意思
廣告投放 (Advertising) 是一種在數位媒體（FB、Google、YouTube…）和傳統媒體（電視、雜誌、戶外看板…）付費刊登廣告的行銷手法。廣告投放有助提升品牌知名度、或說服目標受眾採取特定行動 – 如購買、提交表單、加入購物車、追蹤/按讚/訂閱、加好友… 等。
FB、IG廣告投放策略
- 使用 Meta 廣告管理員；不使用「加強推廣貼文」
- 廣告版位以「動態消息」為主
- 廣告導流至 Landing page ；盡量不導流至”加LINE頁”
- 在自己的網頁/網站安裝 Meta 像素（舊稱 Facebook Pixel）程式碼
- 優點一：解鎖 Meta 廣告管理員的每個選項，例如能自訂＆追蹤網站轉換事件、能選擇自訂廣告受眾 > 你的來源 > 網站
- 優點二：能在 Meta 廣告分析報告評估廣告效益，例如計算ROAS
- 製作獨特、優質的廣告素材＆撰寫吸睛文案（可考慮外包廣告公司）
- 持續優化和 A/B 測試廣告，並計算CPC、CPM、CTR
- 持續優化和 A/B 測試 Landing page 的轉換率
- 在企業管理平台設定 > 帳號 > 廣告帳號新增廣告主、分析師… 等相關人員（如果有，授予權限）
FB廣告尺寸（2022更新）
| 圖片 | 影片 | 輪播廣告 | |
|---|---|---|---|
| 長寬比 | 1.91:1 到 1:1 | 1:1（適用於桌面版或行動版）或 4:5（僅限行動版） | 1:1 |
| 解析度 | 至少 1080 × 1080 像素 | 至少 1080 x 1080 像素 | 至少 1080 x 1080 像素 |
| 檔案類型 | JPG 或 PNG | MP4、MOV 或 GIF | 圖片：JPG 或 PNG 影片：MP4、MOV 或 GIF |
| 檔案大小上限 | 30 MB | 4 GB | 圖片：30 MB 影片：4 GB |
FB、IG廣告投放步驟與技巧
- 在 Meta 廣告管理員點擊綠色「建立」按鈕
- 選擇行銷活動目標（知名度、流量、互動、潛在客戶、應用程式推廣活動、銷售業績）
- 設定預算和排程
- 設定廣告受眾（除了地點、年齡、性別和語言之外，興趣、自訂廣告受眾和類似廣告受眾有助精準投放）
- 設定廣告格式（單一圖像或影片、輪播）
- 在「廣告創意」上傳”影音素材”、撰寫”主要文字”、”標題”和”說明”，並設定”行動呼籲”
- 廣告預覽OK後，點擊綠色「發佈」按鈕
Google、YouTube廣告投放策略
- 若想解鎖 Google Ads 每項功能，使用專家模式（完整版）；不使用智慧模式（精簡版）。
- Google Ads 有 8 種廣告活動 + 7 種廣告格式。若無法決定活動類型和格式，建議選擇「最高成效廣告活動」。它讓廣告主只須建立一個廣告活動，就能使用所有 Google Ads 廣告版位（透過機器學習找出最適合的出價和刊登位置）。
- 在網站中加入Google代碼以追蹤轉換（建議安裝GTM/Google代碼管理工具）
- 連結 Google Ads 和 GA4
- 優點一：GA4的廣告數據匯報報表能分析廣告成效，如「帶來最多轉換的管道」和「完成轉換的接觸點/路徑」
- 優點二：GA4能分析廣告活動和流量來源/媒介
- 透過設定或連結您的資料來源“再行銷”（根據潛在客群與您的互動方式，向他們顯示個人化廣告）
- 串接您的資料來源後，建立由「網站訪客」、「應用程式使用者」、「YouTube使用者」或「客戶名單」組成的再行銷名單（目標對象區隔）。
- 透過「興趣或購買意願」和「Google 搜尋字詞」建立自訂目標對象區隔。
- 透過瀏覽「潛在目標消費者」、「人生大事」、「詳細客層」和「興趣相似目標對象」清單建立目標對象。
- 製作獨特、優質的廣告素材＆撰寫吸睛文案（可考慮外包廣告公司）
- 廣告導流至 Landing page ；盡量不導流至”加LINE頁”
- 持續優化和 A/B 測試 Landing page 的轉換率
- 管理Google Ads使用者權限：可以邀請廣告主、優化師、分析師… 等合作夥伴。
可以在智慧模式這樣切換：
以設定 Google Ads 代碼為例：
以建立「網站訪客」目標對象區隔為例：
