廣告文案範例 (撰寫、行銷課程、創意企劃銷售)

文案 (Copywriting) 有兩種意思：

廣告訴求

廣告訴求 (Advertising appeal) 是一種溝通策略，透過強調顧客價值或產品/服務特色以說服 TA 採取特定行動。廣告訴求類型有三：理性、感性與道德。簡單＆便宜商品訴求通常偏”感性短”；複雜＆昂貴商品訴求通常偏”理性長”。

大研生醫魚油的影片廣告：

請專業人士介紹產品（程涵宇營養師）
顧客價值之方便（現代人步調忙碌，連追求健康也求方便有效率，因此攝取營養保健品成了現代人普遍保養身體的方式）、健康（幫助新陳代謝、良好的身體循環、增強身體保護力）
產品特色（ 84% 以上高濃度 Omega-3 、來自德國 KD Pharma 大廠 11 項國際專利萃取、 rTG 形式、原料來自多種深海小型魚）
第三方認證/檢測（ IFOS 國際魚油 5 星認證、 SNQ 國家品質標章認證、 SGS 塑化劑檢驗合格、 Omega-3 檢驗濃度高達 95.8% ）

IRIS 無線手持吸塵器的 Landing page (著陸/銷售頁) ：

故事行銷之問題（妹妹，沒有地方放了，我們只能送給別人）（不要走～）（真的沒有地方放囉）（掰掰…）與解決方案（好好收納，就不必說再見）（附蓋收納盒 $329 、雙人床框附高櫃 $13,640 、收納盒 $105 、衣櫃儲物組合 $7,030 ）
展示價格

左岸咖啡館的影片和平面廣告：

美商保德信人壽的平面廣告（恐懼 + 感性訴求）：

衛福部國民健康署的影片廣告（恐懼 + 道德訴求）：

台北捐血中心的平面廣告：

FLEX TAPE 強固修補膠帶的產品演示 (Product demo) ：

廚餘大師的證言式廣告 (Testimonial) ：

Dyson V8 的產品演示：

大研生醫葉黃素的內容行銷 (Content marketing) ：

IKEA 清潔用具的產品演示：

公主遊輪的產品特色 (Product features) ：

全聯的社會/公益行銷 (Social marketing) ：

道德訴求（好好的食物，丟掉不可惜嗎？）
問題量化（台灣每年廚餘量超過 49 萬公噸，幾乎可以填滿 882 座國際標準游泳池）
CSR/企業社會責任（為搶救被浪費的食物，全聯從2017年開始與社福機構合作，全力推動「全聯惜食計畫」，替即期生鮮食品和弱勢團體搭起橋樑，把浪費變成餐桌上的美味）
顧客價值之安全（全聯生鮮從產地嚴選食材開始，食物的保鮮、包裝、運送、販售到惜食階段，都有嚴謹的SOP… 六座生鮮處理中心和700多位專業人員嚴格把關，讓食物更安全）
「全聯惜食計畫」說明（到了保存期限最後一天… 通知就近配合的社福機構，帶著標準冰桶前來領取）
證言 (Testimonials)
KPI/關鍵績效指標（截至2020年10月底，全台惜食門市多達173家，合作的社福機構共有113家，搶救回超過三千萬元被浪費的食物。這些惜食商品，創造了超過43萬份餐點）
行動呼籲（全聯惜食計畫，邀請更多社福機構，與我們共同參與）