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SERP精選摘要 (SEO AI 行銷, Google 2023)

中文意思

SERP (Search Engine Results Page 搜尋引擎結果頁面) 是搜尋引擎顯示使用者查詢結果的頁面,有助SEO關鍵字分析。 SERP 包括自然排名、SEM (Search Engine Marketing 搜尋引擎行銷) 廣告、精選摘要、圖片、影片、地圖&商家檔案、新聞… 等。

精選摘要 (Featured snippets) 是顯示在 SERP 頂部、針對使用者查詢/提問的簡短回答(一種以文字為主、多媒體為輔的複合式搜尋結果)。被精選摘要的網頁點閱率相對較高。Google在 2023 I/O 大會推出 Magi 計畫——精選摘要用 AI 生成取代網頁內容擷取。

2023 前的Google SERP & 精選摘要例子:

Google SERP 分析(查詢關鍵字是”最像地球的行星”)

2023 後的Google SERP & 精選摘要例子:

Google 生成式 AI SERP 分析(查詢關鍵字是”what planet is most similar to earth”)
  • AI 生成的精選摘要稱為 Snapshot (快照)
  • 能進入 Snapshot 的自然排名網頁至少有 3 個
  • 可以追問(Google AI 記得你之前的問題)
  • YMYL 的查詢很可能不會有Sanpshot
  • YMYL (Your Money or Your Life) 是指金融、健康和醫療領域;未來可能包括政治領域。

精選摘要/Snapshot類型包括段落、清單、表格和多媒體。

張阿道

個人認為 AI Snapshot 可能會減少網站源自低轉換率關鍵字的自然流量,所以營收不會受太大影響(靠網頁嵌入廣告賺錢的網站除外)。

想買東西的使用者會去「來源」消費,不會停留在 Snapshot 。

搜尋引擎與網站是互利共生關係。若網站、甚至線下出版社倒光,搜尋引擎將失去存在價值(AI 模型也失去訓練資料)。

如何被 AI 精選摘要

  1. 分析長尾關鍵字以精準了解使用者的查詢/提問。
  2. 分析 SERP 以確認使用者想搜尋文字、圖片還是影片。文字方面有段落、表格和清單。
  3. 使用含「意思」、「定義」、「是什麼」的標題或副標題。
  4. 在網頁頂部位置,用 2 ~ 3 句話回答該主題或查詢的意思/定義/是什麼。
  5. 網頁內,針對精選摘要的文案要客觀 – 例如不要寫「我」、不用第一人稱視角、盡量不提自己的品牌名稱… 等。
  6. 若要說很多重點,使用清單。
  7. 若要比較或分類東西,使用表格。
  8. 若有引用資料,外部連結至來源。
  9. 標記結構化資料 (Structured data markup) 。

一般來說,自然排名前五的網頁有機會被精選摘要,所以其他SEO操作要一併執行。

Google快照的「追問」演示GIF:

來源

Magi 計畫還在實驗階段,要等一段時間才會在台灣推出。

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