企業形象影片、網站設計與廣告例子（品牌）

定義

企業形象 (Corporate image) 是人們對一家公司的總體印象。企業形象構面包括公司名稱、Logo、CIS/企業識別系統、旗下品牌和產品設計、服務設計、價格、參考團體的評價、廣告設計、包裝… 等。

企業形象影片廣告例子

全聯的社會/公益行銷 (Social marketing) ：

• 道德訴求（好好的食物，丟掉不可惜嗎？）
• 問題量化（台灣每年廚餘量超過 49 萬公噸，幾乎可以填滿 882 座國際標準游泳池）
• CSR/企業社會責任（為搶救被浪費的食物，全聯從2017年開始與社福機構合作，全力推動「全聯惜食計畫」，替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑，把浪費變成餐桌上的美味）
• 顧客價值之安全（全聯生鮮從產地嚴選食材開始，食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段，都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關，讓食物更安全）
• 「全聯惜食計畫」說明（到了保存期限最後一天… 通知就近配合的社福機構，帶著標準冰桶前來領取）
• 證言 (Testimonials)
• KPI/關鍵績效指標（截至2020年10月底，全台惜食門市多達173家，合作的社福機構共有113家，搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品，創造了超過43萬份餐點）
• 行動呼籲（全聯惜食計畫，邀請更多社福機構，與我們共同參與）

麥當勞的善因行銷 (Cause-related marketing) ：

foodpanda 的綠色行銷 (Green marketing) ：

朵茉麗蔻的知覺品質 (Perceived quality) ：

Logo/商標

Logo設計費用約 NT$3,000 ~ NT$30,000

抽象符號Logo例子： Nike

物體Logo例子： Apple

字標/文字商標Logo例子： gogoro

字標之書法字型Logo例子：鼎泰豐

圖案+文字Logo例子： Under Armour

企業識別系統

企業識別系統 (Corporate Identity System, CIS) 是企業在網站/網頁、廣告、產品包裝、文件、email簽名檔、DM、海報、社群媒體、名片、招牌、形象影片、室內和戶外看板/牆面、型錄、冊子、團體服… 的視覺設計。

CIS設計範例

企業網站設計例子

Tesla

• 簡單的呈現產品（沒有代言人、鮮豔文字和背景圖案）
• 品牌名稱（Model 3）
• 產品特色（ 3.3 秒從時速 0 到 100 公里、 619 公里續航里程、雙馬達全輪驅動）
• 行動呼籲按鈕（立即訂購）

Model 3 訂購頁面

• 「所見即所得」產品規格客製化訂單
• 聊天機器人 (Chatbot) 輔助售前服務
• 多國語言

星巴克

• 新產品上市（可可綿雲瑪奇朵、鹹焦糖風味綿雲瑪奇朵、查看更多新品）
• 會員行銷（誰是你的完美組合？完成任務領取優惠）

Airbnb

• 搜尋引擎（位置、入住、退房、人數）
• 推薦系統/隨機（隨心所欲）
• 供應商開發（成為房東／體驗達人）
• 多國語言

Asana

• 含顧客價值的標題（高效開展重要工作，避免徒勞無功的困局。）
• 行動呼籲按鈕（開始使用）
• 多國語言

iCloud

• 含品牌名稱的標題（iCloud）
• 含顧客價值的標題（存放你所有照片、檔案及更多資料的最佳空間）
• 行動呼籲按鈕（升級至 iCloud+）
• 行動呼籲（升級至 iCloud+，享有更多強大的功能與儲存空間，每月 NT$30 起。）

MacBook Pro 訂購頁面

• 「所見即所得」產品規格客製化訂單
• 聊天功能（有任何關於購買 Mac 的問題嗎？和專員聊聊。）
• 分期付款（提供零利率分期付款優惠）

Zendesk

• 含目標客群的標題（全方位客戶服務領航者）
• 行動呼籲按鈕之體驗行銷（免費試用）
• 行動呼籲按鈕之客戶名單收集（觀看示範、取得報告、立即註冊、下載報告）
• 多國語言

Foodpanda

• 含顧客價值的標題（從美食到生鮮雜貨 上萬種商品 馬上點馬上到）
• 搜尋引擎（輸入你欲送達的地址）
• 招募人才（歡迎加入我們的外送團隊）
• 供應商開發（與foodpanda合作，讓更多人享受你的餐點跟商品吧！）

Google Workspace

• 含目標客群的標題（各種規模的團隊如何聯絡溝通、創作內容及協同合作）
• 行動呼籲按鈕之體驗行銷（開始免費試用）
• 產品演示 (Product demo) 影片

Uber

• 差異行銷（搭乘、訂購外送、優步企業版）
• 搜尋引擎（輸入上車地點、輸入目的地）
• 招募人才（上線開車或外送）
• 多國語言