張阿道 • 幫企業創造更大價值、員工領更多薪水

作者張阿道2020-04-07更新

幫企業創造更大價值、員工領更多薪水

張阿道幫你提升五個指標：

營收
產品使用率（如果適用）
回客率（如果適用）
顧客滿意度
員工滿意度

核心價值

誠實、信任、尊重——最重要的做人處事原則，缺一不可。

借鏡經典（經過時間考驗的真理）和關注長期趨勢。不趕流行、不標新立異。

Focus on the things that don’t change.
– Jeff Bezos

關於設計

KISS 💋 (Keep It Simple, Stupid.)

外行看美觀，內行看機能。

It’s not how they look, it’s how they work.
– Steve Jobs

關於廣告

外行看創意，內行看銷量。

When I write an advertisement, I don’t want you to tell me that you find it “creative”. I want you to find it so interesting that you buy the product.
– David Ogilvy

關於創業

外行從產品出發，內行從市場出發。

關於行銷

外行搞藝術（基於主觀意見），內行搞科學（基於客觀事實）。

關於績效管理

外行玩文字遊戲，內行玩數字遊戲。

If it works, keep doing it. If it doesn’t work, stop doing it.
有效就繼續做，無效就停止做

80/20法則再進化 👉 64/4法則。專注在關鍵4%！

關於夢想

Actions speak louder than words.
坐而言不如起而行

https://daotw.com/top/

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作者張阿道2020-11-25更新

Regular text ↓

價值主張又稱「定位聲明」、「聲稱」，是行銷推廣(廣告)的核心訴求與溝通主軸。產品 Value proposition 須符合目標客群價值觀、或追求利益，以提高購買動機。

Wrapped HTML text ↓

對此，我以下列舉品牌規劃流程。從核心價值到聯想元素、從商品定位到價值主張圖… 文末更有2020美國總統大選「宣傳案例」。

無論是寫 Value proposition 還是計畫行銷策略，我將助你達成目標。無論是寫 Value proposition 還是計畫行銷策略，我將助你達成目標。

Bold article text ↓

政客最會操作意識形態 / 價值觀。以 2020 美國總統大選為例，兩位候選人宣傳的目標對象 (Target Audience) 主要是中間選民，而不是對手的死忠支持者。

藍寶堅尼 (Lamborghini) 品牌定位在「高性能 + 略帶挑釁的極端設計」。Target Audience 是常開快車、有表現慾＆注重面子的富裕階層。

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