SEO (Search Engine Optimization 搜尋引擎優化) 是一種透過「優化」提升網站在搜尋引擎「自然排序」的網路行銷策略。換句話說,SEO有助提升特定網頁在特定關鍵字的 SERP (Search Engine Results Pages 搜尋結果頁面) 上的排名。
SEO是免費的自然排序,不是買關鍵字廣告——後者稱 SEM (Search Engine Marketing 搜尋引擎行銷) 。
SEO公司服務價格
SEO公司根據客戶要求的SEO效果或 KPI 收費。 SEO KPI 可以是
- 無痕模式搜尋特定關鍵字時,客戶網頁排Google前__名。
- 客戶的 Google Search Console > 成效 > 查詢 ,特定「熱門查詢項目」的「排名」值。
不推薦的 SEO KPI (容易造假/黑帽):
- 點擊
- 曝光
- 點閱率
- “流量”相關指標
SEO公司服務報價
服務項目 | 價格(一次性費用) |
---|---|
網頁優化/On-page SEO(圖片、結構化資料、meta description、內部和外部連結、img alt) | 議定 |
Sitemap製作與提交 | NT$2,000 ~ NT$5,000 |
robots.txt 測試與更新 | NT$500 ~ NT$2,000 |
關鍵字分析與規劃 | NT$5,000 ~ NT$10,000(每 5 組關鍵字) |
網站架構圖 + 網頁標題設計 | NT$8,000 ~ NT$20,000(每 5 組關鍵字) |
301轉址設定 | 議定 |
網站速度優化 | NT$3,000 ~ NT$8,000 |
SEO文章/文案撰寫 | NT$10,000 ~ NT$30,000(每 5 組關鍵字) |
SEO KPI 目標達成 | 議定 |
關鍵字的自然排序難度/競爭度決定價格。
關鍵字組數愈多,綜效愈好。
「SEO KPI 目標達成」是真正讓客戶和SEO公司獲利、雙贏的服務項目!首次達成目標最難(較高的一次性費用),後續維護相對容易(可選、較低的月費)。
SEO多久見效
粗估的預期效益僅供參考(沒有官方標準答案):
新網頁上線時間 | SEO可見效果 | 例子 |
---|---|---|
3 個月 | 30% | 核心關鍵字排Google第二頁 |
6 個月 | 70% | 核心關鍵字排Google第一頁 |
一年 | 90% | 核心關鍵字排Google前 5 或前 3 名 |
二年 | 100% | 排名變動很小——除非大幅修改網頁內容 |
SEO預算
計算 CLV CAC 比率有助編列SEO預算。 CLV:CAC 合理比例是 3:1
CLV | CAC | |
---|---|---|
意思 | CLV (Customer Lifetime Value 顧客終身價值) 是特定客戶在整個關係期間為企業帶來的總毛利 (Gross profit) 或總邊際貢獻 (Contribution margin) 。 CLV 單位是現金 – 如新台幣、美元、歐元… 等。 | CAC (Customer Acquisition Cost 獲客成本) 是企業獲取每一位新客戶所花費的金額。 |
計算公式 | (平均消費金額 – 平均變動成本) × 每年購買次數 × 留存年數 | (行銷推廣總費用 + 推銷/銷售總費用) ÷ 獲取客戶數 |
如何讓Google搜尋到我的網頁
輸入 site:[我的網域名稱] 能查看已經被Google索引/收錄的網頁 – 例如搜尋 site:costco.com.tw 能查到好市多已被Google索引的網頁:

SEO網站優化教學
響應式網頁設計
- RWD (Responsive Web Design 響應式網頁設計) 是對不同裝置(智慧型手機、筆電、桌機、平板)使用相同程式碼的網頁設計。Google推薦使用RWD,因為只有一個版本的程式碼要維護。
- AWD (Adaptive Web Design) 和「手機版 + 電腦版」網頁設計有多個版本的程式碼要維護。

用行動裝置相容性測試檢查網頁適不適合透過行動裝置瀏覽:

圖片壓縮
照片/圖片檔案愈小,網頁加載速度愈快(有助SEO),所以要
- 縮小圖片尺寸
- 以不失真為前提,盡量壓縮圖檔大小至 200KB 以下

上傳圖片寬度應該是「內容最大寬度 × 2 」 – 例如本頁的內容最大寬度 666px ,上傳圖片寬度就是 666px × 2 = 1332px
大部分瀏覽器支援 JPG 、 GIF 、 PNG 和 WebP 圖檔格式。
圖片壓縮軟體:
- Squoosh
- Photoshop
- Photoshop Express
- TinyJPG
- TinyPNG
- Image Compressor (Optimizilla)
- iLoveIMG
網站架構圖範例
星巴克的網站架構圖範例(部分):

Apple的網站架構圖範例(部分):

心智圖/樹狀圖製作軟體:
- Miro – Mind Mapping
- MindMeister
- GitMind
- XMind
- Diagrams.net

從UI、UX設計的角度看,網站/App架構 = IA (Information Architecture 資訊架構)
關鍵字分析工具
關鍵字分析工具 (Keyword analysis tool) 是研究搜尋趨勢、產生關鍵字清單的免費或付費軟體,有助優化網站SEO、分析市場和內容行銷。
ahrefs Keywords Explorer
以查詢「電動車」為例,你可以在關鍵字報告看到通路商、競爭者、產業類別和替代品。 Volume (每月搜尋量) 暗示市場規模:

- KD (Keyword Difficulty): 關鍵字難度
- Volume: 每月搜尋量(基於所選國家)
- GV (Global Volume): 每月搜尋量(全球)
- TP (Traffic Potential): 流量潛力
- CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
- CPS (Clicks Per Search): 每次搜尋點擊次數
- SF (SERP Features): 搜尋結果頁特色(複合式搜尋結果)數

Ubersuggest
CPC (Cost Per Click 每次點擊成本) 暗示關鍵字的轉換率:

- VOLUME: 每月搜尋量(基於所選國家)
- CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
- PAID DIFFICULTY: 付費廣告難度
- SEO DIFFICULTY: 搜尋引擎最佳化/自然排序難度
Mangools KWFinder

- Search: 每月搜尋量(基於所選國家、語言)
- CPC (Cost Per Click): 每次點擊費用/成本
- PPC (Pay Per Click): 每次點擊付費
- KD (Keyword Difficulty): 關鍵字難度
Google Ads 關鍵字規劃工具
是Google為廣告主所設計的 SEM (Search Engine Marketing 搜尋引擎行銷) 工具。

- 平均每月搜尋量只有範圍,沒有明確數字。
- 競爭程度是指在廣告刊登位置的競爭,不是自然排序的競爭。
- 首頁頂端出價 (低價範圍) 和首頁頂端出價 (高價範圍) 暗示關鍵字的轉換率/購買意願。
- 註冊Google帳戶就能免費使用。
Google搜尋自動填入
以「電動車」為例:


Google搜尋自動填入
- 免費
- 有時會出現長尾關鍵字
- 有時會出現同義詞、相關詞
- 沒有每月搜尋量、競爭/難度、CPC… 等數據

「無痕模式」有助搜尋到更客觀的結果。
Google相關搜尋
搜尋「電動車」後,滑至 SERP 底部:

Google相關搜尋
- 免費
- 可能有長尾關鍵字
- 可能有同義詞、相關詞
- 沒有每月搜尋量、競爭/難度、CPC… 等數據
YouTube搜尋自動填入
以「電動車」為例:


YouTube搜尋自動填入
- 免費
- 可能有長尾關鍵字
- 可能有熱門關鍵字(有時效,較適合社群媒體行銷)
- 沒有同義詞
- 沒有每月搜尋量、競爭/難度、CPC… 等數據

「無痕模式」有助搜尋到更客觀的結果。
Google搜尋趨勢 (GoogleTrends)
GoogleTrends 能比較多組關鍵字的搜尋趨勢。例如比較「電動汽車」、「電動機車」、「電動自行車」、「電動滑板車」的搜尋趨勢:

比較電動機車的競爭品牌:

結構化資料 & 複合式搜尋結果測試
網頁標記結構化資料 = 在SERP呈現複合式搜尋結果 (Rich results) ,有助提高點閱率。
結構化資料之 FAQ (常見問題) 範例:

結構化資料之 FAQ 在Google SERP呈現的複合式搜尋結果:

探索 Search Gallery 介紹超過 30 種Google支援的結構化資料(含JSON-LD程式碼範例)。
複合式搜尋結果測試有助了解 Google 能為你的網頁產生哪些複合式搜尋結果:

在Google Search Console監控結構化資料 – 以「常見問題」為例:

網站流量分析工具
分析自己網站流量的工具:
- Google Analytics
- Google Analytics 4 (GA4/新版GA)
- Google Search Console
分析別人(含競爭者)網站流量的工具:
- Ubersuggest Traffic Analyzer
- ahrefs Site Explorer
- SimilarWeb
- Social Blade (適用於YouTube頻道、IG帳號)





meta description 是什麼
HTML的 meta description (元描述) 又稱「中繼說明」,是網頁內容摘要:

上例 meta description 在Google SERP的呈現:

WordPress網站可以透過 Yoast SEO 外掛更新 meta description :


Google經常根據使用者查詢的關鍵字「動態呈現」網頁摘要(不一定呈現特別填寫的meta描述)。
301轉址設定
301轉址 (301 redirect) 又稱「301重新導向」,是更改網址後的一種SEO設定,以將舊網頁的流量、權重永久遷移/跳轉至新網頁。
301轉址設定方法有五種:
- 虛擬主機提供的轉址工具(推薦)
- 伺服器端(編輯Apache的 .htaccess 檔案或編寫NGINX的 rewrite 指令碼)
- 編輯WordPress的 functions.php 檔案、或使用轉址外掛
- 編寫網頁HTML標頭的 meta refresh
- 編寫網頁HTML標頭的 JavaScript location (不推薦)

反向連結、外部連結、內部連結
反向連結 | 外部連結 | 內部連結 | |
---|---|---|---|
意思 | 是另一個網站指向自己網站的超連結。 | 是自己網站指向另一個網站的超連結,反之亦然。後者又稱反向連結 (Backlink) 。 | 是同一個網站上兩個頁面之間的超連結。 |
反向、外部和內部連結有助優化SEO。
反向連結查詢
在Google Search Console查詢自己網站的反向連結來源、錨點文字:

若想查詢、分析其他網站(包括競爭者)的反向連結,可使用付費工具如 ahrefs Site Explorer 、 Ubersuggest Backlink Checker 、 Moz Link Explorer… 等。
如何增加反向連結
- 撰寫值得推薦、有「SEO文章架構」的好文案。
- 連結至其他網站上的好文案、並email通知其作者/部落客/站長(表達讚賞與告知連結)
- 持續創造有價值的內容、合理使用外部連結,並與其他站長/寫手們建立良好關係。
- 以順其自然的心態看待反向連結這回事。
告知連結的email模板:
Hi [對方稱呼] ,
你的「 [網頁標題] 」這篇很實用!我覺得值得推薦,所以在這個網頁連結給你了:
[網址]
連結文字是「 [錨點文字] 」
就讓你知道一下。🙂
[自己稱呼]
錨點文字 (Anchor text) 是超連結中可見、可點擊的文本 – 例如
以上連結/錨點文字的HTML語法:


超越SEO文章:成功的開發、上市新產品也能增加反向連結。
img alt 屬性
HTML的 img alt (Image alternative text 圖片替代文字) 屬性作用:一旦瀏覽器無法顯示圖片,就取而代之顯示「替代文字」。
無論圖片能不能正常顯示, img alt 有助搜尋引擎和使用螢幕閱讀器的訪客了解圖片內容。
CMS (Content Management System 內容管理系統) 通常有輸入替代文字的欄位 – 以WordPress為例:


圖片替代文字可使用任何語言,但圖片檔名建議使用半形的英文、數字,以降低BUG發生機率。
網站/網頁速度測試




SEO評分工具 Lighthouse 也能測速。
SEO文章架構
SEO文章又稱「SEO文案」,是以文字為主、多媒體為輔的網頁內容。SEO文章架構包括
以「廣告文案參考:意思、範例與撰寫」為例:

網頁標題 (title tag) 設計
網頁HTML title tag (標題標籤) 例子:

上例 title tag 在Google SERP的呈現:

WordPress網站可以透過 Yoast SEO 外掛更改 title tag :

SEO文章的標題設計
建議 | 不建議 |
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網站檢測與SEO分數
安全瀏覽網站狀態

Lighthouse(內建於Chrome瀏覽器)
Chrome > 檢視 > 開發人員選項 > 開發人員工具 > Lighthouse

SEO友善網址
SEO友善網址 (SEO-friendly URL) 是簡單易懂、結構分明、可能含關鍵字&可能較短的網址 – 例如:
- https://www.apple.com/tw/macbook-pro-16/
- https://www.mcdonalds.com/tw/zh-tw/product/big-mac.html
- https://www.toyota.com.tw/showroom/ALTIS/
- https://daotw.com/電商平台比較/

中文網址 SEO 沒問題,但不建議使用中文網域名稱。
不SEO友善、複雜難懂的 URL 案例:
- https://today.line.me/tw/v2/article/ML0zrPj
- https://store.sony.com.tw/product/show/ff8080815e5f72bf015e9406c20b63cb
- https://www.cst.com.tw/products_detail.php?uID=1&cID=2&Key=153