定義
品牌個性 (Brand personality) 是品牌與人格特質有關的一組特性,常見形容詞包括真誠、興奮、能力、精緻和堅固。個性形容詞有助設計「品牌形象」如Logo顏色、字體、網站設計、名片設計… 等。品牌擬人化有助吸引目標消費者(相似的人互相吸引)。
Dr. Jennifer Aaker 在 Dimensions of Brand Personality (1997) 分析出的五大品牌個性:
一、真誠 (Sincerity)
- 腳踏實地 (Down-to-earth)
- 以家庭為導向 (Family-oriented)
- 小鎮 (Small-town)
- 誠實的 (Honest)
- 真誠 (Sincere)
- 真實的 (Real)
- 有益健康 (Wholesome)
- 原始 (Original)
- 開朗的 (Cheerful)
- 感傷的 (Sentimental)
- 友好的 (Friendly)
二、興奮 (Excitement)
- 大膽 (Daring)
- 時髦的 (Trendy)
- 令人興奮 (Exciting)
- 精神抖擻 (Spirited)
- 酷 (Cool)
- 年輕 (Young)
- 富有想像力 (Imaginative)
- 獨特的 (Unique)
- 最新 (Up-to-date)
- 獨立的 (Independent)
- 當代的 (Contemporary)
三、能力 (Competence)
- 可靠的 (Reliable)
- 任勞任怨 (Hard-working)
- 安全的 (Secure)
- 智能 (Intelligent)
- 技術的 (Technical)
- 公司的 (Corporate)
- 成功的 (Successful)
- 領導者 (Leader)
- 自信的 (Confident)
四、精緻 (Sophistication)
- 上流社會 (Upper-class)
- 魅力四射 (Glamorous)
- 好看 (Good looking)
- 迷人 (Charming)
- 女性化 (Feminine)
- 光滑的 (Smooth)
五、堅固性 (Ruggedness)
- 戶外活動 (Outdoorsy)
- 男性化 (Masculine)
- 西部 (Western)
- 強硬 (Tough)
- 崎嶇 (Rugged)
個性形容詞要能描述目標消費者、品牌經營者或公司高階主管的個性。
品牌色彩心理學
- 紅色代表激情、興奮、危險、緊迫、活力
- 藍色代表信任、可靠、安全、冷靜、平和
- 綠色代表自然、健康、環保、寧靜、放鬆
- 黃色代表幸福、頑皮、歡樂、創造力、謹慎
- 黑色代表高雅、權威、神秘、正式、低調
- 白色代表純潔、乾淨、簡單、清新、純真
- 紫色代表奢華、精緻、皇室、財富、靈性
- 橘色代表樂觀、熱情、正能量、活力、親和力
- 粉色代表女性氣質、愛/浪漫、甜美、養育、關懷