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廣告投放 FB, Google, YouTube, IG 課程策略

意思

廣告投放 (Advertising) 是一種在數位媒體(FB、Google、YouTube…)和傳統媒體(電視、雜誌、戶外看板…)付費刊登廣告的行銷手法。廣告投放有助提升品牌知名度、或說服目標受眾採取特定行動 – 如購買、提交表單、加入購物車、追蹤/按讚/訂閱、加好友… 等。

目錄

  • FB、IG廣告投放策略
  • Google、YouTube廣告投放策略

FB、IG廣告投放策略

  • 使用 Meta 廣告管理員;不使用「加強推廣貼文」
  • 廣告版位以「動態消息」為主
  • 高效速成版位 = 投遞系統自動根據廣告預算和每個最佳化事件成本幫你選擇版位
  • 廣告導流至 Landing page ;盡量不導流至”加LINE頁”
  • 在自己的網頁/網站安裝 Meta 像素(舊稱 Facebook Pixel)程式碼
    • 優點一:解鎖 Meta 廣告管理員的每個選項,例如能自訂&追蹤網站轉換事件、能選擇自訂廣告受眾 > 你的來源 > 網站
    • 優點二:能在 Meta 廣告分析報告評估廣告效益,例如計算ROAS
  • 製作獨特、優質的廣告素材&撰寫吸睛文案(可考慮外包廣告公司)
  • 持續優化和 A/B 測試廣告,並計算CPC、CPM、CTR
  • 持續優化和 A/B 測試 Landing page 的轉換率
  • 在企業管理平台設定 > 帳號 > 廣告帳號新增廣告主、分析師… 等相關人員(如果有,授予權限)

FB廣告尺寸(2022更新)

圖片影片輪播廣告
長寬比1.91:1 到 1:11:1(適用於桌面版或行動版)或 4:5(僅限行動版)1:1
解析度至少 1080 × 1080 像素至少 1080 x 1080 像素至少 1080 x 1080 像素
檔案類型JPG 或 PNGMP4、MOV 或 GIF圖片:JPG 或 PNG
影片:MP4、MOV 或 GIF
檔案大小上限30 MB4 GB圖片:30 MB
影片:4 GB

FB、IG廣告投放步驟與技巧

  1. 在 Meta 廣告管理員點擊綠色「建立」按鈕
  2. 選擇行銷活動目標(知名度、流量、互動、潛在客戶、應用程式推廣活動、銷售業績)
  3. 「行銷活動目標」將影響廣告費用計算方式。FB & IG有根據轉換次數、連結頁面瀏覽次數、連結點擊次數、單日不重複觸及人數和曝光次數的收費方式,這些之後可以在「最佳化與投遞」變更。
  4. 設定預算和排程
  5. 設定廣告受眾(除了地點、年齡、性別和語言之外,興趣、自訂廣告受眾和類似廣告受眾有助精準投放)
  6. 「建立新受眾」包括自訂廣告受眾和類似廣告受眾。點擊「瀏覽」能看到人口統計資料、興趣&行為清單。
  7. 設定廣告格式(單一圖像或影片、輪播)
  8. 在「廣告創意」上傳”影音素材”、撰寫”主要文字”、”標題”和”說明”,並設定”行動呼籲”
  9. FB廣告範例(主要文字、標題、說明、行動呼籲)
    • 廣告文案設計
    • 提升廣告品質與成效的最佳作法
  10. 廣告預覽OK後,點擊綠色「發佈」按鈕

Google、YouTube廣告投放策略

  • 若想解鎖 Google Ads 每項功能,使用專家模式(完整版);不使用智慧模式(精簡版)。
  • 可以在智慧模式這樣切換:

    路徑:設定 > 切換至專家模式
  • Google Ads 有 8 種廣告活動 + 7 種廣告格式。若無法決定活動類型和格式,建議選擇「最高成效廣告活動」。它讓廣告主只須建立一個廣告活動,就能使用所有 Google Ads 廣告版位(透過機器學習找出最適合的出價和刊登位置)。
  • Google Ads 有 8 種廣告活動
  • 在網站中加入Google代碼以追蹤轉換(建議安裝GTM/Google代碼管理工具)
  • 連結 Google Ads 和 GA4
    • 優點一:GA4的廣告數據匯報報表能分析廣告成效,如「帶來最多轉換的管道」和「完成轉換的接觸點/路徑」
    • 優點二:GA4能分析廣告活動和流量來源/媒介
  • 透過設定或連結您的資料來源“再行銷”(根據潛在客群與您的互動方式,向他們顯示個人化廣告)
  • 路徑:工具與設定 > 共用資料庫 > 目標對象管理工具 > 您的資料來源

    以設定 Google Ads 代碼為例:

    建立資料來源
    使用轉換 ID 來設定 GTM 中的代碼(可點擊”詳細操作說明”)
  • 串接您的資料來源後,建立由「網站訪客」、「應用程式使用者」、「YouTube使用者」或「客戶名單」組成的再行銷名單(目標對象區隔)。
  • 以建立「網站訪客」目標對象區隔為例:

    路徑:工具與設定 > 共用資料庫 > 目標對象管理工具 > 區隔 > 您的資料區隔 > “藍色➕”
  • 透過「興趣或購買意願」和「Google 搜尋字詞」建立自訂目標對象區隔。
  • 路徑:工具與設定 > 共用資料庫 > 目標對象管理工具 > 區隔 > 自訂區隔 > “藍色➕”

    關鍵字分析工具(規劃設定, 免費產生清單)

  • 透過瀏覽「潛在目標消費者」、「人生大事」、「詳細客層」和「興趣相似目標對象」清單建立目標對象。
  • 路徑:工具與設定 > 共用資料庫 > 目標對象管理工具 > 目標對象 > “藍色➕” > 興趣和詳細客層
  • 製作獨特、優質的廣告素材&撰寫吸睛文案(可考慮外包廣告公司)
  • 廣告導流至 Landing page ;盡量不導流至”加LINE頁”
  • 持續優化和 A/B 測試 Landing page 的轉換率
  • 管理Google Ads使用者權限:可以邀請廣告主、優化師、分析師… 等合作夥伴。
  • 路徑:工具與設定 > 設定 > 存取權和安全性 > 使用者 > “藍色➕”

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