目標市場範例、選擇與定位分析

目標市場選擇 (Targeting) 是鎖定一個或多個規模最大、購買意願最高和最有成長潛力的市場區隔，並為其設計行銷組合4P。目標市場選擇有助產品或服務定位 (Positioning) 。

利基市場 (Niche market) 是企業集中資源進入的小眾市場。利基行銷又稱集中行銷 (Concentrated marketing) ，是針對單一、小眾的市場區隔所設計之產品、價格、推廣和通路策略（行銷4P）。

	利基市場	利基產品/服務
例子1	電子競技	電競筆電、主機電競桌、椅、床電競旅館無線電競耳機/耳麥、鍵盤電競運彩/賭盤電競比賽電競遊戲電競系/科/學校
例子2	DIY 手作	手工藝品手工藝材料行手作課程手作小物、飾品手作書
例子3	大尺碼服飾	大尺碼女鞋、男鞋大尺碼女裝/洋裝、男裝大尺碼禮服、西裝大尺碼工作褲、運動褲
例子4	有機	有機商店有機蔬菜宅配（蔬果箱）有機農場體驗活動有機食品/食材有機農產品標章/認證

差異行銷 (Differentiated marketing) 是企業針對多個不同的目標市場，分別設計不同的行銷方案 – 例如

可口可樂、美粒果、爽健美茶、動元素、原萃、GEORGIA喬亞咖啡… 等產品線
可口可樂有 12 種容量/包裝： 192 ML, 295 ML, 235 ML, 250 ML, 330 ML, 350 ML, 435 ML, 500 ML, 600 ML, 920 ML, 1.25 L, 2 L

無差異行銷 (Undifferentiated marketing) 又稱「大眾行銷」，是規劃和執行單一行銷組合（通常只提供一種產品/服務給整個市場）的策略 – 例如