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Logo

張阿道

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企業形象影片、網站設計與廣告例子(品牌)

定義

企業形象 (Corporate image) 是公眾對一家公司的總體印象。企業形象構面包括公司名稱、Logo、CIS (企業識別系統) 和辦公室設計,亦包括旗下品牌&產品設計、服務設計、價格、參考團體的評價、廣告設計、包裝、品質… 等。

企業形象影片廣告例子

全聯的社會/公益行銷 (Social marketing) :

  • 道德訴求(好好的食物,丟掉不可惜嗎?)
  • 問題量化(台灣每年廚餘量超過 49 萬公噸,幾乎可以填滿 882 座國際標準游泳池)
  • CSR/企業社會責任(為搶救被浪費的食物,全聯從2017年開始與社福機構合作,全力推動「全聯惜食計畫」,替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑,把浪費變成餐桌上的美味)
  • 顧客價值之安全(全聯生鮮從產地嚴選食材開始,食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段,都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關,讓食物更安全)
  • 「全聯惜食計畫」說明(到了保存期限最後一天… 通知就近配合的社福機構,帶著標準冰桶前來領取)
  • 證言 (Testimonials)
  • KPI/關鍵績效指標(截至2020年10月底,全台惜食門市多達173家,合作的社福機構共有113家,搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品,創造了超過43萬份餐點)
  • 行動呼籲(全聯惜食計畫,邀請更多社福機構,與我們共同參與)

麥當勞的善因行銷 (Cause-related marketing) :

foodpanda 的綠色行銷 (Green marketing) :

朵茉麗蔻的知覺品質 (Perceived quality) :

Logo/商標

抽象Logo例子:

萬事達卡 | Nike | Google Drive logo

吉祥物Logo例子:

肯德基 | 米其林 | 品客 logo

字標Logo例子:

鼎泰豐 logo
gogoro logo
可口可樂 logo

符號/圖案Logo例子:

國泰金控 | Apple | Twitter logo

組合Logo例子:

foodpanda logo
Dropbox logo
蝦皮購物 logo
Under Armour logo
Airbnb logo
滙豐 logo

徽章Logo例子:

星巴克 | 保時捷 | 法拉利 logo

字母/字首Logo例子:

麥當勞 | LV | CNN logo

Logo設計流程

  1. 分析目標客群 (TA) 與競爭者。
    • 分析 TA 輪廓、需求和痛點。
    • 要避免設計出類仿冒商標。
  2. 了解品牌或企業經營理念/核心價值/精神標語。
  3. 了解品牌個性 (Brand personality) 。
    • “個性形容詞”要能描述目標客群、品牌經營者或公司高階主管的個性。
  4. 選擇Logo種類(抽象、吉祥物、字標、符號、組合、徽章、字母)
  5. 決定Logo字體、顏色和風格。
  6. 簽合約(條款包括標的物&設計變更、驗收期限、訂金與尾款、著作權、保密、終止、準據法及管轄法院…)並付訂金。
  7. 設計概念提案&修改。
  8. 完稿、驗收與尾款支付。
    • 交付 PNG & 原始檔,後者通常是 AI (Adobe Illustrator) 檔。

Logomark vs. Logotype

Logo組成可以是只有 Logotype (標準字) 、只有 Logomark (標誌) 或兩者的組合。

文盲時代(1930年以前)的Logo以標誌為主,標準字為輔 – 例如以下兩個民國初年的香菸品牌:

以「紅獅」和「大拇指」圖案作為識別標誌,主要是因為清末民初時,大多數的人不識字。
世界人口識字率在 2000 年提升至 80%(20%的人是文盲)

在 90% 識字率的今天,Logo應該以標準字為主,標誌為輔,因為標準字除了視覺效果之外,還有聽覺效果——有助消費者朗讀、背誦、溝通/口耳相傳你的品牌。

張阿道

我們學母語時,都是先學會聽說(聽覺相關),再學會讀寫(視覺相關)。

Logo目的:識別與傳達。標準字Logo具有傳達優勢,特別適合複雜、昂貴、小眾或虛擬商品;標誌Logo特別適合簡單、便宜、大眾或實體商品。兩者組合的Logo特別適合科技公司。

Microsoft的 Logomark + Logotype 組合

不推薦融合Logo,因為易讀性低:

LG | NASA | 台積電 logo

不推薦容易困惑消費者、聰明反被聰明誤的圖地反轉/負空間Logo:

圖地反轉/負空間Logo

好 Logo 不拐彎抹角,不需太多「設計理念」說明。

標準字設計要在獨特性 (Uniqueness) 與易讀性 (Legibility) 之間取得平衡,後者會受尺寸和字間距影響。一般來說,放大版 Logotype 的字間距要稍小,縮小版的字間距要稍大。

字間距

標誌設計要獨特和簡約 (Simple & restrained) ,推薦形狀是可以作為網站圖標 (Favicon) 和應用程式圖標 (App icon) 的圓形或正方形。

Logo設計費用

核心方案進階方案VIS方案CIS方案
設計提案款數3612議定
修改次數2222
工作天數10 ~ 1515 ~ 2020 ~ 25議定
設計原始檔買斷買斷買斷買斷
VIS (視覺識別系統) 規範手冊
網站、名片、招牌、廣告、包裝、辦公室/店面、看板與牆面、簽名檔、型錄、提袋、團體服… 等設計
費用NT$9,900NT$29,900NT$49,900議定

商標註冊(修改Logo至審核通過):加價 NT$20,000

方案諮詢

企業識別系統

企業識別系統 (Corporate Identity System, CIS) 是一組為企業所設計的視覺元素,包括網站、名片、Logo、海報、招牌、廣告、產品包裝、形象影片、辦公室/店面、DM、室內和戶外看板/牆面、簽名檔、型錄、提袋、社群圖文、團體服、小冊子、文件… 等。

CIS設計範例

企業網站設計例子

Tesla

Tesla
  • 簡單的呈現產品(沒有代言人、鮮豔文字和背景圖案)
  • 品牌名稱(Model 3)
  • 產品特色( 3.3 秒從時速 0 到 100 公里、 619 公里續航里程、雙馬達全輪驅動)
  • 行動呼籲按鈕(立即訂購)

Model 3 訂購頁面

Model 3 訂購頁面
  • 「所見即所得」產品規格客製化訂單
  • 聊天機器人 (Chatbot) 輔助售前服務
  • 多國語言

星巴克

星巴克
  • 新產品上市(可可綿雲瑪奇朵、鹹焦糖風味綿雲瑪奇朵、查看更多新品)
  • 會員行銷(誰是你的完美組合?完成任務領取優惠)

Airbnb

Airbnb
  • 搜尋引擎(位置、入住、退房、人數)
  • 推薦系統/隨機(隨心所欲)
  • 供應商開發(成為房東/體驗達人)
  • 多國語言

Asana

Asana
  • 含顧客價值的標題(高效開展重要工作,避免徒勞無功的困局。)
  • 行動呼籲按鈕(開始使用)
  • 多國語言

iCloud

iCloud
  • 含品牌名稱的標題(iCloud)
  • 含顧客價值的標題(存放你所有照片、檔案及更多資料的最佳空間)
  • 行動呼籲按鈕(升級至 iCloud+)
  • 行動呼籲(升級至 iCloud+,享有更多強大的功能與儲存空間,每月 NT$30 起。)

MacBook Pro 訂購頁面

MacBook Pro 訂購頁面 - Apple 購物車/電商系統
Apple 購物車/電商系統
  • 「所見即所得」產品規格客製化訂單
  • 聊天功能(有任何關於購買 Mac 的問題嗎?和專員聊聊。)
  • 分期付款(提供零利率分期付款優惠)

Zendesk

Zendesk
  • 含目標客群的標題(全方位客戶服務領航者)
  • 行動呼籲按鈕之體驗行銷(免費試用)
  • 行動呼籲按鈕之客戶名單收集(觀看示範、取得報告、立即註冊、下載報告)
  • 多國語言

Foodpanda

Foodpanda
  • 含顧客價值的標題(從美食到生鮮雜貨 上萬種商品 馬上點馬上到)
  • 搜尋引擎(輸入你欲送達的地址)
  • 招募人才(歡迎加入我們的外送團隊)
  • 供應商開發(與foodpanda合作,讓更多人享受你的餐點跟商品吧!)

Google Workspace

Google Workspace
  • 含目標客群的標題(各種規模的團隊如何聯絡溝通、創作內容及協同合作)
  • 行動呼籲按鈕之體驗行銷(開始免費試用)
  • 產品演示 (Product demo) 影片

Uber

Uber
  • 差異行銷(搭乘、訂購外送、優步企業版)
  • 搜尋引擎(輸入上車地點、輸入目的地)
  • 招募人才(上線開車或外送)
  • 多國語言
張阿道

以上網站皆有會員系統(右上角的登入/註冊/帳戶),有助顧客關係管理。

SEO公司服務/排名價格

SEO (Search Engine Optimization 搜尋引擎優化) 是一種提升網站在搜尋引擎「自然排序」的網路行銷技巧。透過提升特定網頁在特定關鍵字的 SERP (Search Engine Results Page 搜尋結果頁面) 上的排名,SEO有助增加網站流量和營收。

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