廣告訴求 (Advertising appeal) 是強調顧客價值或產品/服務特色、賣點以吸引人注意的廣告策略。廣告訴求類型有三：感性、理性與道德訴求。
感性訴求例子
IKEA的「為愛留好空間」影片廣告：
左岸咖啡館的平面廣告：
美商保德信人壽的「智子，請好好照顧我們的孩子」平面廣告：
理性訴求例子
大研生醫的魚油廣告：
Amway的淨水器廣告（恐懼 + 理性訴求）：
道德訴求例子
台北捐血中心的「快樂新血」廣告：
衛福部國民健康署的戒菸廣告（恐懼 + 道德訴求）：
張阿道