張阿道

你搜尋了很多「網站架設」，但總得到些零碎資訊？

「網頁製作軟體費用？WordPress是什麼？」你問。

對此，我在以下10個教學，示範如何建立網站。從域名查詢到申請註冊、從架站平台比較（免費、付費）到虛擬主機推薦…

無論是架設官網還是個人網站，我將助你達成目標。

繼續閱讀 關於 如何架設網站：10個教學＋費用（網頁製作軟體, 平台推薦）

社群媒體有哪些

社群網站/軟體/平台有

• Facebook
• YouTube
• Instagram (IG)
• Twitter
• PTT
• Dcard
• LinkedIn

社群媒體行銷案例

1. FB粉專經營

IKEA

萬聖節社群活動操作（節慶行銷）↓

以上貼文的粉絲參與 / 互動率高。👍

情人節社群行銷案例 😂 ↓

用有趣的方式複誦品牌名稱（加深品牌印象）↓

用梗圖搞笑時，不忘溝通IKEA家具都「通過開關耐用測試」↓

全聯福利中心

用Facebook Live直播抽獎 ↓

腦筋急轉彎 (Brain teaser) ↓

以上貼文技巧包括…

• 複誦品牌名稱（全聯在文案出現6次、留言出現N次！）
• 推廣產品或服務（PXGo!小時達）
• 增加貼文互動次數（按讚/傳達心情、留言、分享和點擊數）

台灣迪卡儂

以上貼文技巧有

• 限量/飢餓行銷（永遠缺貨、終於到貨、數量有限）
• 消費者利益
• 交叉銷售（帳篷、睡袋）
• 產品使用圖片

「點擊可查看商品」會進入Facebook商店 ↓

2. YouTube行銷

IKEA

以上影片有

• 問題 → 解決方案情節
• 可愛小女孩（社群媒體吸睛三寶：1. 可愛Baby， 2. 可愛動物， 3. 可愛美眉/帥哥/小鮮肉）
• 展示價格
• 情感行銷手法

全聯

以上影片有

• 呈現數據（台灣每年廚餘量超過49萬公噸，幾乎可以填滿882座國際標準游泳池）
• 溝通 CSR 和 ESG （為搶救被浪費的食物，全聯從2017年開始與社福機構合作，全力推動”全聯惜食計畫”，替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑，把浪費變成餐桌上的美味）
• 強調消費者利益（全聯生鮮從產地嚴選食材開始，食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段，都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關，讓食物更安全、更新鮮）
• 紀錄「全聯惜食計畫」執行過程
• 顧客證言 (Customer testimonial)
• 報告KPI / 績效（截至2020年10月底，全台惜食門市多達173家，合作的社福機構共有113家，搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品，創造了超過43萬份餐點）
• 片尾行動呼籲（”全聯惜食計畫”邀請更多社福機構，與我們共同參與～）

迪卡儂

以上影片有

• 產品使用教學
• 文案：有產品介紹（輔助進行抗阻訓練的帶子，天然橡膠材質）
• 文案：有消費者利益（改善肌肉力量，身體活動能力和靈活性… 減脂塑形）

3. IG經營與行銷

IKEA

以上貼文有

• 商業攝影
• 商品搭配和擺設技巧
• 清單式文案

全聯

以上影片貼文有

• 產品生產過程紀實 + 生產者專訪。內容格式
• 產品競爭優勢（大溪好水質 + 有機栽培 = 洋菇更甘甜）
• 產品使用教學（洋菇料理ideas）
• 字幕（含補充說明文字）
• 片尾提升品牌資訊意識 (Information awareness) 的旁白（每位成功大廚的背後，都有一位備好食材的二廚。全聯擁有眾多二廚，為你把關食材履歷，替你貼心備料，讓你看見新鮮、吃進新鮮）
• 片尾展示Logo和Slogan（來全聯方便又省錢）

以上影片貼文有

• 節慶行銷（聖誕節）
• 公眾人物之”藝人”（NoNo）
• 娛樂效果 😂
• 產品操作指南（料理教學 + 食譜 + 廚房用品演示）
• 字幕（含補充說明文字）
• 展示價格
• 緊湊/簡單扼要的表現手法（不鬆散/拖泥帶水）
• 片尾行動呼籲之”交叉銷售“（想看全聯更多的影片，歡迎訂閱全聯YouTube頻道PX channel、並開啟小鈴鐺…）

迪卡儂

以上貼文有

• 可愛動物 🐶（社群媒體吸睛三寶：1. 可愛Baby， 2. 可愛動物， 3. 可愛美眉/帥哥/小鮮肉）
• 品牌識別（頻繁曝光Logo/視覺識別系統 = 提升品牌意識）

以上貼文有

• 正妹
• 引起好奇心（兩位正妹是不是雙胞胎？）
• 展示商品（DECATHLON帽子、外套、隨身包、登山鞋…）

以上貼文有

• 梗圖
• 展示商品（DECATHLON衣服、瑜珈墊…）
• 節慶行銷文案（春節必做運動－瑜珈大掃除）

你在藍海還是紅海市場？ 利基/小眾 vs. 大眾產品行銷策略

如何當小編 / YouTuber / 部落客？ 數位內容行銷步驟

	利基/小眾市場 (Niche market)	大眾市場 (Mass market)
意思	規模小、競爭者少、需求較特殊的藍海市場	規模大、競爭者多、需求較一般的紅海市場（細分後可開創藍海）
產品/產業	專業人士行業、高價的「食衣住行育樂」產品或服務	電信、政治、個人金融、平價的「食衣住行育樂」產品或服務
適合公司(企業) 規模	中、小、微型	大型
競爭策略	差異化（銷售有獨特定位的產品）	成本領導（降低成本削價競爭 / 價格戰）
網路行銷策略	主要透過SEO搜尋引擎優化	主要透過社群媒體行銷
網路行銷人職稱	“部落客”	“網紅” 、 “小編”

SEO搜尋引擎優化

案例1

案例2

社群媒體行銷

案例1

以上貼文有

• 測驗 / 腦筋急轉彎（內容行銷格式之一）
• 複誦品牌名稱（全聯在文案出現6次、留言出現N次！）
• 推廣產品或服務（PXGo!小時達）
• 增加貼文互動次數（按讚/傳達心情、留言、分享和點擊數）

案例2

以上YouTube影片有

• 呈現數據（台灣每年廚餘量超過49萬公噸，幾乎可以填滿882座國際標準游泳池）
• 溝通 CSR 和 ESG （為搶救被浪費的食物，全聯從2017年開始與社福機構合作，全力推動”全聯惜食計畫”，替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑，把浪費變成餐桌上的美味）
• 強調消費者利益（全聯生鮮從產地嚴選食材開始，食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段，都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關，讓食物更安全、更新鮮）
• 紀錄「全聯惜食計畫」執行過程
• 顧客證言 (Customer testimonial)
• 報告KPI / 績效（截至2020年10月底，全台惜食門市多達173家，合作的社福機構共有113家，搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品，創造了超過43萬份餐點）
• 片尾行動呼籲（”全聯惜食計畫”邀請更多社福機構，與我們共同參與～）

你搜尋了很多「文案範例」，但總得到些零碎資訊？

「如何介紹產品？吸引人的標題有哪些？」你問。

對此，我在以下21個課程，示範如何撰寫文案。從下標題技巧到創意影片、從證言式廣告到恐懼訴求… 文末更有「排版設計」教學。

參考以下分類，企劃你的行銷文案吧！

繼續閱讀 關於 廣告文案撰寫＋範例：21個課程（行銷企劃, 創意設計）

你搜尋了很多 KPI 、 OKR 但總得到些零碎資訊？

「K.P.I.是什麼？它與O.K.R.的差異？」你問。

對此，我以下列舉60個KPI範例、10個OKR例子。從業務到工程師指標、從採購到人資(HR) 績效管理… 文末更有「OKR × SMART 分析表格」。

無論是設定行銷KPI，還是製作工作計畫表，我將助你達成目標。

繼續閱讀 關於 KPI範例＋OKR目標設定管理（績效指標, SMART原則）

Content marketing 優點、缺點：

• 提升品牌知名度
• 開發潛在客戶（收集email名單）
• KOL行銷
• 推廣自動化（在顧客旅程地圖自動創造接觸點）
• 「產品使用教學」能減少客服工作量
• 須長期投入（推出新內容、維護舊內容）
• 見效需較長時間

案例

傳播媒體類型	內容格式
實體刊物 (Physical publication) 如 書籍 報章雜誌 信 電子刊物 (Electronic publication) 如 電子書 Email 部落格 (Blog) 社群媒體平台「貼文」 影片 (Film) 如 電視 電影 社群媒體平台「串流影音」 廣播 (Broadcast) 如 Podcast 線上廣播 收音機	教學 / 操作指南 (How-to guide) 案例分析 (Case study) 白皮書 (White paper) 開箱 (Unboxing) 產品測試、評價和優缺點比較 紀實 (Documentary) 網路研討會 (Webinar) PPT / Google 簡報 資訊圖表 (Infographic) 公司新聞 (Company news) 專訪 (Interview) 線上課程 (Online course) 測驗 (Quiz) 用戶生成內容 (User Generated Content) 研究報告 (Research report) 問與答 (Q&A)

實體刊物 (Physical publication)

內容行銷案例之”書籍” ↓

內容行銷案例之”雜誌” ↓

電子刊物 (Electronic publication)

社群媒體平台「貼文」↓

部落格 (Blog) ↓

電子書 (eBook) ↓

Email / 電子報 ↓

影片 (Film)

內容行銷案例之「社群網站串流影音」↓

電影 ↓

電視 ↓

廣播 (Broadcast)

內容行銷案例之 Podcast（前兩分鐘是贊助 / 置入性行銷）↓

Podcast平台推薦：

• Google Podcasts
• Apple Podcasts (App Store)
• Spotify for Podcasters
• SoundOn 聲浪

廣播電台＋收音機 ↓

廣播電台 (Radio station) 推薦：

• ICRT
• Kiss Radio
• 989 好事聯播網
• 飛碟電台

數位內容行銷

步驟如下

你在藍海還是紅海市場？ 利基/小眾 vs. 大眾產品行銷策略

成為部落客 / YouTuber / 社群小編吧！ 我歡迎你在下方留言區，分享你的心得。👍

你搜尋了很多「SEO」，但總得到些零碎意思？

「網站優化軟體、SEO行銷公司推薦？」你問。

對此，我在以下25個課程，示範SEO怎麼做。從Google關鍵字規劃到排名工具、從搜尋引擎原理到 WordPress/Yoast SEO教學…

使用以下技巧，最佳化你的網頁吧！

繼續閱讀 關於 SEO優化公司：25個課程 (Google搜尋引擎＋網站關鍵字排名工具)

你搜尋了很多「網頁設計」，但總得到些零碎資訊？

「RWD、AWD意思？CMS是什麼？」你問。

對此，我在以下10個教學，示範如何設計網站。從規劃到架設流程、從報價到製作軟體推薦… 並比較「套版 vs. 客製化」優缺點。

無論是設計公司還是個人網頁，我將助你達成目標。

繼續閱讀 關於 網頁設計公司推薦：10個教學＋範例（網站製作, 軟體報價）

你搜尋了很多「行銷企劃」，但總得到些零碎資訊？

「行銷是什麼？策略模式有哪些？」你問。

對此，我以下列舉 3 大工作內容。從市場分析到STP範例、從行銷4P到企劃人員特質… 並附「敏捷專案管理」方式。

參考以下模板，撰寫你的行銷企劃書吧！

繼續閱讀 關於 行銷企劃書範例：三頁工作內容（範本格式, 提案簡報）

你搜尋了很多「行銷管理」，但總得到些零碎資訊？

「顧問公司做什麼？管理的定義？」你問。

對此，我用以下10個策略，描述管顧公司工作。從總體環境到品牌分析、從業務 KPI 到行銷企劃書範例… 並附「行銷顧問 vs 企管顧問」工作內容。

無論是企業內部經營，還是外部競爭規劃，我將助你達成目標。

繼續閱讀 關於 行銷管理顧問公司：10個策略（企業經營, 競爭規劃）

你搜尋了很多「品牌定位」，但總得到些零碎資訊？

「產品知覺圖怎麼做？價值主張例子？」你問。

對此，我以下列舉品牌規劃流程。從核心價值到聯想元素、從商品定位到價值主張圖… 文末更有2020美國總統大選「宣傳案例」。

無論是寫 Value proposition 還是計畫行銷策略，我將助你達成目標。

繼續閱讀 關於 產品牌定位圖＋價值主張 Value Proposition 範例（英文, 中文）

你搜尋了很多「品牌行銷」，但總得到些零碎資訊？

「品牌故事怎麼寫？策略定位是什麼？」你問。

對此，我用以下12個範例，介紹如何經營品牌。從企業願景到核心價值、從形象設計到文案撰寫… 文末更有「品牌權益管理」。

參考以下流程，規劃你的品牌策略吧！

繼續閱讀 關於 品牌故事行銷＋定位策略：12個範例（價值經營, 權益管理）

你搜尋了很多「行銷手法」，但總得到些零碎資訊？

「如何企劃商品？價格策略有哪些？」你問。

對此，我以下示範4P分析。從產品概念到推廣組合、從差別定價到全通路零售… 並附「價值主張」案例。

根據以下流程，計畫你的行銷方案吧！

繼續閱讀 關於 行銷4P手法分析（產品推廣＋定價格策略＋通路組合）

你搜尋了很多「WordPress教學」，但總得到些零碎資訊？

「如何安裝WordPress？有哪些主題和外掛？」你問。

對此，我在以下12個課程，示範如何架設WP網站。從核心設定到使用者管理、從網頁設計到WooCommerce購物車… 文末更有「搬家備份」教學。

跟隨以下流程，你也能從入門者變身進階用戶！

繼續閱讀 關於 WordPress教學：12個課程（安裝主題外掛＋搬家備份）

你搜尋了很多「市場分析」，但總得到些零碎資訊？

「市場規模怎麼算？研究工具有哪些？」你問。

對此，我在以下12個範例，示範如何做市場調查。從目標客群到競爭者分析、從產品定位圖到競品比較… 並附方法案例。

行銷流程從市調開始，Let’s go!

繼續閱讀 關於 市場調查分析：12個範例（競爭者＋目標客群規模＋產品）

你搜尋了很多「問卷調查表」，但總得到些零碎資訊？

「如何設計問卷題目？線上平台有哪些？」你問。

對此，我在以下10個範本，示範如何製作問卷。從顧客滿意度到婚禮邀請、從餐廳問卷到活動回饋單… 文末更有「問卷設計原則」。

參考以下格式，蒐集你的市場資料吧！

繼續閱讀 關於 問卷調查表設計：10個範本（顧客滿意度＋意見回饋單）

你搜尋了很多「研究方法」，但總得到些零碎資訊？

「訪談法 / 實驗法 / 觀察法… 如何降低創業＆行銷風險？」你問。

對此，我在以下12個範例，列出方法種類。從質性研究到量化研究、從文獻分析到焦點團體… 文末更有「如何尋找受訪者」。

先研究市場，再計畫創業和行銷～ Let’s go!

繼續閱讀 關於 質性研究方法＋訪談大綱：12個範例（文獻分析, 實驗觀察）

你搜尋了很多「行銷策略」，但總得到些零碎資訊？

「目標市場是什麼？何謂品牌定位？」你問。

對此，我以下示範STP分析。從區隔變數到利基市場、從產品知覺圖到價值主張範例… 並附明確方法。

跟隨以下流程，規劃你的行銷戰略吧！

繼續閱讀 關於 STP行銷策略分析（目標市場區隔＋產品牌定位範例）

你搜尋了很多「電子商務平台」，但總得到些零碎資訊？

「跨境電商是什麼？網路開店平台比較？」你問。

對此，我以下排名電商公司。從台灣到美國品牌、從經營模式差異（B2B、B2C）到購物網站趨勢…

參考以下例子，計畫你的電商工作吧！

繼續閱讀 關於 跨境電商平台比較＋網路開店公司（行銷網站, 趨勢排名）

你搜尋了很多「形象設計公司」，但總得到些零碎資訊？

「何謂品牌顧問？工作內容有哪些？」你問。

對此，我在以下12個策略，示範如何設計品牌。從概念發想到定位分析、從個性名稱到Logo識別… 並附「品牌企劃書」範例。

參照以下要素，設計你的品牌吧～

繼續閱讀 關於 品牌形象設計＋顧問公司：12個策略（Logo識別, 名稱個性）