵字結構,例如:
- daotw.com/seo優化
(中文網址OK。不須轉換成英文)
註1:URL (Uniform Resource Locator) = 網址。
註2:不建議回頭修改URL!這會對目前的SEO排名,產生嚴重影響!
16. 關鍵前100字
文章開頭前100字,應該含關鍵詞。
例如,WordPress教學:12個課程… 的關鍵字是:
- wordpress教學
- wordpress課程
- 安裝
- 主題
- 外掛
- 購物車
所以文章前100字有 👇

17. H1, H2, H3 關鍵字
HTML語法的 H = Heading = 標題
例如,主標題「WordPress教學:12個課程(安裝+主題外掛+購物車)」是被 H1 標籤包覆:

副標題「文章 vs. 頁面」是被 H2 標籤包覆:

副副標題👉 <h3>
副副副標題👉 <h4>
…(如此推理下去)
建議在 h1, h2, h3 合理寫入關鍵字。
WordPress自動設 h1 為主標題。若用其他網頁軟體,務必
- 設主標題為 h1
- 確保一個網頁只有一個 h1
18. 壓縮圖片
圖片檔案愈大,網頁加載速度就愈慢,進而影響使用者體驗。速度是Google排名因素之一
上傳圖片前,要先
- 縮小尺寸(本文圖片最大寬度: 1332px)
- 壓縮圖檔大小(單張不超過500KB)
常見的圖檔格式:jpg、gif、png
你可以用 Photoshop (付費) 、或線上照片壓縮軟體如 iLoveIMG (免費)。
目標:檔案壓縮至最小,但畫質不過度失真~
19. 圖片替代文字 img alt
意思
- img = image = 圖片
- alt = alternate = 備用、替代
當瀏覽器(例如Chrome)無法加載圖片時,它會取而代之顯示 img alt (圖片替代文字)
… 所以在 img alt 使用關鍵字,能稍微幫助SEO。
若網站是WordPress,新增媒體時要輸入替代文字:

圖片檔名不要用中文!非英數檔名可能讓系統有BUG。
20. 同義詞 + 相關詞
過去的「關鍵字填塞」已經沒用,因為現代搜尋引擎利用潛在語義索引(Latent Semantic Indexing, 簡稱LSI)決定關聯度。
假設你寫了一篇「鬥魚」文,Google如何分辨你是指魚缸裡的鬥魚,還是2018年的電影《鬥魚》?
答案:根據外部連結、內部連結,以及LSI關鍵字(同義詞、相關詞)
若LSI關鍵字是這些…

… Google就知道你在談電影《鬥魚》。
但若LSI關鍵字是這些:

Google就懂你是指魚缸裡的鬥魚。
免費工具如 LSI Graph 👇

或付費工具 Keywords Explorer 👇

… 都能查找同義詞、相關詞。
文案「織入」LSI關鍵字 = 提升網頁關聯度
21. 外部連結
研究顯示,合理的外部連結 (Outgoing link) 有助提升SEO排行。

好的資料來源 / 延伸閱讀能改善用戶體驗,進而提高「滿意度」——這點Google看在眼裡。
22. 內部連結
站內網頁互連能讓Google了解其中關係。
當然,你不用做到像維基百科,一頁有上千個站內連結!

我建議在每頁文案,合理置入3~7個內部連結。
內容行銷
文案是內容行銷(Blog/網頁文章、影片、Facebook貼文、資訊圖表…)的基礎。
網頁有文案,才能在搜尋引擎排名。從SEO的角度看:
寫文案 = 內容行銷 = SEO
Google RankBrain(AI演算法)根據使用者經驗決定文案好壞。其中最重要指標之一是「平均網頁停留時間」:

如何提高「平均網頁停留時間」?以下課程教你。
23. (完整)重點整理
相信你對懶人包這個名詞不陌生。幾個例子:
- 一例一休懶人包
- 長照2.0 懶人包
- 報稅懶人包
懶人包之所以流行,是因為忙碌的現代人,喜歡看重點整理。

本站的SEO策略,是重點整理複雜課題 – 例如本文!
如何製作懶人包?原則有三:
- 先 G 制人。先幫讀者Google好,集中所需資源(工具、延伸閱讀… 等連結)
- 清單式結構。例如 To-do list、出國行李清單、食譜… 等格式
- 回答所有問題。關鍵字分析讓你知道,人們面臨了哪些問題
懶人包囊括所有重點,參考價值很高!若訪客一時無法全部看完,她可能會先加入書籤,等有空回來繼續閱讀。
好的懶人包 = 工具書 = 提高平均網頁停留時間、回訪率
24. 撰寫長篇文案
serpIQ在2012年的研究顯示,搜尋引擎排行前五的內容,都超過2,300字:

而Backlinko在2016年的研究發現,Google排行前五的網頁字數,都超過1,900字 👇

本站網頁有高SEO排名,原因之一是文案遠超過2,000字 👇

廣告大師如 David Ogilvy、Dr. Charles Edwards、John Caples 一致認為長文案銷售力強過短文案(在他們的時代沒有網路)。
以上證明長文案適用線上、和線下行銷!
這時的問題是:如何撰寫、設計高黏著度的長篇文案?
↓ 6個重點(節錄自廣告文案撰寫+範例:21個課程)
一、加大字體
長時間閱讀小字很辛苦——特別是長輩。
若有不想讓人看的內容,縮小字體就對了。例如 Apple 產品頁底下,幾乎看不見的小字 😉
本文字體大小:針對桌機是20px,針對行動裝置是18px。
二、用字淺白
三、短句 + 短段落
你喜歡閱讀密密麻麻的文字牆,還是短句 + 短段落?
我推薦火星爺爺的「十三妹段落法」:十字一標,三行一段。
十個字就給一個標點符號,每隔三行就空一個段落。(當然,這只是參考!)
四、使用副標題
牛排切小塊比較好嚼,文案同理。
你可以用副標題、副副標題… 「切」文案。
幫略讀者抓重點
上網的人幾乎都在略讀。副標題應該幫略讀者抓重點!本文甚至把副標做成目錄:

五、多媒體內容
網友習慣略讀、跳讀,而多媒體能「吸住」快速掃動的眼球。這一吸,就增加平均網頁停留時間 👍
多媒體內容有
- 圖片
- 資訊圖表
- 播客
- 影片
- 投票、測驗
六、圖片下說明文字 (Captions)

根據廣告教父 David Ogilvy ,圖片下說明文字的閱讀人數,是正文的2 ~ 4倍。
也就是說…
吸住眼球 = 停留更久 🙂
降低跳出率
跳出率 (Bounce Rate) 是訪客進入網站後,沒做任何動作就離開的百分比。
訪客為什麼「沒做任何動作」?可能因為
- 內容太差,直接跳出
- 網頁開啟太慢,直接跳出
- 無法採取行動,所以跳出(無論內容好壞)
- 內容太好,看完(或加入書籤)後跳出
所以「高跳出率」有好有壞。然而,你希不希望訪客和你的內容 “多一些互動” ?
答案是肯定的。
以下介紹三個降低跳出率技巧…
25. 上推文案能見度
一旦Google用戶點進你的網頁,她能立即看到文案?
若文案被廣告、肥大頁首、或其他雜物掩蓋,訪客會問:「內容在哪?」 然後退回Google搜尋(跳出率因此提高😢)

當訪客到達你的網頁時,她應該不須滑動手指 / 滾動滑鼠,就看到文案:

四個「上推文案能見度」方法:
- 縮短頁首
- 清除廣告
- 若文案上方有超大圖片,縮小或移除
- 縮短文案與頁首間距
26. 縮短前言
若前言 / 文章開頭又臭又長,會被訪客直接「上一頁」😭
前言最好不超過5段。

另外,前言必須開門見山(所謂的破題法)。例如本文前言不談
- 為什麼要做SEO
- SEO對網路行銷之重要性
而是直接切入正題:
- 如何優化SEO?以下41個課程教你!
SEO技術面
27. 「扁平」網站架構
要做SEO的網頁,從首頁起算,不應該超過2個點擊就能到達。
以麵包屑導航 (Breadcrumb) 為例,若你是訪客,想必會選直達路徑吧!
- 首頁 > _____ > _____ > _____ > 我要的資訊
- 首頁 > 我要的資訊
樹狀圖設計
規劃網站結構時,網頁應該位於樹狀圖的扁平區(頂端是首頁)

這樣,訪客和Google爬蟲,就不會迷失在深淵。🙂
28. 檢測網頁錯誤
若搜尋引擎無法開啟你的網頁,SEO就是不可能的任務。
你可以在Google Search Console的涵蓋範圍,檢測並修復「錯誤」、「有效但出現警告的網頁數」

網站上線檢查
Google已經公開表示,網站掛點會影響聲譽。(那當然…)
你可以用Pingdom監控網站是否上線。Pingdom每天會 ping 你的網站上百次。一旦有狀況,它會email通知你。
29. HTTPS安全連線
Google在2014年已經確認:HTTPS是排名因素之一

網站要先裝SSL憑證,才能提供HTTPS連線。
虛擬主機(如Hostinger)多有一鍵安裝SSL的設計(免費!)
舊網站:HTTP轉HTTPS是高風險工作,應該請SEO技術人員執行。
30. 響應式網頁
Google在2018年推出行動優先索引 (Mobile-first indexing) 。
也就是說,若網站沒有響應式網頁設計 (Responsive Web Design, 簡稱RWD) ,SEO做不好。
好消息是,RWD早已成為網頁軟體 / 模板的基本要求!
行動裝置相容性測試你的網站吧~

31. 網站速度測試
Google早已宣布網站速度是影響排行因素。
然而,2018年7月的 Speed Update 只會懲罰慢到不行的網頁。若你有優質、相關的內容,即使網頁速度較慢,也還是能提升排名:

無論如何,你可以用 PageSpeed Insights 或 GTMetrix 檢測網站速度。
若你的虛擬主機在亞洲,我推薦用Pingdom測速:

一般來說,虛擬主機愈便宜,速度愈慢。
32. Google結構化資料測試工具
- 瞭解結構化資料的運作方式(Google官方指南)
Google網站管理員趨勢分析師 John Mueller,在2018年發過一篇推文(中文翻譯如下):

使用結構化資料,不會整體的提升排名。… 它讓網頁更容易被了解,進而在相關的地方顯示。
結合John的推文、和 HTML5 Semantic Elements 的崛起,我不認為結構化資料/schema標記是SEO必修課程——除非你的網頁內容包含
- 問與答
- 徵才啟事
- 書評
- 活動
- 產品
- 當地商家
- 資料集
- 軟體應用程式
- 電影
- 電視劇集
- 餐廳
若網頁內容是上述類型,我推薦用schema標記,方法如下:
- 用結構化資料標記協助工具生成JSON-LD(複製它)
- 貼入網頁的HTML標頭
- 用Google結構化資料測試工具檢測
若網頁類型是文章(例如本站),CMS產生的 HTML5 語意標籤 可能已足夠表達結構!
建立反向連結
33. 反向HTML超連結
- HTML超連結是什麼(Wibibi教學百科)
- 反向連結是什麼(Harris先生)
反向連結 (Backlink / Incoming Link) 簡單講就是:
別人網頁 → 連結到 → 你的網頁
別人連給你,代表你的網頁值得推薦。Google的PageRank演算法,就是根據反向連結。
你會問:PageRank是20年前的發明,到現在還有用?
答案是肯定的。
2016年3月,Google搜尋品質策略師Andrey Lipattsev,證實連結是排名三大因素之一。
然而,不同連結的推薦力不一樣。
假設你競選總統:你會希望張忠謀來站台,還是宋X力來站台?想必你希望前者。
同理,來自高權威 (Authority) 網頁的連結,推薦力強於低權威網頁。
高權威網頁、連結有4個特徵 👇
一、Google排名前10的相關網頁
假設你的網頁是關於減肥餐。Google「減肥餐」、「減肥食譜」、「生酮飲食菜單」、「瘦小腹」… 等排名前10的網頁,就是高權威連結來源:

二、連結位於文案(而不是頁腳)
若真心誠意推薦別人,連結當然是放在文案中,而不是藏在頁腳。
Google 2014年的 Penguin update,目標是打擊頁尾、側邊欄的垃圾連結…

… 和連結農場。

三、連結錨點文字(或周邊)含關鍵字
錨點文字 (Anchor Text) 是連結文字本身:

它在HTML長這樣:

錨點文字(或周邊)的關鍵字告訴搜尋引擎,被連結的網頁是關於什麼。
然而,濫用 Anchor Text 關鍵字會被搜尋引擎懲罰。例如這篇「老奶奶很喜歡吃維他命」擺明就是作弊:

錨點文字應該順其自然。有關鍵字很好,沒有也OK~
黑帽SEO vs. 白帽SEO
黑帽是用暗黑手法(垃圾內容 + 垃圾連結)騙取排名。一切違反Google網站管理員指南的操作,都算Black Hat SEO。
白帽 (White Hat) 是光明正大做SEO(張阿道教的方法)。
現在搜尋引擎愈來愈聰明,做黑帽只會被懲罰。例如 Google Penguin (企鵝演算法) 專門打擊垃圾連結、 Google Panda (熊貓演算法) 專門打擊劣質網站、內容農場。
四、連結不含 rel=”nofollow”
rel=”nofollow” 告訴搜尋引擎:「我不為此連結背書。」

也就是說,含 rel=”nofollow” 的連結,在搜尋引擎眼裡不算數。
為優化SEO,反向連結最好不要含 nofollow。
注意:垃圾連結猖狂的地方——如Blog留言、Facebook、Youtube、PTT… 連結都是nofollow!
34. 部落客推薦
OK!你找到高權威的相關網頁,但如何說服站長 / 部落客連給你?
首先,檢視自己有沒有做到內容行銷、降低跳出率的原則?若內容沒有價值,不要期待人家連給你。
確認你寫了好文、並找到站長email後,你可以寄一封推廣email。
以下是我推廣「如何架設網站:12個教學…」email模板:

格式大致是
讚賞 → 提供價值 → 行動呼籲
要實際看過文章,才能寫出貼切的讚賞——否則就是「鬼打牆」垃圾郵件!
若網頁內容、推廣email都寫得好(外加一點運氣),你會獲得反向連結:

再看另一個email案例。這次是推廣「WordPress教學:12個課程…」

若天時地利人和,你會收到類似回覆 👇

再次證明:文案撰寫是SEO重要技巧之一。
如何找站長email
若網站 / 部落格上沒有email,你可以用FindThatLead查詢。
若查不到,就在Facebook粉專問吧!現在大部分站長有經營FB。

對方回覆之前,私訊不要含連結或圖片,否則可能被FB判定垃圾!
35. SEO工具(反向連結查詢)
假設競爭網頁是「減肥餐」排名第一的《太神奇!這樣吃讓我三週…》,如何查詢它的反向連結?

以ahrefs Site Explorer工具為例,你可以這樣查:

藉此評估對手實力,甚至挖角它的連結。😉
36. KOL影響力行銷
- KOL (Key Opinion Leader) = 意見領袖
- 在中文世界,大家常說KOL、或網紅行銷
- 在英語國家,大家常說 Influencer Marketing (影響者行銷)
了解意思後,試問自己:我行業的KOL是誰?
若已經入行一段時間,你會很清楚他們是誰。
若才剛入行,你可以搜尋社群網站。以減肥產業為例,在YouTube可以這樣搜:

觀看次數超過10萬的,就是你行業的「網紅」。
你也可以搜尋Facebook,但它的搜尋引擎沒有Google、YouTube聰明,所以要多試幾個關鍵字。以減肥產業為例,你可以搜「減肥」、「減重」、「瘦身」…

一旦找到按讚數多的粉專,點擊「關於」通常能看到網站 / 部落格、和email地址。(在YouTube就是影片下方『顯示完整資訊』)

閱讀KOL的部落格,看有沒有佳句、或研究資料能引用。
引用KOL、並發表你的文章後,寄一封email給她:
Hi [對方稱呼] ,
你的 [文章標題] 有一段話很讚:
[佳句]
我寫了一篇文章有引用這段話,並註明來自 [對方稱呼] :
[你的文章網址]
(滑到第6項能看到。)
若你覺得我的文章不錯,也歡迎引用、分享 🙂
你的粉絲,
[你的稱呼]
要客製化這個模板,不要鬼打牆!
這樣,你的網頁就可能被KOL連結、及爆量分享。
37. 連結維護
曾經點過一些連結,然後看到類似訊息?
- 404 not found
- Error 404
- 404 – 找不到檔案或目錄
404頁面代表點擊到無效連結 (Broken Link) 。
若能協助站長 / 部落客修復連結,他們通常會很感謝,進而增加連結你的機會。
步驟如下
一、在Chrome瀏覽器安裝 Check My Links 擴充:

二、尋找相關的網頁——特別是有很多連結的(連結愈多,愈可能出錯 😉)
搜尋時,可嘗試加入「延伸閱讀」、「推薦」、「網址」等關鍵字。
三、找到有很多連結的相關網頁後,運行Check My Links。以這篇台北捷運美食為例:

若你有相關網頁能取代失效連結,先寄一封試探email給站長:
Hi [對方稱呼] ,
剛才閱讀你的 [文章標題] ,發現有幾個連結失效。有記錄成清單,方便email給你嗎?
[你的稱呼]
如果站長回覆OK,再寄這封email:
Hi [對方稱呼] ,
失效連結有這些:
[連結 1]
[連結 2]
[連結 3]
或許這個網址能取代失效連結(滿適合的):
[你的文章網址]
希望有幫到你,
[你的稱呼]
你的反向連結可能因此增加。👍
38. Google Alert 快訊設定
Google Alert 讓你可以
- 追蹤競爭者動向
- 監控自家品牌聲譽
- 發現反向連結機會!
例如我想監控「張阿道」,就這樣設定:

- “張阿道” (雙引號 = 完全符合)
- -site:daotw.com (排除 daotw.com)
- -site:facebook.com -site:youtube.com (排除社群網站)
- -site:kocpc.com.tw (我有在kocpc.com.tw發文,所以也排除)
每當Google收錄到要監控的字,就會email通知我。
(快訊只提供最新訊息,不提供舊聞)
快訊預覽 = 告知未來將收到哪些快訊,以建設心理預期。
若品牌和代表人物(CEO、創辦人…)不同名,你可以這樣設定 Google Alerts (以鴻海為例) 👇
“鴻海” OR “郭台銘” OR “富士康” -site:foxconn.com.tw -site:facebook.com
OR 代表 “鴻海” 或 “郭台銘” 或 “富士康”,任何一個皆可。
排除官網和社群網站,能過濾掉官方新聞。(你早就在追蹤官方新聞,不是嗎?)
注意語法內的空格、英文大小寫!
更多搜尋符號(可混用)
- ( ) 👉 控制字串的搜尋順序。範例: (“鴻海” OR “台積電”) “股價”
- intitle 👉 網頁標題含__。範例: intitle:“台灣首富”
- inurl 👉 URL含__。範例: inurl:.edu (搜尋URL含 .edu 的教育機構)
用 Google Alerts 建立反向連結
若有網頁提及你的品牌,卻沒放連結,你可以聯絡作者,問他願不願意置入連結。email範例如下
Hi [對方稱呼] ,
您在 [文章標題] 有提到 [你的品牌] ,對此我想說聲謝謝!
有個小建議:若文字「 [你的品牌] 」能連結到官網,將更方便您的讀者(他們就不用另外搜尋啦~)
無論如何,謝謝您的幫助!
[你的稱呼]
進階SEO技巧
39. 優化低排行網頁
Google排行前5和後5,流量差別極大。資料來源

(有如上天堂與下地獄 😱)
如何擠進前5名
首先,在Google Search Console的「成效」這樣設定:

點擊「完成」,就能一覽排名後5的關鍵字。
以「曝光」量大優先,選擇你認為重要的關鍵字,然後Google它、並找到你的網頁(留意排行是否正確)。
找到要優化的網頁後,可以這樣做:
- 優化點閱率
- 增加案例
- 更新舊圖
- 更新&增加外部連結、內部連結
- 更新&增加數據 / 資料
- 嵌入多媒體、加長文案、調整排版
- 若有讀者留言問問題,可在文章內回答
最後,更新發表日期(以WordPress為例 ↓)

… 並在Google Search Console要求建立索引。
40. YouTube SEO 排名
YouTube影片常現身SERP,證明影片行銷是趨勢:

以下影片常出現在Google…
- 如何__
- 健身/減肥
- 搞笑、可愛相關
- __教學
- 評價/評測
若常寫這類文章,我建議同時做成YouTube影片,以獲得更多曝光機會。
YouTube SEO 10個重點 👇
一、增加片長
Backlinko分析了130萬個YouTube影片,發現排第一頁的平均片長14分50秒

假設影片夠精彩,增加片長 = 增加觀看時間。
YouTube官方:為什麼我們重視觀看時間
雖然片長是根據主題而定,一般來說我建議8~15分鐘。
二、優化影片前15秒
YouTube在觀眾續看率報表聲明,影片開頭前15秒最重要:

前15秒如何優化?我建議簡短介紹 + 預告影片內容(回顧縮短前言)
三、片中說關鍵字 🗣
片中應該說關鍵字、相關詞,因為YouTube聽得懂你的影片!
四、標題含關鍵字
有助提升點閱率,但
- 不要硬塞關鍵字
- 不要用片中沒說的關鍵字
五、「說明」含關鍵字

在影片下方「說明」(觀眾看到的是「資訊」)適當使用關鍵字。全文最好超過200字。
六、上字幕
YouTube的語音辨識已經很好,但新增字幕能確保YouTube不聽錯!
七、鼓勵按讚
片尾標準動作之一。能增加「喜歡的比例」。
八、鼓勵訂閱
片尾標準動作之二。能增加「訂閱人數」。
九、鼓勵(並回覆)留言
片尾標準動作之三。鼓勵(並回覆)留言能增加觀眾參與度,進而提升YouTube SEO。
十、提升點閱率
提升點閱率 = 增加觀看次數、觀看時間、訂閱人數
YouTube點閱率分兩部分:
- 縮圖
- 標題
如何設計吸引人的縮圖? 我建議以下四點:
- 顏色鮮豔
- 大字體
- 主元素不超過3個
- 設計風格一致(多影片之品牌識別)
YouTube縮圖尺寸:1280×720 解析度
下一課教你如何優化標題。👇
41. 點閱率最佳化
CTR (Click-Through Rate 點閱率/點擊率) 愈高,SEO排行就愈高:

如何提高CTR? 我推薦四個方法…
一、標題含數字
根據Conductor研究,標題含數字的點閱率,比不含數字高36% !
這就是為什麼行銷人愛用數字標題。以「減肥」為例,Google排名前三的標題 – 無論是文章還是影片 – 都含數字:

再看商業周刊的「熱門排行」。最熱門的8篇文章,有7篇標題含數字:

二、標題含括號
根據HubSpot的研究,標題含括號之點閱率,比不含括號高33%
這就是為什麼本站的主內容,標題都有括號:

更多括號用法:
- (立即見效)
- (有片)
- (超實用)
- (最新研究)
- (影片)
- (地表最強)
- (超輕鬆)
- (一次上手)
三、標題含強力字眼
例如…
快速 | 簡單 | 一次看懂 |
免費 | 最新 | 技巧 |
最強 | 懶人包 | 案例 |
行銷人愛用強力字眼,不是沒有原因。🙂
珍惜SEO,遠離標題黨
標題黨 (Clickbait) 為賺點擊數,常用誇張、低俗、聳動的標題。以3個典故為例:
- 七旬老漢為取悅同性夥伴,竟半裸上門求鞭打《負荊請罪》
- 單身母親擁有三套學區房仍不滿足,竟然做出了這種事《孟母三遷》
- 驚呆了!小男孩竟用堅硬物體,將小伙伴弄得渾身濕透!《司馬光砸缸》
標題誇大不實,會增加你的跳出率(讀者很快發現自己被騙)。因此珍惜SEO,遠離標題黨!
四、參考Google廣告 (meta description)
「獲得點擊」是廣告商買Google Ads的目的。
也就是說,你看到的Google廣告,可能已經點擊率最佳化(透過大量的A/B測試)。
參考它們的 meta description 吧!以「近視雷射」為例 👇

記得Google Ads僅供參考!因為有些廣告主、代理商沒優化CTR(浪費廣告$$)。
SEO效益時間表
SEO多久見效?排名需多長時間?
這沒有確切答案,因為影響因素太多(本文只談到一部份)。更不用期待Google官方會解答。
理論上,SEO公司 / 專家有一個時間表,畢竟做SEO要評估績效!
我的版本如下~
新網頁上線滿…
- 4個月,能看到30%成效。例:主要關鍵字排Google第2頁
- 6個月,能看到60%成效。例:主要關鍵字排Google第1頁
- 一年,能看到80%成效。例:主要關鍵字排Google前5、甚至前3名
- 二年,能看到100%成效。這時主要關鍵字排名變動很小,除非大幅修改網頁內容、或Google調整演算法
免責聲明:這是過度簡化的時間表,本站不保證其正確性或可靠性!
我主要想表達:SEO通常要等幾個月、甚至一兩年,才會逐漸看到效果。
輪到你了
以上是SEO優化+關鍵字排名:41個課程…
你已學會分析關鍵字、使用SEO工具、優化網站、如何寫行銷文案、降低跳出率、建立反向連結… 等。
「搜尋引擎最佳化」是跑馬拉松,需要耐心與毅力!
開始優化SEO吧~ 我歡迎你在下方留言區,分享你的心得。👍
這篇我分了好多天,終於看完了!(因為平常要帶孩子,時間一直被分割)
內容非常鉅細靡遺,是一篇能引導初學者建立觀念的好文=)
因為我就是初學者,我原本對seo的認知一直是搭配許多關鍵字,然後用一些有的沒的程式或語法,盡量提高這篇文章被搜尋到的機會。
現在看來,要做好SEO,最重要的應該是內功心法的基礎概念,從每個小處著手,把重心放在給顧客的良好體驗,如此便能擁有良好的SEO。
不知道我這麼理解,是否正確呢?
最後,非常感謝您的分享!
Hi Huang,
是!除了讓網頁被搜尋引擎正確讀取之外,現在SEO注重「如何創造好內容」。即使沒有網路,我們的產品、出版刊物也要優化使用者體驗,不是嗎?
Chrome瀏覽器能追蹤用戶的瀏覽行為(停留時間、回訪率、跳出率…)——用戶滿不滿意你的網頁,Google都知道!
想問一下張阿道關於快速導航這塊是怎麼做出來的,是使用某種外掛嗎?感覺十分實用,非常感謝
Hi 錡錡,我是用WP區塊編輯器 + CSS。我以前是用WYSIWYG Editor的 Table of contents 元素。
您好,我想詢問,如果我網站是架設Wordpress 免費版 就沒辦法做seo嗎?
還是一定要購買企業版700多那個才能解開seo功能。
謝謝你
WordPress.com 商務版(每月NT$799)讓你安裝SEO相關工具。
在 WordPress.org 免費下載的軟體可自由安裝外掛——包括SEO。你只須付網域、虛擬主機的費用。
WordPress有三種,務必分清楚!
做SEO不只是安裝外掛,你還須完成其他事項(本文所列)。
1.可以請問Search Console第一次驗證的驗證碼可以在新的帳號追蹤嗎?
因原帳號已被離職者刪除。
2.或是可以另外重新申請及驗證、讓GOOGLE重新讀他的東西
Hi LALA,申請新的Search Console帳號,並重新驗證即可。
現在面臨到流量很大、轉換率很低,讀完你的文章有了很多靈感。感謝你。
👌
您好,我剛註冊domain一個多月,有些其他網站添了連結到我的網站 (即是backlink) 可是我在ahref查看自己的backlink profile時,沒有顯示那些網站,不知道問題出在哪裡了?
感謝您!
Hi Cherry,查詢backlink的工具不見得能收錄所有網頁,所以數據會和實際有差。
講解得好仔細,謝謝!
不客氣!
感謝您的文章~
網站正在起步中,很需要了解這些事情!
👍
Hi 張阿道,
非常欣賞您的網站,十分優化的E-marketing架構!!
其次感謝您這篇簡略明瞭的SEO優化文章,我從事媒體編輯工作十多年,基本都是使用wordpress,對SEO一詞不陌生,但一直沒有真正研究其中的技術,也沒有好好使用它。
去年,我決定認真地搭建自己的第一個旅游部落格,身在海外,我自我吸收了許多西方的網絡行銷策略,今天真的非常高興看到您這篇中文的好文!!
再次感謝哦!
很高興有幫到妳!
這篇真的很讚!! 非常感謝你的分享~
天啊這篇文章也太用心了吧,看的時候就能感受到你滿滿的用心,謝謝你分享這麼棒的文章!
謝謝 😉
張阿道老師
你這篇是我看過最詳細也是最實戰派的SEO文章
忍不住一定要留個言來五星吹捧一下!!
話說Ahrefs這網站的功能真的好強
但一年的年費好貴,若非公司
只是一個開始寫文章的部落客感覺這筆投資好貴阿
是貴!但益本比(故意不用CP值 / 性價比)我覺得還可以。
你好!我來自馬來西亞,剛開始學習寫部落格和學習 SEO,感謝您的内容,簡潔明瞭。
🙂👌