企業形象影片、網站設計與廣告例子（品牌）

企業形象 (Corporate image) 是公眾對一家公司的總體印象。企業形象構面包括公司名稱、Logo、CIS (企業識別系統) 和辦公室設計，亦包括旗下品牌＆產品設計、服務設計、價格、參考團體的評價、廣告設計、包裝、品質… 等。

企業形象影片廣告例子

全聯的社會/公益行銷 (Social marketing) ：

道德訴求（好好的食物，丟掉不可惜嗎？）
問題量化（台灣每年廚餘量超過 49 萬公噸，幾乎可以填滿 882 座國際標準游泳池）
CSR/企業社會責任（為搶救被浪費的食物，全聯從2017年開始與社福機構合作，全力推動「全聯惜食計畫」，替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑，把浪費變成餐桌上的美味）
顧客價值之安全（全聯生鮮從產地嚴選食材開始，食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段，都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關，讓食物更安全）
「全聯惜食計畫」說明（到了保存期限最後一天… 通知就近配合的社福機構，帶著標準冰桶前來領取）
證言 (Testimonials)
KPI/關鍵績效指標（截至2020年10月底，全台惜食門市多達173家，合作的社福機構共有113家，搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品，創造了超過43萬份餐點）
行動呼籲（全聯惜食計畫，邀請更多社福機構，與我們共同參與）

麥當勞的善因行銷 (Cause-related marketing) ：

foodpanda 的綠色行銷 (Green marketing) ：

抽象Logo例子：

吉祥物Logo例子：

字標Logo例子：

符號/圖案Logo例子：

組合Logo例子：

徽章Logo例子：

字母/字首Logo例子：

Logo組成可以是只有 Logotype (標準字) 、只有 Logomark (標誌) 或兩者的組合。

文盲時代（1930年以前）的Logo以標誌為主，標準字為輔 – 例如以下兩個民國初年的香菸品牌：

在 90% 識字率的今天，Logo應該以標準字為主，標誌為輔，因為標準字除了視覺效果之外，還有聽覺效果——有助消費者朗讀、背誦、溝通/口耳相傳你的品牌。

我們學母語時，都是先學會聽說（聽覺相關），再學會讀寫（視覺相關）。

Logo目的：識別與傳達。標準字Logo具有傳達優勢，特別適合複雜、昂貴、小眾或虛擬商品；標誌Logo特別適合簡單、便宜、大眾或實體商品。兩者組合的Logo特別適合科技公司。

不推薦融合Logo，因為易讀性低：

不推薦容易困惑消費者、聰明反被聰明誤的圖地反轉/負空間Logo：

好 Logo 不拐彎抹角，不需太多「設計理念」說明。

標準字設計要在獨特性 (Uniqueness) 與易讀性 (Legibility) 之間取得平衡，後者會受尺寸和字間距影響。一般來說，放大版 Logotype 的字間距要稍小，縮小版的字間距要稍大。

標誌設計要獨特和簡約 (Simple & restrained) ，推薦形狀是可以作為網站圖標 (Favicon) 和應用程式圖標 (App icon) 的圓形或正方形。

	核心方案	進階方案	VIS方案	CIS方案
設計提案款數	3	6	12	議定
修改次數	2	2	2	2
工作天數	10 ~ 15	15 ~ 20	20 ~ 25	議定
設計原始檔	買斷	買斷	買斷	買斷
VIS (視覺識別系統) 規範手冊
網站、名片、招牌、廣告、包裝、辦公室/店面、看板與牆面、簽名檔、型錄、提袋、團體服… 等設計
費用	NT$9,900	NT$29,900	NT$49,900	議定