• 跳至主要導覽
  • 跳至主要內容
  • 跳至主要資訊欄
  • 跳至頁尾
Logo

張阿道

  • SEO課程
  • SEO公司
  • 數位行銷公司
  • 合作
  • 工作職缺

故事行銷定義、案例與廣告架構(文案範例)

故事行銷 (Storytelling marketing) 是一種透過「敘事」溝通顧客價值主張的廣告手法。故事行銷有助提升品牌知名度、或說服目標客群採取特定行動。故事大綱通常是三幕劇結構 (Three-act structure) :鋪陳、衝突、結局。

  1. 鋪陳
  2. 故事背景(時間、地點、人物/角色的動機)

    • When?
    • Where?
    • Who?
    • Why?
  3. 衝突
  4. 觸發事件(主角面臨的問題、挑戰)和解決方法——故事的主要內容!

    • What’s the problem and what to do about it?
  5. 結局
  6. 結果、心得與建議。

    • What’s the result?
    • What lessons are learned?
    • What are the suggestions/recommendations?

故事大綱/架構例子

故事大綱
故事背景 [時間] ,在 [地點] , [主角] [試著做某件事]
觸發事件 然後,有一天 [出乎意料的事情發生]
解決方法 所以 [主角] [這樣做] ,接著 [這樣做] ,然後 [這樣做] …
結果 最後/終於…
心得

「這件事讓我學到…」

「當下我了解到…」

「若可以重新來過,我應該…」

建議 「這就是為什麼你應該…」

故事行銷廣告案例

foodpanda App:

  1. 鋪陳(吃飯吧~)
  2. 衝突(兩點開會前整理給我… 午餐隨便吃囉… 我不要!… 點foodpanda)
  3. 結局(您的foodpanda到囉)(上萬家餐廳,從中餐到西餐,foodpanda讓你任性點… 現金結帳也可以喲)

Dyson吸塵器:

  1. 鋪陳(夏天,在海邊,一家人正準備開車回家)
  2. 衝突(沙灘用品、零食把車內弄的很髒… 到家後,爸爸用Dyson吸塵器 + 各種吸嘴清潔車內)
  3. 結局(乾淨的車內)(再有髒亂,就再用Dyson吸塵器)

故事行銷題材

  • 產品或服務
  • 團隊/員工(工程師、科學家、其他專業人士或服務人員)
  • 客戶
  • 設備、廠房與生產線
  • 創辦人
  • 經營理念
  • 供應商
  • CSR (Corporate Social Responsibility 企業社會責任)
  • 品牌定位

SEO課程

想增加網站流量、營收和發揮影響力? 張阿道SEO(搜尋引擎優化)課程教你

  • 如何讓Google搜尋到自己的網站
  • 25 個關鍵字排名優化秘訣
  • 如何正確&錯誤使用生成式 AI(以 GPT-4 為例)
  • 6 個吸睛文案撰寫技巧
  • 8 個提升使用者體驗的排版技巧
  • 如何被「Google精選摘要」
  • 12 個加快網頁速度的方法
  • 如何設計高點閱率的網頁標題

Check your inbox or spam folder to confirm your subscription.

SEO課程

想增加網站流量、營收和發揮影響力? 張阿道SEO(搜尋引擎優化)課程教你

  • 如何讓Google搜尋到自己的網站
  • 25 個關鍵字排名優化秘訣
  • 如何正確&錯誤使用生成式 AI(以 GPT-4 為例)
  • 6 個吸睛文案撰寫技巧
  • 8 個提升使用者體驗的排版技巧
  • 如何被「Google精選摘要」
  • 12 個加快網頁速度的方法
  • 如何設計高點閱率的網頁標題

Check your inbox or spam folder to confirm your subscription.

  

主要資訊欄

數位行銷

數位/網路行銷課程(電商SEO平台, 策略工具)

SEO優化

SEO是什麼 (網站行銷、關鍵字優化教學、排名)

電商平台

電商意思、行銷課程&網路開店平台比較

UI, UX設計

UI, UX設計師自學課程 (軟體、使用者情境分析)

整合行銷

整合行銷公司排名(案例策略、工作內容推薦)

Footer

  • SEO課程
  • SEO公司
  • 數位行銷公司
  • 合作
  • 工作職缺
  • 聯絡

張阿道最新教材

Check your inbox or spam folder to confirm your subscription.

Logo

隱私權政策 | 使用條款

© 2023 張阿道 保留一切權利。

↑