企業形象影片、網站設計與廣告例子（品牌）

定義

企業形象 (Corporate image) 是公眾對一家公司的總體印象。企業形象構面包括公司名稱、Logo、CIS (企業識別系統) 和辦公室設計，亦包括旗下品牌＆產品設計、服務設計、價格、參考團體的評價、廣告設計、包裝、品質… 等。

企業形象影片廣告例子

全聯的社會/公益行銷 (Social marketing) ：

• 道德訴求（好好的食物，丟掉不可惜嗎？）
• 問題量化（台灣每年廚餘量超過 49 萬公噸，幾乎可以填滿 882 座國際標準游泳池）
• CSR/企業社會責任（為搶救被浪費的食物，全聯從2017年開始與社福機構合作，全力推動「全聯惜食計畫」，替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑，把浪費變成餐桌上的美味）
• 顧客價值之安全（全聯生鮮從產地嚴選食材開始，食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段，都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關，讓食物更安全）
• 「全聯惜食計畫」說明（到了保存期限最後一天… 通知就近配合的社福機構，帶著標準冰桶前來領取）
• 證言 (Testimonials)
• KPI/關鍵績效指標（截至2020年10月底，全台惜食門市多達173家，合作的社福機構共有113家，搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品，創造了超過43萬份餐點）
• 行動呼籲（全聯惜食計畫，邀請更多社福機構，與我們共同參與）

麥當勞的善因行銷 (Cause-related marketing) ：

foodpanda 的綠色行銷 (Green marketing) ：

朵茉麗蔻的知覺品質 (Perceived quality) ：

Logo/商標

抽象Logo例子：

吉祥物Logo例子：

字標Logo例子：

符號/圖案Logo例子：

組合Logo例子：

徽章Logo例子：

字母/字首Logo例子：

Logo設計流程

1. 分析目標客群 (TA) 與競爭者。
   • 分析 TA 輪廓、需求和痛點。
   • 要避免設計出類仿冒商標。
2. 了解品牌或企業經營理念/核心價值/精神標語。
3. 了解品牌個性 (Brand personality) 。
   • “個性形容詞”要能描述目標客群、品牌經營者或公司高階主管的個性。
4. 選擇Logo種類（抽象、吉祥物、字標、符號、組合、徽章、字母）
5. 決定Logo字體、顏色和風格。
6. 簽合約（條款包括標的物＆設計變更、驗收期限、訂金與尾款、著作權、保密、終止、準據法及管轄法院…）並付訂金。
7. 設計概念提案＆修改。
8. 完稿、驗收與尾款支付。
   • 交付 PNG & 原始檔，後者通常是 AI (Adobe Illustrator) 檔。

Logomark vs. Logotype

Logo組成可以是只有 Logotype (標準字) 、只有 Logomark (標誌) 或兩者的組合。

文盲時代（1930年以前）的Logo以標誌為主，標準字為輔 – 例如以下兩個民國初年的香菸品牌：

在 90% 識字率的今天，Logo應該以標準字為主，標誌為輔，因為標準字除了視覺效果之外，還有聽覺效果——有助消費者朗讀、背誦、溝通/口耳相傳你的品牌。

Logo目的：識別與傳達。標準字Logo具有傳達優勢，特別適合複雜、昂貴、小眾或虛擬商品；標誌Logo特別適合簡單、便宜、大眾或實體商品。兩者組合的Logo特別適合科技公司。

不推薦融合Logo，因為易讀性低：

不推薦容易困惑消費者、聰明反被聰明誤的圖地反轉/負空間Logo：

好 Logo 不拐彎抹角，不需太多「設計理念」說明。

標準字設計要在獨特性 (Uniqueness) 與易讀性 (Legibility) 之間取得平衡，後者會受尺寸和字間距影響。一般來說，放大版 Logotype 的字間距要稍小，縮小版的字間距要稍大。

標誌設計要獨特和簡約 (Simple & restrained) ，推薦形狀是可以作為網站圖標 (Favicon) 和應用程式圖標 (App icon) 的圓形或正方形。

Logo設計費用

	核心方案	進階方案	VIS方案	CIS方案
設計提案款數	3	6	12	議定
修改次數	2	2	2	2
工作天數	10 ~ 15	15 ~ 20	20 ~ 25	議定
設計原始檔	買斷	買斷	買斷	買斷
VIS (視覺識別系統) 規範手冊
網站、名片、招牌、廣告、包裝、辦公室/店面、看板與牆面、簽名檔、型錄、提袋、團體服… 等設計
費用	NT$9,900	NT$29,900	NT$49,900	議定

商標註冊（修改Logo至審核通過）：加價 NT$20,000

企業識別系統

企業識別系統 (Corporate Identity System, CIS) 是一組為企業所設計的視覺元素，包括網站、名片、Logo、海報、招牌、廣告、產品包裝、形象影片、辦公室/店面、DM、室內和戶外看板/牆面、簽名檔、型錄、提袋、社群圖文、團體服、小冊子、文件… 等。

CIS設計範例

企業網站設計例子

Tesla

• 簡單的呈現產品（沒有代言人、鮮豔文字和背景圖案）
• 品牌名稱（Model 3）
• 產品特色（ 3.3 秒從時速 0 到 100 公里、 619 公里續航里程、雙馬達全輪驅動）
• 行動呼籲按鈕（立即訂購）

Model 3 訂購頁面

• 「所見即所得」產品規格客製化訂單
• 聊天機器人 (Chatbot) 輔助售前服務
• 多國語言

星巴克

• 新產品上市（可可綿雲瑪奇朵、鹹焦糖風味綿雲瑪奇朵、查看更多新品）
• 會員行銷（誰是你的完美組合？完成任務領取優惠）

Airbnb

• 搜尋引擎（位置、入住、退房、人數）
• 推薦系統/隨機（隨心所欲）
• 供應商開發（成為房東／體驗達人）
• 多國語言

Asana

• 含顧客價值的標題（高效開展重要工作，避免徒勞無功的困局。）
• 行動呼籲按鈕（開始使用）
• 多國語言

iCloud

• 含品牌名稱的標題（iCloud）
• 含顧客價值的標題（存放你所有照片、檔案及更多資料的最佳空間）
• 行動呼籲按鈕（升級至 iCloud+）
• 行動呼籲（升級至 iCloud+，享有更多強大的功能與儲存空間，每月 NT$30 起。）

MacBook Pro 訂購頁面

• 「所見即所得」產品規格客製化訂單
• 聊天功能（有任何關於購買 Mac 的問題嗎？和專員聊聊。）
• 分期付款（提供零利率分期付款優惠）

Zendesk

• 含目標客群的標題（全方位客戶服務領航者）
• 行動呼籲按鈕之體驗行銷（免費試用）
• 行動呼籲按鈕之客戶名單收集（觀看示範、取得報告、立即註冊、下載報告）
• 多國語言

Foodpanda

• 含顧客價值的標題（從美食到生鮮雜貨 上萬種商品 馬上點馬上到）
• 搜尋引擎（輸入你欲送達的地址）
• 招募人才（歡迎加入我們的外送團隊）
• 供應商開發（與foodpanda合作，讓更多人享受你的餐點跟商品吧！）

Google Workspace

• 含目標客群的標題（各種規模的團隊如何聯絡溝通、創作內容及協同合作）
• 行動呼籲按鈕之體驗行銷（開始免費試用）
• 產品演示 (Product demo) 影片

Uber

• 差異行銷（搭乘、訂購外送、優步企業版）
• 搜尋引擎（輸入上車地點、輸入目的地）
• 招募人才（上線開車或外送）
• 多國語言