你搜尋了很多「SEO教學」，但總得到些入門理論？
「Google關鍵字排名、網站SEO怎麼做？」
對此，我在以下48個課程，示範如何優化SEO。從搜尋引擎原理到趨勢分析、從關鍵字工具到內容行銷... 並附大量教學案例。
只要跟著自學，你也能從初學者變身進階高手！
More...
SEO意思
1. SEO是什麼
SEO (Search Engine Optimization) 中文是搜尋引擎優化 - 一種以搜尋引擎（例如Google、Bing）為通路的行銷手法。
提升關鍵字排名是SEO重點。例如，當人們搜尋「wordpress教學」，會看到「WordPress教學：32個課程...」排名Google第一：
Google搜尋排行第一（關鍵字：wordpress教學、wordpress課程...）
若搜尋「網站架設」，則會看到另一個網頁排名第1：
關鍵字：網站架設、架站...
SEO成效為何？這兩個網頁，每月從搜尋引擎導入流量，達1萬4千：
每月「有機搜尋」的瀏覽量，達1萬4千（不包括其他管道導入）
事實上，本站有79.1%的流量，來自有機搜尋：
本站有79.1%流量，來自Organic Search（有機搜尋／自然排序）
不同關鍵詞，會產生不同的SEO排序。所以優化哪些關鍵詞，是下一篇教學要談的。
SEO vs. SEM
關鍵字分析
即使不做網路行銷，你也要分析關鍵字。為什麼？
因為你必須了解市場需求。
愈來愈多人遇到問題，第一反應是搜尋網路... 「不自己Google」的諷刺語因此出現：
- 讓我幫你google
- 不會自己google喔
- google很難嗎?!
透過關鍵字分析，你能學到：
- 顧客面臨了哪些問題？
- 顧客在尋找哪些解決方案？
當潛在客戶搜尋關鍵字時，你會希望Google推薦你的解決方案---這就是SEO行銷。
重點：關鍵字分析 = 市場分析！無論是否做SEO，行銷人必須研究關鍵字。
2. 維基百科找點子
維基百科是發想關鍵字的好地方。
例如，你從事咖啡產業，可用維基百科搜尋「咖啡」：
用維基百科搜尋關鍵字
在「咖啡」頁，有許多相關連結：
高度相關的連結，能作為主題或關鍵字
這些連結的錨點文字，很多能當作題材、甚至關鍵字。別忘了點擊這些連結，做進一步研究。
下拉至「目錄」，有整理好的各項條目：
相關條目 = 更多題材
3. 論壇挖點子
「論壇」有分類完善的討論區。這些討論區主題，是很好的關鍵字來源。另外，你能在此發問，或回答其他人。
和你相關的論壇怎麼找？嘗試Google這些語法：
例如：“咖啡” + “論壇”
相關論壇的搜尋語法
找到相關論壇之後，你可以參考討論區的標題：
分類好的討論區標題，可當做SEO關鍵字
進入討論區後，留意熱門討論串：
愈多人回覆的標題，關鍵字就愈熱門？不一定！「搜尋量」要用工具檢測
4. 熱門搜尋建議
每個搜尋引擎（包括YouTube）都有熱門搜尋建議。
有注意到嗎？在Google打字時，底下都會出現相關詞：
只要開始打字，就會出現熱搜建議
同樣的，Yahoo奇摩（數據來自Bing）也有熱門搜尋建議：
自動建議熱門關鍵字
搜尋技巧：空格鍵
在關鍵字前面（及後面）按空格鍵，會有更多搜尋建議...
前置空格技巧 - 只適用Google
後置空格技巧（所有搜尋引擎適用）
5. 相關搜尋
搜尋結果頁（SERP）底下，有個區塊叫 ＿＿的相關搜尋：
「＿＿的相關搜尋」在搜尋結果頁底部
「相關搜尋」的關鍵詞，和「熱門搜尋建議」不一樣！
技巧：點進每個關鍵詞 > 查看底下的相關搜尋... 重複此步驟，搜索引擎就是你取之不盡、用之不竭的辭海。
6. 關鍵字分析工具
若關鍵字沒人搜尋，優化它有何意義？
如果SEO競爭激烈（大家爭搶在Google曝光），優化一些容易的關鍵字，會比較有勝算。
所以，關鍵字分析有三重點：
- 關聯性
- 搜尋量
- 競爭／困難度
使用免費、或付費的查詢工具，是研究關鍵字最重要步驟。以下介紹 Ubersuggest、Keyword Tool、及 Ahrefs 。
Ubersuggest（免費）
Ubersuggest 的關鍵字，是搜刮「熱門搜尋建議」而來，相似度非常高：
在Ubersuggest，「咖啡」共有203個相關詞
Keyword Tool（免費帶付費）
Keyword Tool 的關鍵字，也是搜刮「熱門搜尋建議」而來，同樣很制式化：
在Keyword Tool，「咖啡」共有617個相關詞
Search Volume (月搜尋量)、CPC (每次點擊費用)、Competition (廣告競爭度)... 這些須付費才能看到。
Ahrefs（付費）
Ahrefs 的關鍵字數量、品質，遠超過市面上其他工具。光是「咖啡」就有24,078個關鍵字：
在Ahrefs，「咖啡」共有24,078個相關詞
關鍵字多元、月搜尋量（Volume）比其他工具準，是因為Ahrefs領先業界，採用點擊流數據（Clickstream Data）。
7. 優化哪些關鍵字
你應該優化哪些關鍵字？很多 *SEO專家* 推薦：
這樣篩選沒錯，但有一個條件常被忽略，就是轉換率（Conversion Rate）。
關鍵字能依轉換率，分4個等級。由高至低排序如下...
購買型
信用卡在手、要立即購買的搜尋，通常包含：
例如：「買房」、「網購衣服」、「變壓器哪裡買」。
「購買型關鍵字」搜尋量或許不高，但轉換率驚人！
評比型
購買之前研究、做功課的搜尋，通常包含：
範例：「手機比較」、「除濕機推薦」、「防毒軟體排名」、「便宜機票」、「大腸鏡費用」。
評比型關鍵字，轉換率第二高（僅次於購買型）。
愈來愈多人在購買前，會上網研究。根據Google Trends，評比型關鍵字（推薦、評價、價格）的搜尋量，呈上升趨勢：
「推薦」、「評價」、「價格」的搜尋量，呈上升趨勢
資訊型
「發問、找資訊」佔網路搜尋的大多數。它們通常是：
範例：「如何瘦臉」、「頭痛怎麼辦」、「Wix 教學」、「有氧運動有哪些」、「比特幣是什麼」。
資訊型關鍵字有超高搜尋量，然而轉換率一般。
推薦方法：收集email名單（訂閱按鈕），並提供實用內容。當他們準備購買時，會第一個想到你。
摳門型
流量高、但轉換率極低的搜尋，通常包含：
範例：「免費素材」、「免費課程」、「影片下載」、「免費防毒軟體」。
搜尋「免費、下載...」的人不願意花錢。若優化這些關鍵字，會吸引很多貪小便宜、奧客之流... 小心！
8. Google關鍵字規劃工具
首先要了解，Google關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner, 簡稱GKP）是為廣告主設計，因此很多功能不適用SEO。
（使用GKP，必須申請Google Ads - 免費，不須買廣告！）
登入Google Ads > 工具 > 關鍵字規劃工具
不少SEO公司，推薦用GKP找字。但問題是，GKP只能找到一些主題：
「關鍵字」只是一些主題、「平均每月搜尋量」只有範圍～
如果「顯示密切相關的提案」，會更心酸：
顯示密切相關的提案 = 0提案
「競爭程度」是指Google Ads廣告，不是指SEO排序。
所以GKP一無是處？
... 這樣說也不對。
會賺錢的關鍵字
如上述，使用GKP的原因「不」應該是：
記得上一個課程，談到關鍵字的轉換率（購買型 > 評比型 > 資訊型 > 摳門型）？
高轉換率 = 高賺錢能力！
好消息是，你可以用GKP檢驗轉換率。
操作如下...
1. 在「尋找新關鍵字」輸入關鍵字：
2. 注意「競爭程度」和「首頁頂端出價 (高價範圍)」：
「網站架設」的廣告主，每次點擊出價高達NT$663，想必此關鍵字很值錢！
出價從高至低：網站架設 (NT$663) > 架設購物網站 (NT$166) > 建立網站 (NT$109) > 架站 (NT$63) > 個人網站 (NT$25)
高「首頁頂端出價」 + 高「競爭程度」 = 高轉換率
「首頁頂端出價」愈高，「競爭程度」應該會愈高（後者用來 double-check）。
若你想 triple-check 廣告競爭度，可直接Google，看是否廣告充斥：
檢查搜尋結果頁，看是否廣告充斥
這樣，「三重認證」的黃金關鍵字，就找到了。
9. 分析競爭網頁
OK，你找到高搜尋量、高轉換率的關鍵字了。現在來分析SEO競爭度。
首先，避免「SEO專家」常犯的錯誤：迷信花俏的指標。
指標像是 KD (Keyword Difficulty)、DA (Domain Authority)、PA (Page Authority) 等，有它們的參考價值...
... 但使用高級工具的同時，別忘了，你還有一個免費、最實用、「失去才懂得珍惜」的工具。它，就是你的雙眼。（和Google！）
例如在工具裡，你發現「減肥食譜」的KD，比「減肥餐」高：
這代表「減肥食譜」的SEO，相對較困難？ 先別下定論！你須要 double-check。（操作如下）
Google「減肥食譜」，並瀏覽排名前三的網頁：
瀏覽「減肥食譜」排名前3的網頁
從第一名《太神奇！這樣吃讓我三週...》開始！首先你看到，它有高品質的圖片（自己拍，不是用圖庫
）：
「減肥食譜」第一名這篇，有大量高品質圖片
目測整篇文章，約有2千字、37張圖片、1個YouTube影片。（內容夠長、有多媒體）
往下看留言，有超過100個（文案寫得好）：
留言超過100個，文案應該寫得不錯（要實際閱讀，double-check！）
所以《太神奇！這樣吃讓我三週...》是一篇好文，要擊敗它不容易。
再看第二名的《按照食譜吃7天...》。首先迎接你的，是超大廣告、和超肥頁首（
）：
超肥頁首 + 超大廣告 = 低文案能見度
往下看內容... 你會發現，它有高品質圖片，但都是「標準」圖庫圖片（）：
高品質、但沒特色的圖庫圖片
目測整篇文章，約在一千字內，有11張圖片。（內容太短）
然後，底下沒有留言。（看似ELLE取消留言功能。Anyway... ）
由此推測，要擊敗《按照食譜吃7天...》不是難事。
再來看第三名的《【美拍】減肥必看...》。這部YouTube影片，按讚比例很高，但留言只有4個...
觀看次數近6萬、按讚比例高，但留言只有4個？ 可能影片不夠緊湊（要實際觀看，double-check！）
4分19秒的影片，有點太短：
YouTube片長，建議10分鐘以上
另外，2017年的影片，畫質只有480p？
現在影片的畫質，至少也要720p（除非追隨復古效果...）
或許「厲害超」的留言，透露一些蛛絲馬跡：
神留言 
由此推測，排名要超過《【美拍】減肥必看...》不是難事。
我繼續分析「減肥餐」排名前3的網頁。除了《太神奇！這樣吃讓我三週...》還是第一之外，「減肥餐」的第二、三名比「減肥食譜」的二、三名差。
所以Keywords Explorer的KD指標，沒有錯～
總結「好文章」的特徵：
10. 競爭關鍵字行銷
若能「挖掘」競爭者的關鍵字，給自己利用，該多好？
舉例來說，你從事健康產業。你的SEO競爭者是 www.everydayhealth.com.tw《早安健康》
如何查詢《早安健康》的關鍵字？ 步驟如下...
1. 在Site Explorer輸入網域， 2. 點擊「Organic keywords」
www.everydayhealth.com.tw 超過8萬個關鍵字，就這樣查出來
這樣，《早安健康》超過8萬個關鍵字，就被你看光光。
11. Google Trend 趨勢
想了解搜尋趨勢？ 用 Google Trends 吧！
例如「減肥食譜」和「減肥餐」，假設其他條件相同，哪個關鍵字比較好？ 這時，你可以用Google Trend比較：
比較字詞「搜尋熱度的趨勢變化」
圖中很明顯：「減肥餐」的搜尋熱度，呈上升趨勢。
SEO基礎課程
12. Google Search Console 教學
2. 驗證擁有權。這裡下載HTML檔案，再上傳到網站根目錄：
1. 下載 .html 檔案， 2. 上傳到網站根目錄， 3. 點擊「驗證」
（網站根目錄，通常是主機的public_html資料夾）
驗證完成，你就能進入Search Console。首先要做的，是「要求建立索引」你的網頁：
1. 網址審查， 2. 輸入要提交的網址， 3. 要求建立索引
「要求建立索引」能讓網頁在第一時間，被「Google爬蟲」拜訪及索引。
想知道Google收錄了哪些網頁？搜尋 site:[你的網域] 。例如 site:daotw.com
![site:[你的網域] 勿有空格](http://daotw.com/wp-content/uploads/2018/11/image82.jpg)
site:[你的網域] 勿有任何空格！
這樣，就能看到「已被Google收錄」的網頁。
提交網站地圖
網站地圖（Sitemap），能讓Google更了解你的網站 = 間接幫助SEO
若你用WordPress + Yoast SEO，我建議開啟XML sitemaps。操作如下：
啟用XML網站地圖（Yoast SEO外掛）
在第5步複製網址...
然後，在Search Console的「Sitemap」，貼上並提交網址：
提交sitemap網址
成效分析
Google Search Console最厲害的地方，是成效。
在「成效」，你能了解關鍵字（或網頁）的排名、點閱率、點擊次數和曝光總數
設定條件，進一步篩選資料
一般來說，排名愈高，點閱率會愈高。
你可以用Advanced Web Ranking，查詢排名相對的點閱率。例如，排名第三的點閱率 (CTR)，平均值為9.5：
排名第三的點閱率，平均值是9.5。Mobile (行動裝置) 和Desktop (桌上型電腦) 稍有不同
這時的問題是：如果CTR低於平均值，怎麼辦？
答案在點閱率最佳化。
13. Bing 網站管理員工具
如果Google Search Console是汽車，Bing網站管理員工具（Bing Webmaster Tools）就是滑板車 
Bing、Yahoo這對難兄難弟，即使戰略結盟，也無法起死回生。
美國的Yahoo已經被收購。微軟因為在發展Cortana，維護自家的搜尋引擎 Bing，變得很重要。
... 有微軟撐腰，Bing在可見的未來，應該不會消失。
也就是說，把網站提交給Bing，仍然是SEO的基本功。
開始吧！首先要新增網站。「驗證所有權」的流程，和Google Search Console操作一樣：
1. 下載 .xml 檔案， 2. 上傳到網站根目錄， 3. 點擊「驗證」
進入工具之後，專注於Sitemaps、提交URL、以Bingbot進行擷取：
專注在這三個。因為其他工具不是垃圾，就是Google Search Console都有
這樣就提交好了，但Bing不像Google那麼快，能在搜尋結果顯示你的新URL。有時候提交完幾星期，Bing的搜尋結果還不見蹤影。
14. Google Analytics 教學
Google Analytics 是谷歌製作、站長必用的流量分析工具。
此工具看似複雜（坊間甚至有『GA認證課程』），但對SEO來說，重要的數據不過幾個。
教學開始～
首先，在Google Marketing Platform這樣點擊：
Start for free > Analytics (分析) 設定 > 註冊 > 取得追蹤ID
到此頁之後（方法很多，條條大路通羅馬），複製全域網站代碼：
1. 管理， 2. 追蹤程式碼， 3. 複製「全域網站代碼」
... 然後貼入網站的 <head> 。
有些WordPress主題，能讓使用者編輯 <head> 。若沒辦法，安裝Head, Footer and Post Injections外掛可解決。
貼入代碼之後，網站流量就會被GA紀錄、分析。
對SEO來說，「平均網頁停留時間」和「跳出率」，是RankBrain重視的UX指標：
RankBrain重視的「使用者經驗」指標
設定日期範圍。這裡，你可以勾選「相較於」，比較兩段日期（測量進步程度）：
例：比較本月、上月的表現（若上個月有改變SEO方式）
其他要檢視的地方：
- 目標對象 > 總覽（高 Returning Visitor % = 高回訪率）
註：Google代碼管理工具 也能安裝Analytics。
15. Yoast SEO 教學
Yoast SEO 是WordPress最熱門的SEO外掛。（若你的網站是Wix、Blogger、Weebly、SHOPLINE... 可跳過此章節。）
「Yoast SEO設定好複雜，有沒有教學？」是入門者常見問題。
其實，大部分設定保持預設就好。要注意的有4個：
Yoast SEO的重點，是文章編輯器下方的「編輯代碼」。它能修改個別文章「SEO標題」和「Meta描述」：
「編輯代碼」能修改個別文章的SEO標題、Meta描述
這裡，你可以編輯「社群分享」的呈現方式：
當你的文章被Facebook分享（之前），這裡能編輯標題、描述和圖片
以上，就是常用的Yoast SEO設定。
網站優化教學
網站優化須要修改HTML。若不知道HTML是什麼，請參閱這篇文章
16. 設計標題（title標籤）
網頁標題／title tag，是頁內SEO最重要的元素。
title tag在HTML長這樣：
HTML裡的title標籤
在Google長這樣：
Google以title tag做為標題
如果「社群分享」你的網頁，title tag就是標題：
如果社群分享，title tag就是標題（以Facebook為例）
所以你應該清楚，無論是Facebook還是Google，都很看重 <title>
如何下吸引人的標題
從SEO的角度看...
1. 寫得超級明確（使用關鍵字）
2. 適當加入這些字眼：
以下兩例，都在主要關鍵字，排名Google前3
「＿＿更新」、「懶人包」寫入標題
「如何」、「教學」、「推薦」寫入標題
如果使用 WordPress + Yoast SEO，在編輯器下方點擊「編輯代碼」，就能修改 title（SEO標題）、填寫 meta 描述：
一般來說，title不須修改（自動沿用文章標題）
「編輯代碼」的主要用途，是填寫meta description，剛好下個課程要談。
其他的WordPress SEO外掛，如 All In One SEO Pack、The SEO Framework 也能編輯代碼。
17. meta description 描述
如上圖
，Yoast SEO讓你為網頁寫入 meta 描述。
meta description 在HTML長這樣：
HTML裡的meta description
在Google長這樣：
Google以meta description做為摘要（但很多時候，是直接截取內文）
被搜尋的關鍵字，Google會用紅字凸顯。所以合理寫入關鍵字，有助提高點閱率。
注意：胡亂硬塞關鍵字，會被Google懲罰。
18. 網址最佳化
何謂「SEO友善」的網址？ 首先，來看不友善的
沒重點之外，又醜又長的網址會被Google截短：
又臭又長的URL，會被Google截短
我推薦縮短＋主要關鍵字結構，例如：
（中文網址OK。不須轉換成英文）
註1：URL (Uniform Resource Locator) = 網址。
註2：不建議回頭修改URL！這會對目前的SEO排名，產生嚴重影響！
19. 關鍵前100字
文章的前100字，應該有關鍵詞。
例如，WordPress教學：32個課程... 的關鍵字是：
所以文章前100字有：
文案開頭前100字，應該含關鍵詞
20. H1, H2, H3 關鍵字
在HTML語法...
H = Heading = 標題
例如，主標題「如何架設網站...」在HTML裡，是被 h1 標籤包覆：
主標題，被 h1 標籤包覆
副標題「架站平台教學」，是被 h2 標籤包覆：
副標題，被 h2 標籤包覆
副副標題、副副副標題就是 h3, h4 標籤... 如此發展下去。
我推薦在 h1, h2, h3 標題中，適量使用關鍵字。
WordPress自動設定 h1 為主標題。若用其他網頁軟體，務必
21. 壓縮圖片
圖片檔案過大，會拖慢網頁速度。而Google（及使用者）討厭反應慢的網頁。
所以上傳圖片前，確保你有：
你的目標，是壓縮檔案至最小，但畫質不要過度失真！
22. 圖片替代文字 img alt
英文、中文意思
當瀏覽器（例如Chrome）無法顯示圖片時，取而代之的，是 img alt 圖片替代文字。
搜尋引擎無法閱讀圖片（至少目前是這樣），但它能閱讀 img alt。
... 因此，在 img alt 使用關鍵字，能間接幫助SEO。
若你的網站是WordPress，在插入圖片時，可填寫「替代文字」：
在WordPress新增媒體時，可填寫替代文字
不建議圖片「檔名」用中文。根據我的經驗，中文檔名似乎會產生BUG。
23. 同義詞 + 相關詞
承認吧！過去的關鍵字填塞，早已沒用。
現在的搜尋引擎，是利用潛在語義索引（Latent Semantic Indexing, 簡稱LSI），來決定關聯度。
例如，你寫了一篇「鬥魚」文章。Google要如何分辨，你是指魚缸裡的鬥魚，還是2018年的電影《鬥魚》？
答案：LSI關鍵字（同義詞、相關詞）
若LSI關鍵字是這些...
... Google就知道你在談電影《鬥魚》。
然而，若LSI關鍵字是這些：
... 再把這些LSI字詞，散佈在文章裡。
這樣，你就能清楚告訴Google：「我是指魚缸裡的鬥魚！」
24. 外部連結
研究顯示，合理的外部連結，有助提升SEO。所以我的每篇文章，一定有外部連結：
合理、相關的外部連結 (Outgoing Link)，有助提高SEO排名
連結至外部網頁，是很自然的！說話要有根據，讀者期待你的資料來源。
另外，推薦好的*延伸閱讀*，能進一步幫助讀者（滿意度、忠誠度因此提高）。一舉數得，不是嗎？
25. 內部連結
站內網頁互相連結，能讓Google更了解關聯性。
當然，你不須做到像WIKI，一頁有上千個站內連結！
維基百科「真菌」一頁，有上千個內部連結！
我建議一頁有3～7個內部連結，即可。
內容行銷
內容行銷（Blog、影片、Facebook貼文、資訊圖表...）的基礎，是文案。
網頁有文案，才能在搜尋引擎排名。從SEO的角度看：
文案企劃 = 內容行銷 = SEO
GA分析的「平均網頁停留時間」
如何用文案黏住訪客、增加停留時間？ 以下課程教你。
26. （完整）重點整理
你應該聽過懶人包吧，例如：
「懶人包」為什麼流行？ 因為忙碌的現代人，喜歡看重點整理。
事實上，張阿道的SEO策略，就是將複雜課題，整理成懶人包（例如本文！）
如何製作懶人包？原則有3：
提升顧客忠誠度
「懶人包」囊括所有重點，參考價值極高。若讀者一時無法全部吸收，他會先加入書籤，等有空回來繼續參考。你的顧客忠誠度（或讀者回訪率）因此提高。
本站的回訪率達40%
27. 撰寫長篇文案
這已經是公開的秘密：Google排名第一的網頁，平均約2千字。
當然，你要寫5千、9千字都可以。即使是「一頁網站」，也適用此技巧。
事實上，張阿道曾是「兩頁網站」---兩頁都超過5千字、都排名第一：
長文案為王！即使只有兩篇，也能做好SEO
看到這邊你會問：網路上，誰有耐心閱讀長文？
恩... 本文有上萬字，而你正在閱讀
（本站 *平均網頁停留時間* 為4分34秒---拜長文案所賜。）
話雖如此，文案黏著度要高，訪客才不會跳出。以下5個設計重點：
一、加大字體
沒人喜歡看密密麻麻的小字，特別是長輩（我的老花眼鏡在哪？）
若有不想讓人看的內容，縮小字體就對了。例如 Apple 產品頁底下，幾乎看不見的小字
本文字體大小：針對桌面螢幕是20px，針對行動裝置是18px。
二、加高段落間距
加高段落間距，讓文案「呼吸」：
讓文案呼吸的段落間距
網頁設計：用CSS的 margin-bottom，設定 <p> 的段落間距。
三、寫白話字
少寫行話、刁鑽字眼、文言文...
借力使力---借用讀者的慣用語，和他們溝通。（關鍵字分析 = 市場分析 
）
四、增加行距（單行間距）
單行間距充足，讀者不眼花：
增加行距，讓讀者不眼花
網頁設計：用CSS的 line-height，調整 <p> 的單行間距。
五、短句 + 短段落
你喜歡閱讀哪個：擠在一堆的文字牆，還是短句、短段落？
我推薦火星爺爺的「十三妹段落法」：十字一標，三行一段。
十個字就給一個標點符號，每隔三行就空一個段落。（當然，這只是參考！）
28. 多媒體內容
你應該有發現：我的文章圖片很多。
上網的人，幾乎都在略讀。多媒體能「吸住」快速掃動的眼球。這一吸，就增加「平均網頁停留時間」
多媒體內容有
29. 圖片下方「說明」
在張阿道，大部分圖片下方，都有說明文字：
張阿道的圖片下方，大多有「說明文字」
根據廣告教父 David Ogilvy，圖片下說明文字的閱讀人數，是正文的4倍。
也就是說...
吸住眼球 = 停留更久
WordPress使用者，可在「說明」添加說明文字：
在「說明」添加說明文字（WordPress媒體庫）
30. Google結構化資料測試工具
結構化資料 = 在網頁原始碼加入schema標記
加入schema方式有兩種：
- 使用Schema，或WP SEO Structured Data Schema外掛（WordPress用戶適用）
- 使用結構化資料標記協助工具（這只是產生器。產生出的schema標記，須手動加入原始碼。）
1. 輸入網址
2. 檢視結果
資料螢光筆
Google Search Console的資料螢光筆，讓你不須修改網頁原始碼，即可標記網站。
降低「跳出率」
跳出率（Bounce Rate）是訪客進入網站後，沒做任何動作，就離開的百分比。
訪客為什麼「沒做任何動作」？可能因為
- 內容太差，直接跳出
- 網頁開啟太慢，直接跳出
- 內容太好，看完（或加入書籤）之後跳出
所以「高跳出率」有好有壞。然而，你會不會希望訪客，和你的內容多一些互動？
答案是肯定的。
以下介紹三個「降低跳出率」的文案設計。
31. 上推文案能見度
當Google用戶到達你的網頁，能立即看見文案？
若文案被廣告、肥大頁首、或其他雜物掩蓋，用戶會問：「內容在哪？」 然後退回Google搜尋（你的跳出率，因此提高
）
文案被肥大頁首、其他雜物擠下去
好文案，要清楚呈現出來，並讓用戶告訴自己：「這就是我要的！」
文案應該明顯呈現出來
這些做法，能上推文案能見度：
減少彈出式廣告
彈出式廣告愈多，跳出率愈高～（不是順口溜 ）
痞客邦的「蓋版廣告」，是彈出廣告之王 
事實上，Google官方宣布，若在行動裝置跳出這些廣告，會被降排名：
跳出這些廣告，會被Google降級懲罰
32. 縮短簡介
簡介／開頭介紹，攸關文章的生死。
我看過太多簡介，喋喋不休好幾百字，還沒完...（不用說了，直接「上一頁」！）
簡介最好不超過5段。例如本文，簡介只有4段：
縮短介紹！例如本文的介紹，只有4段
另外，不要說廢話。
發現了嗎？簡介裡我沒有說：
而是說：
33. 多用副標題
牛排切小塊，會比較好嚼。文案同理。
切牛排需要牛排刀。切文案需要文案刀（副標題、副副標題...）
本文有9個副標題、48個副副標題、47個副副副標題，一共104把文案刀。
幫略讀者抓重點
上網的人，幾乎都在略讀。「副標題」要幫略讀者抓重點。本文甚至把副標題，整理成目錄：
副標題成目錄，幫略讀者抓重點
SEO技術面
34. 「扁平」網站架構
要做SEO的網頁，從首頁起算，不應該超過2個點擊，就能到達。
以麵包屑導航（Breadcrumb）為例，若你是訪客，以下哪個路徑方便？
想必你會選「直達」吧！
樹狀圖設計
規劃網站結構時，應該把SEO網頁，放在樹狀圖的扁平區（頂端是首頁）：
所有網頁，應該放在扁平區，特別是做SEO的網頁！
這樣，訪客和Google，都能輕易找到重點網頁。
35. 檢測網頁錯誤
若Google無法讀取你的網頁，你還能SEO第一名？當然不可能。
（詳情參閱檢索錯誤報告）
你可以在Google Search Console的「涵蓋範圍」，檢查並修正「錯誤」、及「有效但出現警告的網頁數」：
在Search Console的「涵蓋範圍」，檢測並修復「錯誤」
36. 響應式網頁設計
2018年3月，Google宣布行動優先索引（Mobile-first indexing）。
這代表...
若你的網站不「行動友善」，Google SEO沒辦法做好。
事實上，Google在行動版網站搜尋引擎最佳化總覽，推薦採用回應式網頁設計（Responsive Web Design, 簡稱RWD）
RWD範例：張阿道
有別於手機版網頁（另設獨立網址），RWD只需一個網頁版本，即可滿足手機、平板、筆電… 各種螢幕尺寸。
現在大多數WordPress版型（免費＆付費），都是響應式設計。WordPress用戶在這方面，選擇很多。
你可以用行動裝置相容性測試，檢查網頁是否「行動友善」：
行動裝置相容性測試
37. HTTPS安全連線
2014年8月，Google證實HTTPS是提升排名的因素。
你的網站，若沒有經過HTTPS加密，會被瀏覽器顯示不安全：
不安全的連線
網站必須安裝SSL憑證，才能提供HTTPS安全連線。什麼是SSL憑證
所以...
其實，轉HTTPS很技術性，可以考慮請專業人士。
38. 網站速度測試
Google官方再次強調，網站速度（Site speed）是影響排名的因素。
有趣的是，2018年7月的 Speed Update，只會懲罰「慢到不行」的網頁。若你有優質、相關的內容，即使網頁速度較慢，也還是能提升排名。
... 重點如下：
若你有優質、相關的內容，加載速度稍微慢了點，沒關係
無論如何，網站速度還是很重要！你可以用 PageSpeed Insights 或 GTMetrix 測速。
若你的虛擬主機在亞洲，我推薦用Pingdom（Test from選擇 Asia - Japan - Tokyo）
Test from “Asia - Japan - Tokyo” 能降低網路延遲
一般來說，虛擬主機愈便宜，速度愈慢。為了每月省幾塊USD，把網站速度拖慢（UX連帶拖下水），值得嗎？
建立反向連結
39. 反向HTML超連結
反向連結，簡單講就是：
別人網頁 → 連結到 → 你的網頁
別人連給你，代表你的網頁值得推薦。Google的 PageRank 演算法，就是根據反向連結。
你會問：PageRank是20年前的發明，到現在還有用？
答案是肯定的。
事實上，2016年3月，Google搜尋品質策略師Andrey Lipattsev，證實 連結是排名的3大因素。
然而，不同連結，有不同的推薦力。
假設你競選總統，你會希望郭台銘來站台，還是宋X力來站台？當然你希望郭董，因為郭董推薦力較大。
同樣道理，高權威網頁的連結，推薦力大於低權威網頁。
高權威網頁（及連結），有5個特徵...
一、Google排名前10的網頁
例如，你有一篇關於 *減肥餐* 的文章。Google「減肥餐」（或同義詞、相關詞）排名前10的網頁，就是高權威連結來源：
Google排名前10的網頁，是高權威連結來源
二、相關的網頁
連結最好來自相關網頁。例如你的 *減肥餐* 一文，連結最好來自「減肥食譜」、「生酮飲食菜單」、「瘦小腹」等相關網頁。
三、連結位於文案（而不是頁腳）
若你真心誠意推薦別人，連結當然是放文章內，而不是藏在沒人看的頁腳。
事實上，Google早在2014年，宣布Penguin update，目標是打擊連結農場...
連結養殖場 (Link farm)
... 和側邊欄、頁腳的垃圾連結。
頁腳的垃圾連結
四、連結錨點文字（或周邊）含關鍵字
錨點文字 (Anchor Text) 是連結文字本身，例如：
Anchor Text 又稱「錨文本」
錨點文字在HTML長這樣：
Anchor Text 的HTML透視
Anchor Text（或周邊）最好包含關鍵字---它告訴搜尋引擎，被連結的網頁是關於什麼。
然而，濫用關鍵字的Anchor Text，會被搜尋引擎懲罰。例如這篇「老奶奶很喜歡吃維他命」，擺明就是作弊：
「老奶奶很喜歡吃維他命」硬塞了51個不相關連結，全文亂寫一通，是黑帽SEO手法
對於錨點文字，你應該順其自然。有關鍵字很好，沒有也OK！
黑帽SEO vs. 白帽SEO
黑帽SEO，是用不正當手段（垃圾內容 + 垃圾連結）欺騙搜尋引擎，以提升排行。
一切違反Google網站管理員指南的操作，都算Black Hat SEO。
反之，用正當方法做SEO，就稱為白帽，例如本課程所教。
現在搜尋引擎很聰明，做「黑帽」只會被懲罰。例如 Google Penguin（企鵝演算法）專門打擊垃圾連結、Google Panda（熊貓演算法）專門打擊劣質網站、內容農場。
五、連結不含 rel="nofollow"
rel="nofollow" 告訴搜尋引擎：「我不為此連結背書。」
含 rel="nofollow" 的連結（檢視HTML）
即是，含 rel="nofollow" 的連結，在搜尋引擎眼裡不算數。
為優化SEO，你的反向連結，最好不含 nofollow。
注意：垃圾連結猖狂的地方，像是Blog留言區、Facebook、Youtube、PTT... 連結都是nofollow！
40. SEO工具（反向連結查詢）
你可能想知道：競爭網頁的反向連結，有哪些？
很多SEO工具，都能查詢反向連結。例如，你想知道「減肥餐」排名第一的《太神奇！這樣吃讓我三週...》有哪些反向連結：
查詢操作如下（以Ahrefs的Site Explorer為例）
1. 輸入網址， 2. 點擊「Backlinks」
輸入網址 > 點擊「Backlinks」，就能看到反向連結、錨點文字及其他數據
這樣，你就知道對手的實力，甚至挖角它的連結。
41. Google Alert 快訊設定
「快訊預覽」讓你對即將收到的內容，有一些概念。
以SEO來說，若有網頁提及你的品牌，卻沒放連結，你可以嘗試聯絡作者，看他是否能置入連結，email範例如下：
Hi [對方稱呼] ，
您在 [文章標題] ，有提到 [你的品牌] ，對此我想說聲謝謝！
有個小建議：如果把「 [你的品牌] 」變成連結，這篇文章的讀者，會比較容易找到官網（而不用另外Google）。
無論如何，我們非常感謝您的幫助～
[你的稱呼]
回到Google Alerts。若品牌和代表人物（CEO、創辦人...）不同名，你可以這樣設定（以鴻海為例）：
“鴻海” OR “郭台銘” OR “富士康” -site:foxconn.com.tw -site:facebook.com
OR 代表 “鴻海” 或 “郭台銘” 或 “富士康”，任何一個皆可。
排除官網和社群網站，能過濾掉無用的快訊。
注意語法內的空格，和英文大小寫！
更多搜尋符號（可混用）
42. 部落客推薦
前面說過：別人連給你，代表你的網頁值得推薦。
若你的網頁沒有價值，不要期待人家連給你。
反過來說，若你的網頁價值超高、超實用，不連給你反而是損失（虧待讀者，Google看在眼裡）！
OK，假設你遵循本教學，寫了一篇超級好文，這時你會問：「如何讓站長、部落客推薦我？」
答案：用email說服他們。
首先，你必須找到站長email。這一步沒有捷徑，你可能要翻找整個網站。若還是找不到，下面有替代方案。
像這種「行銷email」，如何寫才有說服力？
直接看案例吧！以下是我「如何架設網站：21個教學...」的行銷email
張阿道的email模板，歡迎大家使用
我是用此格式：
讚賞 → 提供價值 → 行動呼籲
用心寫「讚賞」部分！你要確實看過人家文章，才能寫出貼切的讚賞，否則就是「鬼打牆」垃圾郵件。
若email寫得好（外加一點運氣），你會獲得反向連結：
「超級詳細」是我常收到的回覆。心得：SEO從關鍵字分析、到寫文案、到網站優化、到建立連結---每個流程都很費工！
再看另一個email案例。這次是推廣「WordPress教學：32個課程...」
用心讚賞、短句 + 短段落、「幫助你的讀者」是關鍵
如果天時地利人和，你會收到類似回覆：
Email人家之前，試問自己：我的文章有沒有「非常棒」？
你會發現，文案技巧能用在網頁、行銷email、影片... 都和SEO相關。
找不到email怎麼辦？
大多數站長、部落客都有Facebook粉專。如果實在找不到email，可用FB聯絡：
透過FB詢問email，是很好的開場白
注意，在得到回覆之前，私訊不要含連結或圖片，否則會被FB判定垃圾！
若FB粉專行不通，試試部落客網站上的「連絡表單」，但勿抱太大希望。
43. KOL影響力行銷
所以 KOL行銷 = 網紅行銷 = 影響力行銷，你懂我的意思
KOL行銷怎麼做？首先你要知道，誰是行業權威／業界領袖／達人？
若已經入行一段時間，你會很清楚這些人是誰。
若才剛入行，你可以搜尋社群網站。以尋找減肥達人為例，YouTube可以這樣搜：
1. 輸入行業關鍵字， 2. 上傳日期設為「今年」
觀看次數超過10萬的，就是你行業的「網紅」。
你也能搜尋Facebook粉絲專頁。注意，社群網站的搜索引擎，沒有Google那麼聰明，所以多試幾個關鍵字。例如在臉書，你不只要搜「減肥」，還要搜「減重」、「瘦身」等：
FB的搜索引擎，沒有Google聰明，多試幾個關鍵字吧！
你可以在FB專頁的「關於」，或YouTube影片下方「顯示完整資訊」，找到網站和email：
夠專業的KOL，都有網站和Blog
接著，瀏覽他的部落格，看有哪些佳句、或研究資料能引用？
引用（並發表文章）之後，寄這封email給他：
Hi [對方稱呼] ，
我看了你的 [文章標題] ，覺得這句話好讚：
[佳句]
因為太讚了，最近我在一篇文章有引用，並註明出處：
[你的文章網址]
（下滑至第9項，就能看到。）
當然，若你覺得文章不錯，也歡迎分享～
大家加油
[你的稱呼]
請客製化此email模板，不要鬼打牆！
這樣，你的超級好文，就可能被KOL連結、及爆量分享。
44. 連結維護
你有點過一些連結，然後看到類似訊息？
「404頁面」代表點擊到無效連結。
如果能幫助站長、部落客，修復網站上的無效連結，他們會不會很感激？
答案是肯定的。
這就是為什麼「連結維護」，對建立反向連結，非常有效。
以下我一步步教你。首先，在Chrome瀏覽器安裝Check My Links：
Chrome擴充功能：Check My Links
然後，尋找和你相關的網頁 - 特別是有很多連結的（連結愈多，愈可能出錯）。
搜尋的時候，可選擇加入「延伸閱讀」、「推薦」、「網址」等關鍵字。
找到很多連結的網頁後，運行Check My Links。用這篇台北捷運美食為例：
Check My Links告訴你，這篇台北捷運美食，有38個失效連結
哇！文內有38個無效連結（紅色標示）。
如果你是美食部落客，這是建立反向連結的好機會！
你可以email這封給站長：
Hi [對方稱呼] ，
剛才我閱讀你的 [文章標題] ，發現有幾個連結失效... 有記錄成清單，方便email給你？
[你的稱呼]
如果站長回覆OK，接著寄這封email：
Hi [對方稱呼] ，
失效連結有這些：
[連結 1]
[連結 2]
[連結 3]
如果需要新的網址（取代失效網址），可以參考 [你的文章網址]
這篇很適合你的連結，且網址一直有效 😉
希望有幫到你～
[你的稱呼]
進階SEO技巧
45. 優化低排行網頁
你可能已經知道：Google排行前5的網頁，「壟斷」6～7成的搜尋流量
1. 成效， 2. 點選「平均排名」， 3. 篩選表格列， 4. 點選「排名」， 5. 設定為「大於5」
設定好後，別忘了點「完成」。
這樣，你就能在下方，看到所有排名「後5」的關鍵字。
以「點擊」量大優先，選擇你認為重要的關鍵字，然後Google它、並找到你的網頁（留意排行是否正確）。
找到要優化的網頁後，我建議這樣做：
最後，更新發表日期（以WordPress為例）
編輯發表日期（WordPress）
... 並在Google Search Console要求建立索引。[12]
46. 網站上線檢查
你是否點過一些連結，等了半天，就是打不開？
（抓狂
）
Google已經公開表示，「網站掛點」會影響聲譽。（那當然...）
因此，如何確保你的網站，時時刻刻都上線？
使用Pingdom監控！Pingdom每天會 ping 你的網站上百次。一旦有狀況，它會email通知你。
47. YouTube SEO 排名
相信你有發現，YouTube影片常出現在SERP：
Google搜尋結果頁，常出現影片內容
這就是為什麼影片行銷，愈來愈流行。
一般來說，以下類型的影片，常出現在Google：
若你經常發佈這些內容，我建議同時做成影片，並上傳YouTube。
別忘了，YouTube是全球第二大搜尋引擎（僅次於Google）。所以製作YouTube影片，除了有助於Google排名，你還能從YouTube搜尋引擎，獲得額外曝光、與網站流量。
YouTube SEO怎麼做？以下十個重點...
一、增加影片長度
假設「觀看次數」和「觀眾續看率」不變，增加影片長度 = 增加「觀看時間」：
路徑：YouTube工作室 > 數據分析 > 熱門影片 > 查看影片的數據分析資料 (小圖示)
當然，「觀眾續看率」、「喜歡的比例」、「訂閱人數」也很重要（下面將談到），但YouTube最看重「觀看時間」...
... 因此你會發現，YouTube排名前幾的影片，都不會太短。
二、優化影片前15秒
資料來源：觀眾續看率報表
怎樣的前15秒，能提高觀眾續看率？我推薦兩個步驟：
- 一句話介紹影片
- 預告接下來的內容
如同縮短文章簡介，在片頭「講重點」勝於廢話連篇。
三、片中說關鍵字 
YouTube聽得懂你的影片！因此說關鍵字，讓YouTube更了解影片內容。
四、標題含關鍵字
這對提升點閱率有幫助，然而 1. 勿狂塞關鍵字， 2. 片中「沒說」的關鍵字，勿寫入標題。
五、「說明」寫入關鍵字
在影片下方「說明」（觀眾看到的是「資訊」），適當寫一些關鍵字。如同做Google SEO，關鍵字
六、上字幕
擔心YouTube聽錯你說的話？自己新增字幕吧！
七、鼓勵按讚
片尾標準動作之一。能增加「喜歡的比例」。
八、鼓勵訂閱
片尾標準動作之二。能增加「訂閱人數」。
九、鼓勵（並回覆）留言
片尾標準動作之三。鼓勵與回覆留言，能增加觀眾的參與感，因為YouTube喜歡「互動性高」的影片。
十、提升點閱率
YouTube SEO 延伸閱讀
48. 點閱率最佳化
無論是YouTube還是Google，點閱率愈高，搜尋排行就愈高。
事實上，CTR和SEO關係密切。根據Advanced Web Ranking，SEO排名前三的網頁，CTR呈指數型上升：
CTR (Click-Through Rate) 中文意思是點擊率、或點閱率
也就是說，Google排名前三的網頁，囊括了大部分點擊。（排名第四之後，哭哭...）
高CTR = 高SEO
這時你會問：如何提高CTR？
以下我提供四個方法...
一、標題含括號
HubSpot的研究顯示，含有括號的標題，比不含括號的標題，點閱率提升33%！
因此我的文章標題，都含有括號：
張阿道的文章標題，都有加括號
更多括號用法：
二、標題含數字
根據Conductor的研究，含有數字的標題，比不含數字的標題，點閱率提高36%！
這就是為什麼文案、行銷人愛用數字標題。以「減肥」為例，Google排名前三的標題，無論是文章還是影片，都含有數字：
Google排名靠前的標題，大多包含數字
再看商業周刊的「熱門排行」。最熱門的8篇文章，有7篇標題含數字：
商周.com的8大熱門文章，有7篇標題含數字
三、標題含強力字眼
吸引人的標題，通常含強力字眼：
快速 | 簡單 | 一次看懂 |
免費 | 最新 | 技巧 |
最強 | 懶人包 | 案例 |
不要小看這些字眼！它們深受行銷人信賴，不是沒有原因。
四、參考Google廣告
「meta description怎麼寫，能提高CTR？」
答案：參考Google廣告。
首先要知道，廣告商買Google Ads的目的，是獲得點擊。
也就是說，你看到的Google廣告，很可能已經「點擊率最佳化」（透過大量的A/B測試）。
所以... 何不跟廣告借點子？
以「近視雷射」為例，你可以把廣告的關鍵字，寫入meta描述：
參考Google Ads關鍵字，並寫入meta描述（假設你做「近視雷射」的SEO）
Google Ads僅供參考！因為有些廣告主或代理商，沒優化CTR（浪費廣告$$）。
輪到你了
以上是SEO優化＋關鍵字排名：48個課程...
在此課程你學會：
若想進一步研究，我推薦搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南（Google官方教學）
開始優化SEO吧！我歡迎你在下方留言區，分享你的心得。
發表迴響