CPC, CPM, CTR, CPA意思與計算 (多少合理)

	CPC	CPM	CTR	CPA
意思	CPC (Cost Per Click 每次點擊成本) 又稱 PPC (Pay-Per-Click 每次點擊付費) ，是網路廣告平台根據「廣告被點擊次數」向廣告主收費的商業模式。	CPM (Cost Per Mille 每千次成本) 是網路廣告平台根據「廣告曝光/展示次數」向廣告主收費的商業模式。	CTR (Click-Through Rate 點擊率/點閱率)	CPA (Cost Per Action 每次行動成本) 是網路廣告平台根據「受眾(TA)特定行動」向廣告主收費的商業模式 – 例如完成購買、加入購物車、提交表單、註冊會員… 等。
計算公式	點擊總費用 ÷ 點擊次數	曝光總費用 ÷ 曝光次數 × 1,000	點擊次數 ÷ 曝光次數	轉換總費用 ÷ 轉換次數

2022更新：

	IG廣告	FB廣告	Google廣告	YouTube廣告
CPC平均	8 ~ 60 台幣（ 0.3 ~ 2 美元）	13 ~ 60 台幣（ 0.5 ~ 2 美元）	搜尋：30 ~ 140 台幣（ 1 ~ 5 美元）多媒體：8 ~ 30 台幣（ 0.3 ~ 1 美元）	13 ~ 60 台幣（ 0.5 ~ 2 美元）
CPM平均	110 ~ 220 台幣（ 4 ~ 8 美元）	220 ~ 390 台幣（ 8 ~ 14 美元）	多媒體：13 ~ 110 台幣（ 0.5 ~ 4 美元）	80 ~ 160 台幣（ 3 ~ 6 美元）
CTR平均	0.4% ~ 0.8%	0.8% ~ 1.6%	搜尋：2.7% ~ 3.5% 多媒體：0.2% ~ 0.5%	0.3% ~ 0.7%

IG廣告

FB廣告

Google廣告

YouTube廣告

CPC平均

8 ~ 60 台幣（ 0.3 ~ 2 美元）

13 ~ 60 台幣（ 0.5 ~ 2 美元）

搜尋：30 ~ 140 台幣（ 1 ~ 5 美元）

多媒體：8 ~ 30 台幣（ 0.3 ~ 1 美元）

13 ~ 60 台幣（ 0.5 ~ 2 美元）

CPM平均

110 ~ 220 台幣（ 4 ~ 8 美元）

220 ~ 390 台幣（ 8 ~ 14 美元）

多媒體：13 ~ 110 台幣（ 0.5 ~ 4 美元）

80 ~ 160 台幣（ 3 ~ 6 美元）

CTR平均

0.4% ~ 0.8%

0.8% ~ 1.6%

搜尋：2.7% ~ 3.5%

多媒體：0.2% ~ 0.5%

0.3% ~ 0.7%

「CPC、CPM、CTR多少算好」應該視行業、國家和廣告平台而定。

	CLV	CAC
意思	CLV (Customer Lifetime Value 顧客終身價值) 是特定客戶在整個關係期間為企業帶來的總毛利 (Gross profit) 或總邊際貢獻 (Contribution margin) 。 CLV 單位是現金 – 如新台幣、美元、歐元… 等。	CAC (Customer Acquisition Cost 獲客成本) 是企業獲取每一位新客戶所花費的金額。
計算公式	(平均消費金額 – 平均變動成本) × 每年購買次數 × 留存年數	(行銷推廣總費用 + 推銷/銷售總費用) ÷ 獲取客戶數

CLV:CAC 合理比例是 3:1 ——有助行銷推廣＆銷售預算編列。