產品行銷策略
產品/競品分析
- 顧客價值分析
- 產品特色→利益→價值階梯式分析
- 自家產品 vs 競品特色/規格比較
新產品開發
- 創意發想(5W2H、SCAMPER)
- 市場分析(產品/競品分析、問卷調查、文獻/次級資料分析、競爭者分析、關鍵字分析、深度訪談、Persona分析、市場規模與產值計算)
- 產品開發(價值主張設計、草圖或Wireframe設計、模型製作、原型設計)
- 市場驗證(Landing page、深度訪談之實驗法、群眾募資)
- 新品上市(量產、顧客旅程地圖製作、定價、行銷推廣策略規劃、行銷通路管理)
產品組合管理
- 寬度/廣度
- 長度
- 深度
- 一致性
產品線管理
- 延伸(向上延伸、向下延伸、雙向延伸)
- 填補
- 縮減
- 調整
產品項目管理
- 包裝設計(初級包裝、次級包裝、運送包裝)
- 品牌設計
- 教育訓練規劃
- 商品陳列設計
- 商品標籤貼紙設計
- 說明書設計
- 客戶服務管理
- 退貨管理
- 維修管理
- 保固計畫
- 安裝計畫
- 配件設計