張阿道

SEO文章/文案範例架構、寫手報價＆關鍵字分析

意思

SEO文章 (SEO article) 是一種為提升搜尋引擎排名而撰寫的文案。寫手通常會透過關鍵字分析決定文章字數（關鍵字組數愈多，文案愈長）和網頁內容設計。

SEO文章架構：

  • 標題（title & h1 標籤）愈吸睛，點閱率愈高。
  • 網址要”SEO友善”
  • 副標題（h2、h3、h4… 標籤）能幫略讀者抓重點。文章愈長，副標題應該用愈多。
  • 圖片和影片可以吸睛——在滿足使用者期望、與上下文相關、不使用圖庫＆影片素材庫的前提下。
  • 外部連結有助提高可信度。
  • 內部連結有助搜尋引擎檢索/抓取網站內容、分析網頁之間的關聯性、提升易用性 (Usability) 和使用者參與度。
  • 目錄連結提供文章預覽，讓讀者能跳到指定章節。
  • 表格適合比較或分類東西。
  • 清單讓你可以列出多個重點 – 例如本清單！
  • 句子和段落愈短愈好——在不減少訊息量的前提下。
  • 更新日期（可選）
  • 作者（可選）

以「廣告文案範例（撰寫、行銷商品、創意企劃）」為例：

以「競爭者分析架構範例（表格模型、工具/報告）」為例：

生成式 AI

這是用 ChatGPT (GPT-4) 產生的一篇以 [競爭者分析架構] 為主題的文章，拿來跟張阿道的手工文章相比如何？

個人覺得 AI 合成的文案較重複、老生常談、樣板、可預測…

有些專家聲稱SEO文章需 2,000 字以上，但這是被Google官方打臉的迷思：

來源

文章字數與主題的複雜度成正比。主題愈複雜，文章字數應該愈多，反之亦然。

SEO文章報價

NT$15,000 ~ NT$75,000 每 5 組核心+長尾關鍵字。

最終費用取決於自然排名的競爭度、和所屬產業的學習曲線陡峭程度。

SEO公司服務報價

文章關鍵字分析

六個免費關鍵字分析工具：

  1. Google搜尋自動填入 + SERP相關搜尋
    2. Google搜尋自動填入的關鍵字——以「電動車」為例。
    空格鍵可以讓Google產生更多關鍵字
    Google SERP相關搜尋（位於搜尋結果頁面底部）建議的關鍵字
    • 免費
    • 有時會產生長尾關鍵字
    • 有時會產生同義詞＆相關詞
    • 沒有搜尋量、競爭難度、CPC… 等數據（被重複建議的關鍵字有一定程度的搜尋量）

    無痕模式有助搜尋到更客觀的關鍵字建議。

  2. Google Trends 搜尋趨勢

    3. Google Trends 有助分析產業類別、市場競爭品牌的成長或衰退趨勢。

    以分析電動車產業類別（比較搜尋字詞）為例
    以分析電動機車的市場競爭品牌（比較主題）為例
    • 免費
    • 能比較最多 5 組關鍵字的搜尋趨勢
    • 能設定國家＆日期範圍
    • 沒有搜尋量(絕對值)、競爭難度、CPC… 等數據
    • 沒有同義詞＆相關詞
  3. ChatGPT

    4. 生成式 AI ChatGPT 支持中文：

    以「電動機車」為例
    複製貼上ChatGPT產生的關鍵字——以「電動機車價格」為例。

    重複以上操作能大量產生文章。

    • 免費
    • 能產生長尾關鍵字、寫作靈感和文章
    • 運行較慢，因為需較多運算資源
    • 有時會提供錯誤、過時資訊，甚至出現幻覺/捏造事實！
  4. Google Ads 關鍵字規劃工具

    5. 以「電動車」的關鍵字清單為例：

    路徑：Google Ads > 工具 > 規劃 > 關鍵字規劃工具
    • 有Google帳戶就能免費使用，不須買廣告
    • “首頁頂端出價 (低價範圍)” 和 “首頁頂端出價 (高價範圍)” 暗示關鍵字的轉換率
    • “平均每月搜尋量” 只有範圍
    • “競爭程度” 是指在廣告刊登（非自然排名）位置的競爭
  5. YouTube搜尋自動填入
    6. YouTube搜尋自動填入的關鍵字——以「電動車」為例。
    空格鍵可以讓YouTube產生更多關鍵字
    • 免費
    • 有時會產生熱門關鍵字（有時效，較適合社群媒體行銷）
    • 幾乎沒有同義詞＆相關詞
    • 沒有搜尋量、競爭難度、CPC… 等數據（被重複建議的關鍵字有一定程度的搜尋量）

    無痕模式有助搜尋到更客觀的關鍵字建議。

  6. Google Search Console

    7. 以本站為例：

    路徑：Google Search Console > 成效 > 查詢
    • 免費
    • 能看到針對自己網站的關鍵字點擊(自然流量)、曝光(搜尋量)、點閱率和排名
    • 須架設、經營網站並連結 Google Search Console
    • 沒有關鍵字建議
    • 沒有競爭難度 & CPC 數據
  1. Ahrefs

    2. 以查詢「電動車」為例，關鍵字報告有通路商、產業類別、競爭品牌和替代品：

    路徑：Ahrefs > Keywords Explorer > Related terms > All
    • KD (Keyword Difficulty): 關鍵字難度
    • Volume: 每月搜尋量（所選國家）——暗示市場規模
    • GV (Global Volume): 每月搜尋量（全球）
    • TP (Traffic Potential): 流量潛力
    • CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
    • CPS (Clicks Per Search): 每次搜尋點擊次數
    • SF (SERP Features): 搜尋結果頁面的特色（複合式搜尋結果）數
  2. Ubersuggest

    3. 以查詢「電動車」為例：

    路徑：Ubersuggest > Keyword Research > Keyword Ideas
    • VOLUME: 每月搜尋量（基於所選國家）
    • CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本——暗示關鍵字的轉換率
    • PAID DIFFICULTY: 付費廣告競爭難度
    • SEO DIFFICULTY: 自然排序難度
  3. Mangools

    4. 以查詢「電動車」為例：

    路徑：Mangools > KWFinder
    • Trend: 過去 12 個月搜尋量趨勢
    • Search: 每月搜尋量（基於所選國家、語言）
    • CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
    • PPC (Pay Per Click): 每次點擊付費競爭度
    • KD (Keyword Difficulty): 關鍵字難度
  4. GPT-4
    5. 這應該是主題清單吧？
    比較像關鍵字清單了！
    哇，愈來愈像關鍵字研究工具！

    用 Ahrefs 查詢 GPT-4 產生的關鍵字，結果…

    根據Ahrefs，多數GPT-4產生的關鍵字沒有搜尋量，少數有低搜尋量。

    你相信專門的關鍵字研究工具，還是相信 ChatGPT ？

五種關鍵字類型
  1. 長尾關鍵字 (Long-tail keywords) 是 5 ~ 8 個字、精準、搜尋量低、競爭度低和可能轉換率高的關鍵詞或句子。

    2. 長尾關鍵字例子：

    3C產品旅遊服飾
    筆電推薦品牌東京附近景點網購衣服排名
    筆電推薦學生東京自由行攻略日系衣服網購
    筆電價格比較東京自由行7天便宜衣服男
    電競筆電推薦平價東京購物行程平價男裝品牌
    電競筆電品牌排名東京夜晚購物精品男裝品牌
  2. 核心關鍵字 (Core keywords) 是 2 ~ 5 個字、廣泛、搜尋量高、競爭度高和可能轉換率低的關鍵字或詞。

    3. 核心關鍵字例子：

    3C產品旅遊服飾
    筆電東京景點衣服網購
    筆電推薦東京自由行衣服男
    筆電價格東京購物衣服品牌
    電競筆電東京旅遊平價衣服
    二手筆電東京近郊韓國衣服
  3. 品牌關鍵字 (Branded keywords) 是包含品牌名稱、競爭度低和轉換率高的關鍵字詞。品牌關鍵字搜尋量是品牌知名度＆忠誠度指標之一。監控品牌關鍵字很重要，因為它可能包括負面評價/評論。

    4. 設定 Google 快訊有助監控：

    「特定事項」可以是自己、競爭者和合作夥伴的品牌名稱。
  4. 產業關鍵字 (Industry keywords) 是描述行業類別、或產品/服務類別的關鍵字詞。SEO是以產業關鍵字排名優化為主。

    5. 品牌 vs 產業關鍵字，以 starbucks.com.tw 為例：

    品牌關鍵字產業關鍵字
    星巴克手沖咖啡
    starbucks冷萃咖啡
    星冰樂堅果塔
    星禮程循環杯
    星沁爽黑森林蛋糕

    一些狡猾的SEO公司會把品牌關鍵字排名當作成效唬爛，就像優化自己的名字到Google第一頁或前三名，應該很容易，甚至不需任何SEO操作！

  5. 購物關鍵字 (Shopping keywords) 是表明購買意圖、搜尋量超低但轉換率超高的關鍵詞。

    6. 購物關鍵字例子：

    3C產品旅遊服飾
    筆電哪裡買訂機票網站買衣服網站
    電競筆電購買國際機票訂購買衣服男
關鍵字挑選策略
  1. 搜尋量不能太低
  2. 下單轉換率不能太低（關鍵字要與你的產品/服務至少有點相關）
  3. 有成長潛力
  4. 競爭度/困難度不要太高。一般來說，核心關鍵字的競爭度較高，長尾關鍵字的競爭度較低。

品牌關鍵字搜尋量

以「momo」、「蝦皮」和「PChome」為例：

用 Google Trends 比較品牌關鍵字的搜尋趨勢（能設定國家＆日期範圍）
用 Ahrefs Keywords Explorer 查詢品牌關鍵字的每月搜尋量

SEO課程（數位/網路行銷線上教學）