SEO (搜尋引擎優化) 是什麼、怎麼做

SEO (Search Engine Optimization 搜尋引擎優化) 是一種透過「優化」提升網站在搜尋引擎「自然排序」的網路行銷策略。換句話說，SEO有助提升特定網頁在特定關鍵字的 SERP (Search Engine Results Pages 搜尋結果頁面) 上的排名。

SEO公司服務價格

SEO公司根據客戶要求的SEO效果或 KPI 收費。 SEO KPI 可以是

• 無痕模式搜尋特定關鍵字時，客戶網頁排Google前＿＿名。
• 客戶的 Google Search Console > 成效 > 查詢 ，特定「熱門查詢項目」的「排名」值。

不推薦的 SEO KPI （容易造假/黑帽）：

• 點擊
• 曝光
• 點閱率
• “流量”相關指標

SEO公司服務報價

服務項目	價格（一次性費用）
網頁優化/On-page SEO（圖片、結構化資料、meta description、內部和外部連結、img alt）	議定
Sitemap製作與提交	NT$2,000 ~ NT$5,000
robots.txt 測試與更新	NT$500 ~ NT$2,000
關鍵字分析與規劃	NT$5,000 ~ NT$10,000（每 5 組關鍵字）
網站架構圖 + 網頁標題設計	NT$8,000 ~ NT$20,000（每 5 組關鍵字）
301轉址設定	議定
網站速度優化	NT$3,000 ~ NT$8,000
SEO文章/文案撰寫	NT$10,000 ~ NT$30,000（每 5 組關鍵字）
SEO KPI 目標達成	議定

關鍵字的自然排序難度/競爭度決定價格。

關鍵字組數愈多，綜效愈好。

「SEO KPI 目標達成」是真正讓客戶和SEO公司獲利、雙贏的服務項目！首次達成目標最難（較高的一次性費用），後續維護相對容易（可選、較低的月費）。

SEO多久見效

粗估的預期效益僅供參考（沒有官方標準答案）：

新網頁上線時間	SEO可見效果	例子
3 個月	30%	核心關鍵字排Google第二頁
6 個月	70%	核心關鍵字排Google第一頁
一年	90%	核心關鍵字排Google前 5 或前 3 名
二年	100%	排名變動很小——除非大幅修改網頁內容

SEO預算

計算 CLV CAC 比率有助編列SEO預算。 CLV:CAC 合理比例是 3:1

	CLV	CAC
意思	CLV (Customer Lifetime Value 顧客終身價值) 是特定客戶在整個關係期間為企業帶來的總毛利 (Gross profit) 或總邊際貢獻 (Contribution margin) 。 CLV 單位是現金 – 如新台幣、美元、歐元… 等。	CAC (Customer Acquisition Cost 獲客成本) 是企業獲取每一位新客戶所花費的金額。
計算公式	(平均消費金額 – 平均變動成本) × 每年購買次數 × 留存年數	(行銷推廣總費用 + 推銷/銷售總費用) ÷ 獲取客戶數

如何讓Google搜尋到我的網頁

輸入 site:[我的網域名稱] 能查看已經被Google索引/收錄的網頁 – 例如搜尋 site:costco.com.tw 能查到好市多已被Google索引的網頁：

網域名稱是什麼？

為什麼 Google 搜尋找不到我的網頁？

SEO網站優化教學

響應式網頁設計

• RWD (Responsive Web Design 響應式網頁設計) 是對不同裝置（智慧型手機、筆電、桌機、平板）使用相同程式碼的網頁設計。Google推薦使用RWD，因為只有一個版本的程式碼要維護。
• AWD (Adaptive Web Design) 和「手機版 + 電腦版」網頁設計有多個版本的程式碼要維護。

用行動裝置相容性測試檢查網頁適不適合透過行動裝置瀏覽：

圖片壓縮

照片/圖片檔案愈小，網頁加載速度愈快（有助SEO），所以要

1. 縮小圖片尺寸
2. 以不失真為前提，盡量壓縮圖檔大小至 200KB 以下

大部分瀏覽器支援 JPG 、 GIF 、 PNG 和 WebP 圖檔格式。

圖片壓縮軟體：

• Squoosh
• Photoshop
• Photoshop Express
• TinyJPG
• TinyPNG
• Image Compressor (Optimizilla)
• iLoveIMG

網站架構圖範例

星巴克的網站架構圖範例（部分）：

Apple的網站架構圖範例（部分）：

心智圖/樹狀圖製作軟體：

• Miro – Mind Mapping
• MindMeister
• GitMind
• XMind
• Diagrams.net

網站地圖範例、Sitemap製作與提交

關鍵字分析工具

關鍵字分析工具 (Keyword analysis tool) 是研究搜尋趨勢、產生關鍵字清單的免費或付費軟體，有助優化網站SEO、分析市場和內容行銷。

ahrefs Keywords Explorer

以查詢「電動車」為例，你可以在關鍵字報告看到通路商、競爭者、產業類別和替代品。 Volume (每月搜尋量) 暗示市場規模：

Ubersuggest

CPC (Cost Per Click 每次點擊成本) 暗示關鍵字的轉換率：

Mangools KWFinder

Google Ads 關鍵字規劃工具

是Google為廣告主所設計的 SEM (Search Engine Marketing 搜尋引擎行銷) 工具。

• 平均每月搜尋量只有範圍，沒有明確數字。
• 競爭程度是指在廣告刊登位置的競爭，不是自然排序的競爭。
• 首頁頂端出價 (低價範圍) 和首頁頂端出價 (高價範圍) 暗示關鍵字的轉換率/購買意願。
• 註冊Google帳戶就能免費使用。

Google搜尋自動填入

以「電動車」為例：

Google搜尋自動填入

• 免費
• 有時會出現長尾關鍵字
• 有時會出現同義詞、相關詞
• 沒有每月搜尋量、競爭/難度、CPC… 等數據

Google相關搜尋

搜尋「電動車」後，滑至 SERP 底部：

Google相關搜尋

• 免費
• 可能有長尾關鍵字
• 可能有同義詞、相關詞
• 沒有每月搜尋量、競爭/難度、CPC… 等數據

YouTube搜尋自動填入

以「電動車」為例：

YouTube搜尋自動填入

• 免費
• 可能有長尾關鍵字
• 可能有熱門關鍵字（有時效，較適合社群媒體行銷）
• 沒有同義詞
• 沒有每月搜尋量、競爭/難度、CPC… 等數據

Google搜尋趨勢 (GoogleTrends)

GoogleTrends 能比較多組關鍵字的搜尋趨勢。例如比較「電動汽車」、「電動機車」、「電動自行車」、「電動滑板車」的搜尋趨勢：

比較電動機車的競爭品牌：

結構化資料 & 複合式搜尋結果測試

網頁標記結構化資料 = 在SERP呈現複合式搜尋結果 (Rich results) ，有助提高點閱率。

結構化資料之 FAQ (常見問題) 範例：

結構化資料之 FAQ 在Google SERP呈現的複合式搜尋結果：

探索 Search Gallery 介紹超過 30 種Google支援的結構化資料（含JSON-LD程式碼範例）。

複合式搜尋結果測試有助了解 Google 能為你的網頁產生哪些複合式搜尋結果：

在Google Search Console監控結構化資料 – 以「常見問題」為例：

網站流量分析工具

分析自己網站流量的工具：

• Google Analytics
• Google Analytics 4 (GA4/新版GA)
• Google Search Console

分析別人（含競爭者）網站流量的工具：

• Ubersuggest Traffic Analyzer
• ahrefs Site Explorer
• SimilarWeb
• Social Blade (適用於YouTube頻道、IG帳號)

meta description 是什麼

HTML的 meta description (元描述) 又稱「中繼說明」，是網頁內容摘要：

上例 meta description 在Google SERP的呈現：

301轉址設定

301轉址 (301 redirect) 又稱「301重新導向」，是更改網址後的一種SEO設定，以將舊網頁的流量、權重永久遷移/跳轉至新網頁。

301轉址設定方法有五種：

• 虛擬主機提供的轉址工具（推薦）
• 伺服器端（編輯Apache的 .htaccess 檔案或編寫NGINX的 rewrite 指令碼）
• 編輯WordPress的 functions.php 檔案、或使用轉址外掛
• 編寫網頁HTML標頭的 meta refresh
• 編寫網頁HTML標頭的 JavaScript location （不推薦）

反向連結、外部連結、內部連結

	反向連結	外部連結	內部連結
意思	是另一個網站指向自己網站的超連結。	是自己網站指向另一個網站的超連結，反之亦然。後者又稱反向連結 (Backlink) 。	是同一個網站上兩個頁面之間的超連結。

反向、外部和內部連結有助優化SEO。

反向連結查詢

在Google Search Console查詢自己網站的反向連結來源、錨點文字：

若想查詢、分析其他網站（包括競爭者）的反向連結，可使用付費工具如 ahrefs Site Explorer 、 Ubersuggest Backlink Checker 、 Moz Link Explorer… 等。

如何增加反向連結

1. 撰寫值得推薦、有「SEO文章架構」的好文案。
2. 連結至其他網站上的好文案、並email通知其作者/部落客/站長（表達讚賞與告知連結）
3. 持續創造有價值的內容、合理使用外部連結，並與其他站長/寫手們建立良好關係。
4. 以順其自然的心態看待反向連結這回事。

告知連結的email模板：

錨點文字 (Anchor text) 是超連結中可見、可點擊的文本 – 例如

張阿道

以上連結/錨點文字的HTML語法：

img alt 屬性

HTML的 img alt (Image alternative text 圖片替代文字) 屬性作用：一旦瀏覽器無法顯示圖片，就取而代之顯示「替代文字」。

無論圖片能不能正常顯示， img alt 有助搜尋引擎和使用螢幕閱讀器的訪客了解圖片內容。

網站/網頁速度測試

SEO文章架構

SEO文章又稱「SEO文案」，是以文字為主、多媒體為輔的網頁內容。SEO文章架構包括

• 標題 (h1標籤)
• 副標題 (h2、h3、h4…標籤)
• 內部連結
• 外部連結（可選）
• 目錄 (Table of content) （可選）
• 圖片和影片（可選）
• 作者（可選）
• 發佈或更新日期（可選）

以「廣告文案參考：意思、範例與撰寫」為例：

網頁標題 (title tag) 設計

網頁HTML title tag (標題標籤) 例子：

上例 title tag 在Google SERP的呈現：

SEO文章的標題設計

建議	不建議
SEO關鍵字靠前、品牌名稱靠後 準確描述網頁內容 使用分隔符號（標點符號、括號…） 長度適中	不合理的堆砌關鍵字 使用與網頁內容無關的文字 連續一長串文字（沒使用分隔符號） 太長或太短 誘餌式標題 (Clickbait)

網站檢測與SEO分數

安全瀏覽網站狀態

Lighthouse（內建於Chrome瀏覽器）

Chrome > 檢視 > 開發人員選項 > 開發人員工具 > Lighthouse

SEO友善網址

SEO友善網址 (SEO-friendly URL) 是簡單易懂、結構分明、可能含關鍵字＆可能較短的網址 – 例如：

• https://www.apple.com/tw/macbook-pro-16/
• https://www.mcdonalds.com/tw/zh-tw/product/big-mac.html
• https://www.toyota.com.tw/showroom/ALTIS/
• https://daotw.com/電商平台比較/

不SEO友善、複雜難懂的 URL 案例：

• https://today.line.me/tw/v2/article/ML0zrPj
• https://store.sony.com.tw/product/show/ff8080815e5f72bf015e9406c20b63cb
• https://www.cst.com.tw/products_detail.php?uID=1&cID=2&Key=153

URL意思（怎麼看、網址格式/結構/組成）