意思
SEO文章 (SEO article) 是一種為提升搜尋引擎排名而撰寫的文案。寫手通常會透過關鍵字分析決定文章字數(關鍵字組數愈多,文案愈長)和網頁內容設計。
SEO文章架構:
- 標題(title & h1 標籤)愈吸睛,點閱率愈高。
- 網址要”SEO友善”
- 副標題(h2、h3、h4… 標籤)能幫略讀者抓重點。文章愈長,副標題應該用愈多。
- 圖片和影片可以吸睛——在滿足使用者期望、與上下文相關、不使用圖庫&影片素材庫的前提下。
- 外部連結有助提高可信度。
- 內部連結有助搜尋引擎檢索/抓取網站內容、分析網頁之間的關聯性、提升易用性 (Usability) 和使用者參與度。
- 目錄連結提供文章預覽,讓讀者能跳到指定章節。
- 表格適合比較或分類東西。
- 清單讓你可以列出多個重點 – 例如本清單!
- 句子和段落愈短愈好——在不減少訊息量的前提下。
- 更新日期(可選)
- 作者(可選)
以「廣告文案範例(撰寫、行銷商品、創意企劃)」為例:
以「競爭者分析架構範例(表格模型、工具/報告)」為例:
有些專家聲稱SEO文章需 2,000 字以上,但這是被Google官方打臉的迷思:
文章字數與主題的複雜度成正比。主題愈複雜,文章字數應該愈多,反之亦然。
SEO文章報價
NT$15,000 ~ NT$75,000 每 5 組核心+長尾關鍵字。
最終費用取決於自然排名的競爭度、和所屬產業的學習曲線陡峭程度。
文章關鍵字分析
六個免費關鍵字分析工具:
- Google搜尋自動填入 + SERP相關搜尋
- Google Trends 搜尋趨勢
- 免費
- 能比較最多 5 組關鍵字的搜尋趨勢
- 能設定國家&日期範圍
- 沒有搜尋量(絕對值)、競爭難度、CPC… 等數據
- 沒有同義詞&相關詞
- ChatGPT
- 免費
- 能產生長尾關鍵字、寫作靈感和文章
- 運行較慢,因為需較多運算資源
- 有時會提供錯誤、過時資訊,甚至出現幻覺/捏造事實!
- Google Ads 關鍵字規劃工具
- 有Google帳戶就能免費使用,不須買廣告
- “首頁頂端出價 (低價範圍)” 和 “首頁頂端出價 (高價範圍)” 暗示關鍵字的轉換率
- “平均每月搜尋量” 只有範圍
- “競爭程度” 是指在廣告刊登(非自然排名)位置的競爭
- YouTube搜尋自動填入
- Google Search Console
無痕模式有助搜尋到更客觀的關鍵字建議。
Google Trends 有助分析產業類別、市場競爭品牌的成長或衰退趨勢。
生成式 AI ChatGPT 支持中文:
重複以上操作能大量產生文章。
以「電動車」的關鍵字清單為例:
無痕模式有助搜尋到更客觀的關鍵字建議。
以本站為例:
四個付費關鍵字分析工具:
- Ahrefs
- KD (Keyword Difficulty): 關鍵字難度
- Volume: 每月搜尋量(所選國家)——暗示市場規模
- GV (Global Volume): 每月搜尋量(全球)
- TP (Traffic Potential): 流量潛力
- CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
- CPS (Clicks Per Search): 每次搜尋點擊次數
- SF (SERP Features): 搜尋結果頁面的特色(複合式搜尋結果)數
- Ubersuggest
- VOLUME: 每月搜尋量(基於所選國家)
- CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本——暗示關鍵字的轉換率
- PAID DIFFICULTY: 付費廣告競爭難度
- SEO DIFFICULTY: 自然排序難度
- Mangools
- Trend: 過去 12 個月搜尋量趨勢
- Search: 每月搜尋量(基於所選國家、語言)
- CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
- PPC (Pay Per Click): 每次點擊付費競爭度
- KD (Keyword Difficulty): 關鍵字難度
- GPT-4
以查詢「電動車」為例,關鍵字報告有通路商、產業類別、競爭品牌和替代品:
以查詢「電動車」為例:
以查詢「電動車」為例:
用 Ahrefs 查詢 GPT-4 產生的關鍵字,結果…
你相信專門的關鍵字研究工具,還是相信 ChatGPT ?
五種關鍵字類型
- 長尾關鍵字 (Long-tail keywords) 是 5 ~ 8 個字、精準、搜尋量低、競爭度低和可能轉換率高的關鍵詞或句子。
- 核心關鍵字 (Core keywords) 是 2 ~ 5 個字、廣泛、搜尋量高、競爭度高和可能轉換率低的關鍵字或詞。
- 品牌關鍵字 (Branded keywords) 是包含品牌名稱、競爭度低和轉換率高的關鍵字詞。品牌關鍵字搜尋量是品牌知名度&忠誠度指標之一。監控品牌關鍵字很重要,因為它可能包括負面評價/評論。
- 產業關鍵字 (Industry keywords) 是描述行業類別、或產品/服務類別的關鍵字詞。SEO是以產業關鍵字排名優化為主。
- 購物關鍵字 (Shopping keywords) 是表明購買意圖、搜尋量超低但轉換率超高的關鍵詞。
長尾關鍵字例子:
3C產品 | 旅遊 | 服飾 |
---|---|---|
筆電推薦品牌 | 東京附近景點 | 網購衣服排名 |
筆電推薦學生 | 東京自由行攻略 | 日系衣服網購 |
筆電價格比較 | 東京自由行7天 | 便宜衣服男 |
電競筆電推薦平價 | 東京購物行程 | 平價男裝品牌 |
電競筆電品牌排名 | 東京夜晚購物 | 精品男裝品牌 |
核心關鍵字例子:
3C產品 | 旅遊 | 服飾 |
---|---|---|
筆電 | 東京景點 | 衣服網購 |
筆電推薦 | 東京自由行 | 衣服男 |
筆電價格 | 東京購物 | 衣服品牌 |
電競筆電 | 東京旅遊 | 平價衣服 |
二手筆電 | 東京近郊 | 韓國衣服 |
設定 Google 快訊有助監控:
品牌 vs 產業關鍵字,以 starbucks.com.tw 為例:
品牌關鍵字 | 產業關鍵字 |
---|---|
星巴克 | 手沖咖啡 |
starbucks | 冷萃咖啡 |
星冰樂 | 堅果塔 |
星禮程 | 循環杯 |
星沁爽 | 黑森林蛋糕 |
一些狡猾的SEO公司會把品牌關鍵字排名當作成效唬爛,就像優化自己的名字到Google第一頁或前三名,應該很容易,甚至不需任何SEO操作!
購物關鍵字例子:
3C產品 | 旅遊 | 服飾 |
---|---|---|
筆電哪裡買 | 訂機票網站 | 買衣服網站 |
電競筆電購買 | 國際機票訂購 | 買衣服男 |
關鍵字挑選策略
- 搜尋量不能太低
- 下單轉換率不能太低(關鍵字要與你的產品/服務至少有點相關)
- 有成長潛力
- 競爭度/困難度不要太高。一般來說,核心關鍵字的競爭度較高,長尾關鍵字的競爭度較低。
品牌關鍵字搜尋量
以「momo」、「蝦皮」和「PChome」為例: